我國白酒行業(yè)發(fā)展特征分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 細(xì)分的方式也呈現(xiàn)出多種形式，有渠道方面、終端方面、品牌內(nèi)涵等等通過細(xì)分消費(fèi)群體達(dá)到細(xì)分一部分市場作為市場切入點(diǎn)。 在度數(shù)上，因?yàn)槎葦?shù)的空間表現(xiàn)很大，也將會繼續(xù)成為白酒產(chǎn)品創(chuàng)新與傳播創(chuàng)新的主題點(diǎn)之一，、以擴(kuò)大度數(shù)的空間滿足更多的消費(fèi)需求。 此外，隨著2005年國內(nèi)眾多啤酒巨頭在珠三角市場近50億的巨資投入與相繼投產(chǎn)上市，啤酒，對于廣東這一白酒消費(fèi)占據(jù)中國白酒近十分之一的消費(fèi)市場，尤其是對于中低端的白酒市場，同樣必將產(chǎn)生一定的市場擠占。此外，“三高”白酒的目標(biāo)消費(fèi)群體即社會精英階層對于酒類知識及好酒的認(rèn)識和理解高于普通消費(fèi)；而隨著酒類企業(yè)對于高度白酒在媒體中的不斷詮釋與傳播，也同樣影響了越來越多的消費(fèi)者對于高度白酒的正確認(rèn)識。 五、 品牌的資本性越發(fā)彰顯 中國白酒市場上的總體上供大于求現(xiàn)象無形中增加了酒企的市場推廣成本。更是跨越了傳統(tǒng)渠道高通路費(fèi)用的高門檻，在市場推廣成本越來越高的酒業(yè)市場中，這一類渠道無疑會更加受到廠家的重視。 雖然上述的數(shù)字不是百分百的精確且邊際遞減率漸小，但是至少我們可以看出這一遞減的發(fā)展趨勢。兼顧白酒總體環(huán)境影響的回落及各地方白酒的突圍發(fā)展，白酒產(chǎn)量的緊縮趨勢依舊難免。 其次，酒類專營店的發(fā)展會繼續(xù)受到重視。企業(yè)要做的不僅在于解決消費(fèi)者的消費(fèi)理由，而且還要滿足巨大的存在于渠道和終端的消費(fèi)機(jī)會，而所有這些，都須是以資本為基礎(chǔ)的。 此外，不喜歡喝白酒的早就喝其它的酒了，如啤酒、果酒、葡萄酒等等，而高端白酒的主流消費(fèi)群早已形成，而且是現(xiàn)代公務(wù)商務(wù)中的主流傳統(tǒng)酒品，只要他們不變，高度白酒的地位就不會變。 八、 區(qū)域地產(chǎn)白酒市場的突起成為主題 目前，白酒市場除了川酒能馳騁全國市場外，其它酒派系還只能是區(qū)域市場品牌。 十、 一些大型名酒廠的貼牌酒勢頭將趨減 在經(jīng)過幾年的沉淪風(fēng)雨后，大型名酒廠諸多的貼牌酒品牌的生存狀態(tài)并不如意，遠(yuǎn)沒有想象的那么容易。 如“中國煙草第一酒”的五糧液的金葉神酒通過煙草渠道細(xì)分市場作為進(jìn)入市場的切入點(diǎn)；如針對特定終端的各種夜場酒；如打中秋第一酒
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