淺析公益廣告中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素-免費(fèi)閱讀
【正文】 面對(duì)全球設(shè)計(jì)化的浪潮，思想的貧瘠和意念的流失是每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者的勁敵。其中，政府、媒體特別是是國(guó)家級(jí)媒體在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素公益廣告活動(dòng)中扮演著重要角色。 圖7 圖8 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在運(yùn)用中存在的問(wèn)題雖然中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在公益廣告中的運(yùn)用積累了許多成功的經(jīng)驗(yàn)，但仍然存在著一些問(wèn)題。如圖圖6。通過(guò)運(yùn)用簡(jiǎn)潔的創(chuàng)作元素、中國(guó)化的符號(hào)便創(chuàng)作出了寓意深刻、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的優(yōu)秀公益廣告作品。道德準(zhǔn)則是中國(guó)倫理思想的中心問(wèn)題。從哲學(xué)方面來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出極端重視感性心理和自然生命的審美特征。 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在公益廣告中的運(yùn)用 文化功能是廣告所具備的一個(gè)重要功能，文化傳播是廣告?zhèn)鞑サ闹匾獙傩浴闹袊?guó)古代的四大發(fā)明到絲綢之路，從具有中國(guó)特色的戲曲到太極拳，從新石器時(shí)代的彩陶到殷商時(shí)期的青銅，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的器皿、帛畫(huà)到漢代的雕塑畫(huà)像石，從唐宋的繪畫(huà)到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫(huà)、建筑、紋飾、戲裝、面具等等。本文通過(guò)分析中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在公益廣告中的運(yùn)用，以期促進(jìn)中國(guó)公益廣告更進(jìn)一步的發(fā)展,并在民族文化的心理結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活結(jié)構(gòu)重塑方面發(fā)揮更大的作用。中華民族歷經(jīng)了數(shù)千年的沉淀和發(fā)展，擁有著自己獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。特別是一些優(yōu)秀的廣告案例，更是展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化豐富多彩的元素?！ ∫韵聝煞鎻V告就是在把握中國(guó)傳統(tǒng)審美文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用傳統(tǒng)審美文化元素進(jìn)行廣告創(chuàng)作。 中國(guó)傳統(tǒng)文化中有好有壞，因此，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候要懂得有舍有得，取其精華去其糟粕。 現(xiàn)代社會(huì)對(duì)這些禮俗文化各有揚(yáng)棄，公益廣告應(yīng)用較多的是飲食、婚嫁、節(jié)令。畫(huà)面底色是傳統(tǒng)節(jié)日所對(duì)應(yīng)的顏色，畫(huà)面中部是毛筆書(shū)寫(xiě)的節(jié)日名稱，運(yùn)用和“節(jié)”諧音的“接
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