某藥品口服液品牌知名度doc-免費閱讀
【正文】 三級市場藥品的最常使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率一級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開靈口服液和幸福傷風素的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、過去3個月的產(chǎn)品使用率 過去3個月的使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對于口服液的目標消費者來講，這兩種口服液藥品的滲透率是最強的，且遠遠的高于其他的口服液產(chǎn)品，他們是最多目標消費者會選用的口服液產(chǎn)品。而認為其療效“非常差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認可的。消費者對“副作用小” 評價最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。 消費者認為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。二級市場上，消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。香雪——醫(yī)生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯著、知名度高、購買的人多、銷售員推薦、廣告宣傳多?？傮w來看，其在二、三級市場上的品牌知名度要高于在一級市場上的品牌知名度。二級市場藥品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例。分析發(fā)現(xiàn)，就整個感冒市場而言，西藥類的感冒藥大部分都位于模型的右上角，表明消費者對這些感冒藥品的認知度和記憶度都很高，是感冒藥市場的主導品牌。其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。 口服液消費者對主要品牌的評價216。 不提示提及知名度：在沒有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。提示提及知名度是反映品牌認知的廣度指標。 第一章 品牌知名度在先期對廣東省一、二、三級市場2000個曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費者入戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們采用了電話訪問的形式，對當時經(jīng)過隨機抽出但不符合本項目條件（曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費者）的消費者，進行了跟進訪問。我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進一步的深入分析。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。三類市場藥品的提示知名度對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風素%康泰克膠囊%明興清開靈口服液%2泰諾感冒片%香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%3明興清開靈口服液%白加黑感冒片%幸福傷風素%4康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%5香雪抗病毒口服液%幸福傷風素%明星感冒通%6日夜百服嚀片%明興清開靈口服液%康泰克膠囊%7白加黑感冒片%明興感冒通%三九清熱解毒口服液%8明興感冒通%感康片%感康片%9感康片%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10眾生雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有3/4以上的選擇比例。明興、香雪和泰諾都是消費者非常喜愛的品牌，均有50%左右的選擇比例。二級市場上，消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比分析。[基數(shù)：1200]二、特性對比同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進行了深入的對比分析
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