【正文】 [基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 主要藥品的忠誠度一級市場和二級市場藥品的品牌忠誠度中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。又一次驗證了這兩種口服液產(chǎn)品的滲透率是最強的。消費者對“無嗜睡” 評價最高的藥品仍然是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費者對香雪品牌的聯(lián)想 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對香雪品牌的聯(lián)想中，聯(lián)想到“香水/日化品”的消費者比例最高，%。一、消費者對主要感冒藥品牌的熟悉程度 在這六個品牌中，消費者熟悉程度最高的品牌有明興、泰諾和香雪，均有50%以上的消費者選擇，表明這三個品牌對消費者的影響力還是較高的。另外，眾生雙黃連口服液、日夜百服嚀片、感康片和三九清熱解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消費者選擇。提示前的知名度中，%的選擇率排在第一位，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。如果品牌忠誠度較高，表明重復(fù)服用該藥品的消費者較多，反映消費者的品牌忠誠度較高。第二篇 品牌和產(chǎn)品篇第二篇 品牌和產(chǎn)品篇品牌和產(chǎn)品篇主要包括了品牌的知名度、品牌評價、產(chǎn)品使用率和忠誠度等方面的問題。反之，表明重復(fù)服用的消費者較少，消費者的品牌忠誠度較低。明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。[基數(shù)：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。相對的，消費者對眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費者的影響力還尚未成熟。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費者比例也較高，均在25%以上。評價相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 [基數(shù)：樣本總量=1200]四、產(chǎn)品的下次購買率 產(chǎn)品的下次購買率中，%，遠遠的高于明興清開靈口服液，表明消費者對香雪抗病毒口服液的喜愛程度更高。三級市場藥品的品牌忠誠度中，明興清開靈口服液和三九清熱解毒口服液的選擇比例最高。香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的品牌忠誠度是最高的，均有70%以上。 無論在哪一方面的特性，消費者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。[基數(shù)：樣本總量=1200]第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比分析。明興、香雪和泰諾都是消費者非常喜愛的品牌，均有50%左右的選擇比例。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進一步的深入分析。 第一章 品牌知名度 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。 其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。[基數(shù)：樣本總量=1200] 不提示提及知名度 不提示提及的品牌知名度中，明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液和幸福傷風(fēng)素的知名度最高，均有大約40%左右的選擇比例?？傮w來看，其在二、三級市場上的品牌知名度要高于在一級市場上的品牌知名度。二級市場上，消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。消費者對“副作用小” 評價最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。[基數(shù)：樣本總量=1200]二、過去3個月的產(chǎn)品使用率 過去3個月的使用率中，明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液的選擇比率是最高的，均在40%以上，表明對于口服液的目標消費者來講，這兩種口服液藥品的滲透率是最強的，且遠遠的高于其他的口服液產(chǎn)品，他們是最多目標消費者會選用的口服液產(chǎn)品。三級市場藥品的最常使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一、產(chǎn)品的曾經(jīng)使用率一級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開靈口服液和幸福傷風(fēng)素的選擇比例最高。而認為其療效“非常差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認可的。 消費者認為在清熱解毒方面療