體育元素在影視廣告中的應(yīng)用畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 的聯(lián)系。發(fā)現(xiàn)遺忘是一個先快后慢的過程，廣告受眾對廣告的遺忘符合這一規(guī)律。影視廣告的發(fā)展已越來越離不開體育在這個時代的潮流作用。如中國的鐵榔頭郎萍代言的莎普艾斯滴眼液、貝克漢姆代言的阿迪達斯跑步鞋、姚明代言的中國人壽保險和沒有買賣就沒有殺戮的保護野生動物公益廣告。（4）大量的負有正能量的體育事件和杰出的體育人物，可以成為大家的興奮劑，為生活工作注入一針強心劑，努力拼搏，或者是讓處在絕望邊緣人及時回頭，重拾生命的意義。運動是體育的代名詞，將體育元素融入到影視廣告中，是運動在媒體上最好的動態(tài)表達。（三）奧運標識元素。從宏觀上看包括政治、經(jīng)濟和文化；從中觀上看則涵蓋了科學(xué)與藝術(shù)以及哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等；從微觀上看還涉及聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等。體育廣告的發(fā)展歷史可以追溯到十八世紀。隨著廣告業(yè)的大發(fā)展，廣告學(xué)的研究也逐漸受到社會的重視，從1918年1927年，在短短9年中出版3著作2部法規(guī)，共成立7家廣告行業(yè)組織和協(xié)會。一、廣告與體育（一）廣告的概念廣告，從漢字的表面意義解釋，就是廣而告之，即向受眾通知某一件事，或告訴大眾遵守某些規(guī)定。剛開始使用這個詞時，并不是今天“廣告“的含義，只是廣泛的宣傳之意。（三）體育與廣告的淵源。二、影視廣告與其研究范疇（一）概念含義影視廣告是通過電影院或電視臺播放的既可以看的影響，同時又是可以聽的廣告。作為體育明星，因通過自身不斷超越、拼搏努力取得巨大成就，這樣的精神是我們?nèi)魏我粋€人去敬佩和學(xué)習(xí)的，他們給我們帶來的是健康積極正面的東西，能夠促進、激勵大眾產(chǎn)生一定的行為，所以他們自身形象和宣揚的事物基本都是美好的，要不然大眾也不會如此狂熱的追捧他們。（四）奧林匹克精神元素。有錢人可以選擇高爾夫、游艇沖浪等，而平頭百姓可以選擇接頭籃球、街頭足球等不需要花太多金錢的體育項目，以達到身心健康愉悅的目的。（二）體育元素在影視廣告中應(yīng)用的特點(1)表現(xiàn)形式多樣，富有感染力。（2）制作成本較高，傳播方式廣。（二）傳播過程及傳播目的體育元素運用到影視廣告中，其受眾定位一般是體育關(guān)注者和體育愛好者，加上鋪天蓋地的廣告信息的無意識接受者。這對于加深和延長受眾的記憶起著關(guān)鍵性的作用，心理學(xué)中有一個生動效應(yīng)，即生動形象的信息更容易被加工，因此廣告中各種信息元素的都要力求生動形象。廣告不可能強迫消費者發(fā)生一定的購買行為，它只能采取影響消費者態(tài)度的途徑來間接地促進銷售。（一）提升原有體育元素的知名度的和良好形象。但由于我國企業(yè)和廣告業(yè)主對于影視廣告的認識上還存有嚴重的誤區(qū)。絕大多數(shù)影視廣告在創(chuàng)意上都顯得很不足，在情節(jié)設(shè)置上過于簡單，即使運用了體育元素，也都是生搬硬套，沒有一定的情節(jié)鋪設(shè)，吸引力不足，讓受眾觀看過后影響不深，不會感染或打動觀眾，甚至不能產(chǎn)生讓受眾觀后的思考和玩味。我國影視廣告因起步晚、經(jīng)驗缺乏，所以時常的給與其鼓勵、鞭策和引導(dǎo)，避免因一點點的成就迷失方向、亂象橫生，規(guī)范影視市場，建立有效的影評機制可以使廣告主與受眾之間的聯(lián)系起來，達到整合營銷傳播的目的。結(jié) 語以世界廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，對于中國的影視廣告業(yè)還有很長的路要走，在元素運用上，還有很多未知去探索，有很多瓶頸和困難要去克服，而體育元素在影視廣告中的應(yīng)用，也會成多樣性的趨勢展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓體育元素巧妙的使用并傳播影視廣告的主題價值，并影響受眾的思想觀念和行為方式，最終達到企業(yè)、個人、社會和政府的和諧統(tǒng)一。（四）加強相關(guān)學(xué)科的教育和向先進學(xué)習(xí)?！皠?chuàng)意”一直是廣告制作者孜孜以求的東西。在我們打開電視或者網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)的影視廣告，含有體育元素的基本都是由體育明星代言。能夠請體育明星代言影視廣告，并在熱播電視臺黃金時段播放，顯示了廣告主雄厚的經(jīng)濟實力和良好的值得信賴的企業(yè)形象，進而使受眾產(chǎn)生不同程度的購買或?qū)嵺`行為，加速廣告主的進一步發(fā)展。在說服中，人際傳播比大眾傳播更加有效，而廣告就是一種大眾傳播，所以廣告中極力制造處一種人際傳播的氣氛，把廣告內(nèi)容借助某人之口傳達出來，無疑明星是理想的代言人。從一事物的觀念想到另一事物的觀念的過程即為聯(lián)想。（三）加深受眾對廣告的記憶廣告受眾注意的廣告，一定能記住嗎？依據(jù)生活經(jīng)驗，答案是否定的。這樣的影視廣告就更能吸引觀眾的眼睛。由于長時間的被大量的電視廣告包圍，重復(fù)單調(diào)的播放加重了受眾視覺審美疲勞，如為大家所詬病的腦白金廣告，雖然里面的老頭老太太過一段時間會換換造型，但是，簡單的廣告語和連續(xù)重復(fù)三次的播放使得絕大數(shù)觀眾只要一出現(xiàn)類似的廣告就會換臺或者去上廁所，這是中國電視廣告普遍存在的現(xiàn)象，當然也要部分電視廣告能被觀眾接受，常見的運用“體育明星形象”元素，主要是利用明星為廣告代言達到粉絲或者對這些明星有好感的受眾能夠駐足觀看，一些影視明星和國足的負面新聞比較多，所以很少讓他們代言，主要是請整體形象好的明星代言。（3）發(fā)展體育事業(yè)是世界各國的一項戰(zhàn)略性國策，對于提高本國人民的素質(zhì)素質(zhì)能力和國際間本國文化、經(jīng)濟和政治交流都是比較重要的方式。四、在影視廣告中植入體育元素的原因及其特點（一）體育元素加入影視廣告的原因在影視廣告中添加體育元素的原因是多方面的。它所包含的力學(xué)之美，建筑學(xué)之美、內(nèi)涵之美，都成為奧運會史上一個讓人津津樂道的話題。影視廣告集音樂、聲音、動畫和影像于一體，具有強大的變現(xiàn)力，是最受歡迎的廣告形式。1992年6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)決定》后，體育屆也掀起了對體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟熱潮。在實業(yè)救國的呼吁之下，華商的廣告意識覺醒，振興了民族工商業(yè)的發(fā)展。當前，我國影視廣告在飛速發(fā)展的同時，也暴露出在市場經(jīng)濟競爭中必然會出現(xiàn)的亂象和一些無質(zhì)量的廣告作品，所以作為更容易吸引人眼球的影視廣告就要以現(xiàn)有的優(yōu)勢，將出現(xiàn)較晚的體育元素更好的運用到廣告中去
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