【正文】 [基數(shù)：一級(jí)市場=700，二級(jí)市場=300，三級(jí)市場=200] 主要藥品的忠誠度一級(jí)市場和二級(jí)市場藥品的品牌忠誠度中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。又一次驗(yàn)證了這兩種口服液產(chǎn)品的滲透率是最強(qiáng)的。消費(fèi)者對“無嗜睡” 評(píng)價(jià)最高的藥品仍然是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。[基數(shù)：一級(jí)市場=700，二級(jí)市場=300，三級(jí)市場=200] 消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想中，聯(lián)想到“香水/日化品”的消費(fèi)者比例最高，%。一、消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的熟悉程度 在這六個(gè)品牌中，消費(fèi)者熟悉程度最高的品牌有明興、泰諾和香雪，均有50%以上的消費(fèi)者選擇，表明這三個(gè)品牌對消費(fèi)者的影響力還是較高的。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消費(fèi)者選擇。提示前的知名度中，%的選擇率排在第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。如果品牌忠誠度較高，表明重復(fù)服用該藥品的消費(fèi)者較多，反映消費(fèi)者的品牌忠誠度較高。第二篇 品牌和產(chǎn)品篇第二篇 品牌和產(chǎn)品篇品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評(píng)價(jià)、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。反之，表明重復(fù)服用的消費(fèi)者較少，消費(fèi)者的品牌忠誠度較低。明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。相對的，消費(fèi)者對眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費(fèi)者的影響力還尚未成熟。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費(fèi)者比例也較高，均在25%以上。評(píng)價(jià)相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 [基數(shù)：樣本總量=1200]四、產(chǎn)品的下次購買率 產(chǎn)品的下次購買率中，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于明興清開靈口服液，表明消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的喜愛程度更高。三級(jí)市場藥品的品牌忠誠度中，明興清開靈口服液和三九清熱解毒口服液的選擇比例最高。香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的品牌忠誠度是最高的，均有70%以上。 無論在哪一方面的特性，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評(píng)價(jià)都是很高的。[基數(shù)：樣本總量=1200]第二章 主要感冒藥品的使用和評(píng)價(jià) 消費(fèi)者對香雪口服液的評(píng)價(jià)和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進(jìn)行療效方面的深入對比分析。明興、香雪和泰諾都是消費(fèi)者非常喜愛的品牌，均有50%左右的選擇比例。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進(jìn)一步的深入分析。 第一章 品牌知名度 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。 其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。[基數(shù)：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例?？傮w來看，其在二、三級(jí)市場上的品牌知名度要高于在一級(jí)市場上的品牌知名度。二級(jí)市場上，消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。消費(fèi)者對“副作用小” 評(píng)價(jià)最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、過去3個(gè)月的產(chǎn)品使用率 過去3個(gè)月的使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對于口服液的目標(biāo)消費(fèi)者來講，這兩種口服液藥品的滲透率是最強(qiáng)的，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他的口服液產(chǎn)品，他們是最多目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)選用的口服液產(chǎn)品。三級(jí)市場藥品的最常使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：一級(jí)市場=700，二級(jí)市場=300，三級(jí)市場=200]一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率一級(jí)市場藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。而認(rèn)為其療效“非常差”和“比較差”的合計(jì)僅有不足2%的比例，表明消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認(rèn)可的。 消費(fèi)者認(rèn)為在清熱解毒方面療