某藥品口服液品牌知名度doc-免費(fèi)閱讀
【正文】 三級(jí)市場(chǎng)藥品的最常使用率中，明興清開(kāi)靈口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200]一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率一級(jí)市場(chǎng)藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開(kāi)靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、過(guò)去3個(gè)月的產(chǎn)品使用率 過(guò)去3個(gè)月的使用率中，明興清開(kāi)靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對(duì)于口服液的目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)講，這兩種口服液藥品的滲透率是最強(qiáng)的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的口服液產(chǎn)品，他們是最多目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)選用的口服液產(chǎn)品。而認(rèn)為其療效“非常差”和“比較差”的合計(jì)僅有不足2%的比例，表明消費(fèi)者對(duì)香雪抗病毒口服液的療效是非常認(rèn)可的。消費(fèi)者對(duì)“副作用小” 評(píng)價(jià)最高的藥品是明興清開(kāi)靈口服液和香雪抗病毒口服液。 消費(fèi)者認(rèn)為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清開(kāi)靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。二級(jí)市場(chǎng)上，消費(fèi)者最喜愛(ài)的主要感冒藥品牌是香雪。香雪——醫(yī)生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯著、知名度高、購(gòu)買(mǎi)的人多、銷售員推薦、廣告宣傳多?？傮w來(lái)看，其在二、三級(jí)市場(chǎng)上的品牌知名度要高于在一級(jí)市場(chǎng)上的品牌知名度。二級(jí)市場(chǎng)藥品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開(kāi)靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例。分析發(fā)現(xiàn)，就整個(gè)感冒市場(chǎng)而言，西藥類的感冒藥大部分都位于模型的右上角，表明消費(fèi)者對(duì)這些感冒藥品的認(rèn)知度和記憶度都很高，是感冒藥市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。 口服液消費(fèi)者對(duì)主要品牌的評(píng)價(jià)216。 不提示提及知名度：在沒(méi)有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。 第一提及知名度：在沒(méi)有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。提示提及知名度是反映品牌認(rèn)知的廣度指標(biāo)。 第一章 品牌知名度在先期對(duì)廣東省一、二、三級(jí)市場(chǎng)2000個(gè)曾經(jīng)服用過(guò)抗病毒口服液的消費(fèi)者入戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們采用了電話訪問(wèn)的形式，對(duì)當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)隨機(jī)抽出但不符合本項(xiàng)目條件（曾經(jīng)服用過(guò)抗病毒口服液的消費(fèi)者）的消費(fèi)者，進(jìn)行了跟進(jìn)訪問(wèn)。我們通過(guò)Graveyard模型對(duì)主要的感冒藥的知名度進(jìn)一步的深入分析。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。三類市場(chǎng)藥品的提示知名度對(duì)比表（前十位） 分類排名一級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng)藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%明興清開(kāi)靈口服液%2泰諾感冒片%香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%3明興清開(kāi)靈口服液%白加黑感冒片%幸福傷風(fēng)素%4康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%5香雪抗病毒口服液%幸福傷風(fēng)素%明星感冒通%6日夜百服嚀片%明興清開(kāi)靈口服液%康泰克膠囊%7白加黑感冒片%明興感冒通%三九清熱解毒口服液%8明興感冒通%感康片%感康片%9感康片%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10眾生雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%[基數(shù)：一級(jí)市場(chǎng)=700，二級(jí)市場(chǎng)=300，三級(jí)市場(chǎng)=200] 主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無(wú)論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有3/4以上的選擇比例。明興、香雪和泰諾都是消費(fèi)者非常喜愛(ài)的品牌，均有50%左右的選擇比例。二級(jí)市場(chǎng)上，消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對(duì)香雪口服液的評(píng)價(jià)和建議 主要藥品的療效對(duì)比一、療效對(duì)比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開(kāi)靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場(chǎng)上主要的藥品進(jìn)行療效方面的深入對(duì)比分析。[基數(shù)：1200]二、特性對(duì)比同樣的方法，我們還對(duì)這六種感冒藥的特性方面進(jìn)行了深入的對(duì)比分析
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