體育元素在影視廣告中的應用畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 所以現(xiàn)代高等院校在學科建設方面就要有相關知識的展現(xiàn)和教育。（二）建立有效的影評機制。另外，現(xiàn)代社會信息量如此之大，名人的面孔在廣告中大量出現(xiàn)，增加了觀眾的視覺疲勞，進而產(chǎn)生厭惡情緒，這對于廣告主是不利的潛在因素。他也是十一年前開始上映的《電鋸驚魂》系列電影導演，這部血腥、暴力和高智商的電影獲得了觀影人不錯的評價，其中就有NBA球星大鯊魚奧尼爾的客串，創(chuàng)造了一個富有黑色幽默的情節(jié)，當然這也是導演獨具匠心的通過這一宣傳噱頭達到了電影的觀影效果，因為這樣體育元素的加入，也為以后導演創(chuàng)作的其他三部獲得了不菲的收視效果，雖然這不是必然結果，但是對于增加一部電影的整體質量起到了很大的多用，畢竟電影也是一部時間較長、情節(jié)曲折、演員眾多、投資較大的表達某國或某個導演思想觀念訴求的廣告。因此對于明星、名人原有的喜愛和好感被激活后，會使人們傾向于肯定與他相關的事物。如大家一看到NBA就想到籃球，在影視廣告中看到鳥巢就會想到零八年奧運會或者是北京等，在廣告創(chuàng)意中，廣告人把自己獨有的個性聯(lián)想，在廣告中 表現(xiàn)給觀眾，幫助他們建立這一聯(lián)想，以達到加深廣告內容的記憶。所以讓受眾記住廣告是廣告主和廣告制作者一直探尋的問題。五、含有體育元素的影視廣告所折射的廣告心理（一）廣告心理在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告信息是廣告?zhèn)髡吆蛷V告受眾之間進行交流的，并且傳者期望通過廣告信息的傳遞在廣告受眾心理上產(chǎn)生影響，從而達到一定的廣告效果。這些廣告都通過代言人良好的明星形象感染著受眾，達到預期的廣播效果。不論是一般廣告還是影視廣告，他們的出現(xiàn)都可以促進商品的認知進而產(chǎn)生購買欲望。（1）體育滿足各個階層需求。國際奧委會設計的奧運五環(huán)，經(jīng)過多年的使用已經(jīng)沉淀了很多藝術美和精神美的東西。在這所研究的體育元素在影視廣告中運用涉及到政治、經(jīng)濟和文化；廣告藝術、美學、廣告心理學、廣告?zhèn)鞑W、體育廣告以及聲學等。當時自行車運動開始風靡法國，到十九世紀末有廠家看中了運動員在比賽過程中的流動性和觀眾的關注性，開始嘗試在運動員身上掛自己的廣告，從此隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，體育與廣告合作的巨大成功使廣告與體育結下了不解之緣。在困惑與懵懂中，在實業(yè)救國的大旗下，國人努力學習西方的廣告理論，中國的廣告業(yè)發(fā)展進入獨立創(chuàng)作與經(jīng)營管理的初級階段。今天我們所說的“廣告”這個詞來源于拉丁文中的Adeverture，其意思是注意或誘導。中國人最早將廣告作為一個詞的漢語中出現(xiàn)并使用，目前尚無考證，據(jù)推斷，廣告一詞出現(xiàn)是上個世紀初的事情。我國的廣告創(chuàng)作，在觀念現(xiàn)行的指導下，由傳統(tǒng)煩的簡單告知到求新求異，注重受眾心理和藝術的美感，廣告經(jīng)營也從無到有，觀念日益成熟和完善，經(jīng)營向企業(yè)化、系統(tǒng)化、專業(yè)化轉變。（四）體育元素的分類在非體育商業(yè)廣告創(chuàng)意中，含有體育元素可分為兩大類：一類是可視化元素，包括體育運動項目元素、體育明星元素、奧林匹克標識元素、奧運場館建筑元素；另一類是非可視化元素，包括奧運會媒介事件元素、公眾情感表現(xiàn)元素、奧運品牌價值元素、奧林匹克精神元素。三、體育元素美的研究（一）體育明星形象元素。首先是圖形上來看，五環(huán)的布局和連接符合圖形圖像的對稱美；在五環(huán)著色上也是充分考慮色系搭配的原則，用五中不同的顏色，代表世界五大洲和不同種族、不同膚色、不同文化背景；五個圓環(huán)相互連接，代表著世界各族人民在體育上沒有差別和歧視，團結一致，精誠合作體現(xiàn)自己的人生價值。商品類廣告的本質在于告知受眾自身商品所具有的功效，以滿足不同消費層面和不同消費群體的需求，而體育幾乎可以滿足任何消費層面的需求者，多數(shù)群體都有適合自己的消費體育項目。對于公益廣告或是政治廣告，都可以讓受眾認同、相信和及時接受廣告主所要表達的觀念、政策并產(chǎn)生一定的行為。另外，由于體育元素在廣告中出現(xiàn)的時間相對比較晚，相對比較新穎，再加之近幾年世界各國對于體育事業(yè)越來越重視，使得受眾對體育也重視起來，利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，影視廣告在選用體育元素可以從可視化和非可視化的八個元素中靈活運用，達到試聽結合完美搭配。影視廣告與其他廣告按其性質可分為商業(yè)廣告、公益廣告、政治廣告等，傳者都是用一定的信息并利用一定的方式去影響接受者。（1）影視廣告內容的形象和意義。（四）說服受眾（1）影響觀念，轉變態(tài)度。六、體育元素在電視廣告和影視中所產(chǎn)生的效果研究在影視廣告中添加體育元素或者在影視中加入體育元素，最后產(chǎn)生的效果是多向的。七、我國體育元素在影視廣告中的應用現(xiàn)狀與西方發(fā)達國家相比，我們的影視廣告還處在發(fā)展的初級階段，從1979年至今,我國影視廣告已有長足的發(fā)展。（二）影視廣告主題缺乏創(chuàng)意。從西方發(fā)達的影視市場來看，建立良好有序的影評機制都是引導從影人員的不二選擇。另外還要多向西方發(fā)達國家的相關行業(yè)取經(jīng)，借鑒和學習他們先進的影視理念和創(chuàng)作技術，只有培養(yǎng)出多方面知識的綜合性人才，才能為影視廣告業(yè)做出貢獻，制作出品質較高的影視廣告。體育和影視廣告涉及的學科和知識面很寬，但事實上，我們現(xiàn)在各類高校中沒有多少涉及這些知識面的課程供學生學習，即使有，也是相對獨立，無法相互交叉涉及。怎樣將體育元素以恰到好處的方式添加到影視廣告中，才是把它作為所需素材進行融入而必須考慮的重要方面，用最到位的情節(jié)鋪設和最個性的風格原則，避免重復生硬的使用素材，才能將影視廣告藝術創(chuàng)作真正體現(xiàn)出來。然而，事實上，可以選用的體育元素有很多，不一定要用體育名人，盡管他帶來的廣告效果比較明顯，但是對于廣告主來說，在成本上面也是一筆不小的開支。近期上映的好萊塢系列電影《速度與激情》第七部獲得了較高的觀影熱潮巨額的票房收入除了讓觀眾感嘆好萊塢電影炫酷之外，也讓本片導演溫子仁再次進入觀眾視野。利用體育明星這一元素，是很多影視廣告中常用的，人們的認識具有相對穩(wěn)定的特點，況且由于一致性傾向而不愿否定自己原有的判斷。廣告中經(jīng)常運用聯(lián)想這種手法幫助受眾在頭腦中創(chuàng)建某種固定
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