【正文】 政府應(yīng)激勵(lì)東部發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游者去西部地區(qū)旅游，引導(dǎo)帶動(dòng)不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)的發(fā)展，同時(shí)以城市旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?，F(xiàn)在有些商務(wù)賓館已經(jīng)為女性提供了專門的女性樓層,并配有樓層服務(wù)員值班,客房?jī)?nèi)有安全門鎖,房?jī)?nèi)有煙霧探測(cè)裝置,等等。(六)采取媒體營(yíng)銷策略 職業(yè)女性容易受媒體影響,媒體會(huì)在無(wú)形中引導(dǎo)她們的消費(fèi)理念及其行為。開設(shè)女性旅游網(wǎng)站可以為女性游客帶來(lái)很多便利。九寨溝在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展旅游營(yíng)銷方面堪稱業(yè)界典范。旅行社可以利用無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)推介豐富多彩的旅游產(chǎn)品。 應(yīng)結(jié)合不同類型的女性消費(fèi)心理來(lái)制定旅游產(chǎn)品的價(jià)格?？稍诖笮途频甑姆块g內(nèi)提供具有女性特點(diǎn)的全身穿衣鏡和大書桌，特別柔和的燈光，在MiniBar 中放有女性常用品。各地也應(yīng)針對(duì)女青年市場(chǎng)樹立起悠久歷史與現(xiàn)代文明相結(jié)合的輕松歡快的目的地形象。下面，就從具體操作的層面對(duì)中國(guó)女性旅游的發(fā)展提出一些意見和建議。（四）4C整合營(yíng)銷策略4C整合營(yíng)銷策略是指在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，強(qiáng)度對(duì)客戶（Customer)進(jìn)行研究、成本（Cost）、方便（Convenience）購(gòu)買和消費(fèi)交流（munication）.是一種更加注重于旅游者溝通的營(yíng)銷策略，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略相比，更加重視以旅游者的需求為導(dǎo)向，有效地促進(jìn)旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷。（三）4P+3R組合營(yíng)銷策略旅游活動(dòng)是一種體驗(yàn)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)，尤其是旅游者的“再光顧”和“口碑效應(yīng)”，不僅對(duì)旅游產(chǎn)品具有較好的促銷作用，而且往往直接刺激和強(qiáng)化旅游者的購(gòu)買行為。所以整個(gè)女性旅游的發(fā)展必須通過(guò)對(duì)女性旅游爭(zhēng)議產(chǎn)生的原因、特征、類型和旅游不可抗力的分析，探討旅游投訴，旅游爭(zhēng)議協(xié)商、調(diào)節(jié)、仲裁和訴訟方式的特點(diǎn)、原則、和基本程序及要求，并詳細(xì)介紹有關(guān)國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端解決機(jī)制和有關(guān)爭(zhēng)端的解決程序和方法。 完善和規(guī)范女性旅游服務(wù)的業(yè)務(wù)操作 女性旅游服務(wù)的業(yè)務(wù)操作是整個(gè)女性旅游的具體實(shí)踐過(guò)程，是旅游活動(dòng)進(jìn)行得成功與否的關(guān)鍵階段，是旅游發(fā)展是否長(zhǎng)久的決定性因素。 中國(guó)女性旅游與相關(guān)國(guó)際組織的聯(lián)系相關(guān)國(guó)際組織有國(guó)際民用航空組織、國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)、國(guó)際海事組織、世界遺產(chǎn)委員會(huì)、。世界旅游組織積極倡導(dǎo)旅游的可持續(xù)發(fā)展，以替代傳統(tǒng)無(wú)控制的大規(guī)模旅游，強(qiáng)調(diào)樹立有利于對(duì)自然環(huán)境和地方文化保護(hù)的新的旅游發(fā)展觀念，并努力使各國(guó)政府及私營(yíng)部門都理解和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，為旅游業(yè)未來(lái)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。4，加強(qiáng)旅游人力資源的開發(fā)。二、中國(guó)女性旅游與UNWTO的聯(lián)系世界旅游組織的宗旨，是把發(fā)展旅游業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易、增進(jìn)世界和平的重要手段。（4） 參照適用方式參照適用方式，是指當(dāng)事人的合同關(guān)系不管適用什么樣的準(zhǔn)據(jù)法，都應(yīng)考慮并參照適用有關(guān)的國(guó)際慣例。使用于中國(guó)女性旅游服務(wù)的國(guó)際慣例（1） 私人適用的國(guó)際慣例 私人適用的國(guó)際慣例，是指包括個(gè)人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中所遵循的國(guó)際慣例。二、旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)規(guī)則（一）國(guó)際旅客運(yùn)輸規(guī)則 在旅游服務(wù)貿(mào)易中，旅客運(yùn)輸服務(wù)既是旅游活動(dòng)的主要構(gòu)成因素，又是實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易的重要環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)化手續(xù)不僅直接影響到旅游目的地的吸引力和客流量大小，而且對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有十分重要的作用和影響。在出境旅游方面，由于人們生活水平的快速提高，我國(guó)人口基數(shù)的龐大，出境旅游人數(shù)自20世紀(jì)90年代以來(lái)一直呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這種勢(shì)頭將比較長(zhǎng)期的發(fā)展下去。另一方面，由于中國(guó)旅游市場(chǎng)的開放，國(guó)內(nèi)的旅游信息和旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)，使中國(guó)旅游產(chǎn)品走出國(guó)門，面向世界，從而吸引更多的國(guó)家旅游者入境旅游，形成一定規(guī)模和市場(chǎng)。它要求在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，要強(qiáng)調(diào)政府的組織協(xié)調(diào)功能，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，分門別類的解決旅游業(yè)中發(fā)展遇到的問(wèn)題。 旅游基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)要素較為齊全，具備了快速發(fā)展的條件。這里所說(shuō)的我我國(guó)女性旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是從中國(guó)國(guó)情和行業(yè)特點(diǎn)分析中歸納出來(lái)的，不是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家泛泛而嚴(yán)的，也是其它國(guó)家和其它行業(yè)一般所不具有的優(yōu)勢(shì)。只需輕輕點(diǎn)擊，決定業(yè)務(wù)發(fā)展成敗的關(guān)鍵信息就觸手可及。政局不穩(wěn)會(huì)給外國(guó)企業(yè)帶來(lái)在本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未曾遇到的種種風(fēng)險(xiǎn)，這也就意味著政治因素常常是國(guó)際營(yíng)銷中最不穩(wěn)定的因素。由此可見，公司準(zhǔn)確把握每個(gè)市場(chǎng)的法律的法律環(huán)境至關(guān)，因?yàn)檫@些法律是商業(yè)活動(dòng)的游戲規(guī)則的一部分。如今，在世界上出現(xiàn)了很多人口突破千萬(wàn)的大都市，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的推廣來(lái)說(shuō)，這其中預(yù)示著巨大商機(jī)，因?yàn)檫@些城市本來(lái)就是巨大的市場(chǎng)，而且城市居民所需的商品都大同小異。社會(huì)環(huán)境、宗教和物質(zhì)文化的差異都會(huì)影響到消費(fèi)觀念和購(gòu)買的行為方式。盡管女性購(gòu)物市場(chǎng)很廣闊，但還有待于進(jìn)一步開發(fā)。根據(jù)女性旅游者的這一系列消費(fèi)行為特點(diǎn)，旅游企業(yè)只有采用靈活的價(jià)格策略，推出實(shí)惠型的對(duì)女性具有吸引力的旅游項(xiàng)目，才可以激發(fā)女性旅游者的購(gòu)買熱情。據(jù)調(diào)查，在眾多的旅游方式中，女性最不喜歡那種走馬觀花式的旅游方式，更喜歡自主性較強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，如自助游等。（3） 多元性主要表現(xiàn)為女性旅游動(dòng)機(jī)多樣化，且在旅游偏好上有較大差異，例如46歲以上中老年女性的旅游動(dòng)機(jī)多是游覽觀光、健身療養(yǎng)；36～45歲中年女性旅游動(dòng)機(jī)多是為了照顧父母、孩子或者參加會(huì)議等；19～25歲的年輕女性則多是出于娛樂(lè)休閑、學(xué)習(xí)交流等目的而出游的。此外，我國(guó)入境女性旅游市場(chǎng)比較薄弱，營(yíng)銷策略有待完善。外界反響出乎意料的熱烈,一些精品線路推出沒(méi)兩天即爆滿,可見女性旅游市場(chǎng)的開發(fā)是非常有潛力的。關(guān)于女性旅游興起的原因前輩們已經(jīng)有了詳盡的研究,概括起來(lái)主要包括三點(diǎn):(1)生活方式的改變是女性旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)；(2)個(gè)人角色的演變和社會(huì)群體的形成是女性旅游消費(fèi)的前提；(3)女性的廣泛就業(yè)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立是女性旅游消費(fèi)的關(guān)鍵。 關(guān)鍵詞：女性旅游；國(guó)際營(yíng)銷；國(guó)際發(fā)展；營(yíng)銷策略Internationalization of Female tourism and the policies Abstract：From to now ,the market shares of tourism industry is more definite and the international section of the market is more and more obvious,as a result ,Chinese tourism will stand the same level with the developed the female tourism is flourish,and many operators put a national eye of the market shares .The paper just analysis the development situation and all sides of matters of the female tourism ,then from the politic ,economy,civilization,and the detail operations and so on to put forward some suggestions and mands to hope to improve the progress of the international market.Keywords：Female tourism。 International marketing。二、我國(guó)女性旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)今中國(guó)旅行社數(shù)目眾多,但是幾乎所有的旅行社都處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面,鮮有或沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,產(chǎn)品單調(diào)、產(chǎn)品同一性、粗放、大眾化。北京新都國(guó)旅將原來(lái)的每條線路都加上一些適合婦女的內(nèi)容,如為去山西線路加入了剪紙的項(xiàng)目,去昆明的線路設(shè)計(jì)了扎染的項(xiàng)目,去陜西的線路則加入了親手制作繡花鞋的活動(dòng),等等。三、 女性旅游的特征分析 女性旅游作為旅游業(yè)中一個(gè)興起不久的分支，它有著一般旅游的所有特征，也有著它獨(dú)特的一面，以下是關(guān)于女性旅游的一些特征。不同類型的女性旅游者在經(jīng)濟(jì)條件、家庭結(jié)構(gòu)、偏好興趣上有較大的不同，因此她們的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同。盡管自助游要做很多前期的準(zhǔn)備工作：要自己預(yù)訂機(jī)票和酒店、制定行程計(jì)劃等，在男性看來(lái)一定很辛苦，但對(duì)于女性旅游者來(lái)說(shuō)，處理這些事情是一種樂(lè)趣，是她們本身旅游的一部分。（4） 對(duì)購(gòu)物較為迷戀女性是天生的購(gòu)物狂。目前，越來(lái)越多的旅行社在關(guān)注著女性購(gòu)物這一極具潛力的市場(chǎng)空間。正是社會(huì)文化因素在決定著全球消費(fèi)者的相似性和差異度，并進(jìn)而左右著全球性品牌運(yùn)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展?jié)摿?。在這些大都市中電話、各式交通、現(xiàn)代可視性通訊以及各種生活服務(wù)也要一應(yīng)俱全。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球200多個(gè)國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)條件、發(fā)展水平、人均國(guó)民生產(chǎn)總值，均不盡相同。如果政府有意調(diào)整政策、法規(guī)，就會(huì)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷策略產(chǎn)生重要影響，其結(jié)果既可能為外國(guó)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，也可能產(chǎn)生威脅。四、 中國(guó)女性旅游產(chǎn)品國(guó)際化發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì) 20世紀(jì)90年代中期以后，我國(guó)女性入境旅游的經(jīng)濟(jì)總量已步入世界旅游打過(guò)行列，并呈現(xiàn)足部提升的態(tài)勢(shì)；國(guó)內(nèi)女性旅游已也世界最大的市場(chǎng)規(guī)模飛速發(fā)展，尤其是21世紀(jì)以后，隨著假日旅游的迅速崛起，更加展現(xiàn)出廣闊的就業(yè)前景。 旅游資源豐富，產(chǎn)品總類齊全，富有較高的吸引力。自20世紀(jì)90年代中后期以后，隨著我國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各方面對(duì)旅游業(yè)的投入的加大，我國(guó)旅游業(yè)結(jié)束了改革初期的設(shè)施落后狀態(tài)，高速公路，高等級(jí)公路加快建設(shè)，鐵路客運(yùn)提速提質(zhì)，航空運(yùn)力不斷提升，制約旅游發(fā)展的大交通問(wèn)題得到了很好地緩解。一般來(lái)說(shuō)，政府與市場(chǎng)的作用在旅游發(fā)展中將作這樣的分工：旅游業(yè)在發(fā)展規(guī)劃制定、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體形象宣傳和市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化等等發(fā)面發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，在旅游投資、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)管理和服務(wù)質(zhì)量等方面發(fā)揮市場(chǎng)作用。 客源市場(chǎng)規(guī)模巨大，在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中有很大優(yōu)勢(shì)。因此，WTO的大部分成員對(duì)我國(guó)出境旅游市場(chǎng)都懷有充分的興趣。為了促進(jìn)國(guó)際旅游和服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，各國(guó)應(yīng)從以下幾方面來(lái)簡(jiǎn)化旅游手續(xù)：1，制定簡(jiǎn)化旅游手續(xù)的法規(guī)和政策；2，簡(jiǎn)化旅行證件、護(hù)照和簽證等手續(xù)；3，提高旅行通關(guān)工