【正文】 寫作畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學習的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學習生活的開始。在遵循國際慣例與國際接軌的前提下，電子商務(wù)立法要充分考慮我國的實際情況，發(fā)揮各部門規(guī)章及地方政府立法的作用，一方面要充分利用已有的法律法規(guī)，保持法律體系的完整性和穩(wěn)定性，另一方面要建立和完善有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī)，特別是法律的空白點，如電子商務(wù)相關(guān)基本環(huán)節(jié)的確認，包括數(shù)字簽名、書面文件，網(wǎng)上支付的法律法規(guī)，CA認證機構(gòu)的權(quán)限、職責、工作范圍等。加強信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。這兩種問題就要求企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)硬件上做一點投入。除此以外，我們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找信息時，一定要有針對性和目的，我們要習慣于在對我們有幫助的網(wǎng)站發(fā)布和查詢信息，尤其要在與自己企業(yè)類別相符的網(wǎng)站上發(fā)布和查詢信息?！　《喟l(fā)布動態(tài)和促銷的信息，以利于網(wǎng)站的宣傳和推廣。建一個企業(yè)網(wǎng)站，包括企業(yè)數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)以及磁盤租用、域名注冊、網(wǎng)頁創(chuàng)意制作，托管等費用也就在30008000元之間。這種網(wǎng)站的功能與有自己的Web服務(wù)器的網(wǎng)站一樣，可被世界各地的英特網(wǎng)連接用戶訪問。因為互聯(lián)網(wǎng)需要大家的參與，參與的企業(yè)和個人越多，信息流和物流越大。有了互聯(lián)網(wǎng)后，企業(yè)在建立銷售網(wǎng)絡(luò)布網(wǎng)時，就快捷方便多了，不但同時可以采集多個點，也不用飛來飛去，采點時可先在網(wǎng)上將具體情況和要求與對方討論好，然后，一次就可以收網(wǎng)。但企業(yè)怎樣深入互聯(lián)網(wǎng)全方位的來尋求發(fā)展，是一個很深的課題。某種意義上講，觀念是制約企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的最主要因素，中小企業(yè)的管理者要真正認識到企業(yè)電子商務(wù)的必要性、可能性和良好的效益。 由于國內(nèi)電子商務(wù)還處于電子商務(wù)初級發(fā)展階段，中小型企業(yè)開展電子商務(wù)還缺乏一個成熟的商業(yè)環(huán)境。資金短缺是中小企業(yè)的普遍困難。但在這些領(lǐng)先的行業(yè)，電子商務(wù)的應(yīng)用也極不平衡，很多網(wǎng)站都不成熟，如網(wǎng)站建設(shè)目的不明確，不知道目標用戶是誰，也不能反映出企業(yè)的形象，網(wǎng)站功能簡陋，用戶找不到自己需要的信息，用戶的咨詢業(yè)常常得不到回復等。電子商務(wù)給中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競爭的平臺，但中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展在面臨機遇的同時，也遇到了不少的問題，其中既有大企業(yè)同樣面臨的問題，也有中小企業(yè)電子商務(wù)的個性化問題。SE RVE(服務(wù))指企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展的與商務(wù)活動有關(guān)的各種售前和售后的服務(wù)，通過這種網(wǎng)上的SERVE，中小企業(yè)可以完善自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，鞏固原有的客戶，吸引新的客戶，從而擴大企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)，獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。每天有近900萬人在淘寶網(wǎng)“逛街”，相當于近600個沃爾瑪、家樂福這種大型賣場的平均客流量。該模式去前三個有著本質(zhì)上的不同，該模式有其針對的特定人群。　　 to customer　　B2C模式是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式，以8848網(wǎng)上商城正式運營為標志。因此，了解我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，客觀認識我國電子商務(wù)對中小企業(yè)發(fā)展中的問題，研究對策與措施，實現(xiàn)加速、健康、穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)該成為我們?nèi)娼ㄔO(shè)社會的一項緊迫而重要的任務(wù)。中小企業(yè)的電子商務(wù)人才匱乏 參考文獻：20082009中國互聯(lián)網(wǎng)研究報告系列之“中國新網(wǎng)民上網(wǎng)行為調(diào)查報告”中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告（）致謝在本論文的寫作過程中，我的指導老師李老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數(shù)是以一個區(qū)域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網(wǎng)絡(luò)營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區(qū)局限性這一難題。網(wǎng)絡(luò)是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統(tǒng)營銷方式的單向性，互動性極強。 在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價有限，將產(chǎn)品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價格競爭力。 現(xiàn)在的人們生活在信息充斥的社會中，無論是報紙、雜志、廣播，還是電視，無不充滿著廣告，而最讓人痛恨的莫過于精彩的電視劇中也被見縫插針地安進了廣告，讓人們躲都躲不開，不得不被動地接受各種信息，在這種情況下，廣告的到達率和記憶率之低也就可想而知了。抓住了現(xiàn)在的孩子，也就抓住了未來的消費主力，也就能順利地占領(lǐng)未來的市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和對時間價值的重視，網(wǎng)絡(luò)的影響力會越來越大，而在市場競爭中，通過網(wǎng)絡(luò)市場贏得更多消費者將會給企業(yè)帶來很大的利潤。中小企業(yè)應(yīng)發(fā)揮其靈活性優(yōu)勢。第三，保證產(chǎn)品質(zhì)量，會在未來企業(yè)靠品牌贏得市場上打下的最堅實基礎(chǔ)。可是有沒有想過，如果別人重視了品牌的建設(shè)與發(fā)展，無形之中對自己來說就是一種相對的落后，市場機會稍縱即逝。 缺乏創(chuàng)新意識，無長遠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃另一方面大多數(shù)中小企業(yè)的目標市場比較窄，所以必須進行針對性的操作，并且在進行品牌建設(shè)時，需要使用必要的策略，以便更快更有效地進行。任何一個大企業(yè)都是從中小企業(yè)發(fā)展起來的，任何一個品牌都開始于中小企業(yè)，品牌是企業(yè)競爭力的標志。而尤其以外國品牌可口，百事，高盛，寶潔等品牌為例以其超強的品牌意識，大量的資金投入在進入中國之初就建立起自己超強的品牌王國。黑格著，李志宏，李青譯，《電子商務(wù)實施要點》，北京大學出版社，2005年。 參考文獻 [1].陳緯霓，“ 電子商務(wù)對中國中小企業(yè)國際貿(mào)易的影響”，消費導刊[J]，2007年03期。這些性質(zhì)迎合了現(xiàn)代顧客個性化的需求特征。而第三方平臺對業(yè)務(wù)的細分將更加明確、更具國際性和區(qū)域性并向融合化發(fā)展。另外，中小企業(yè)預(yù)想在電子商務(wù)方面取得一定成果，還必須注意以下幾個方面： 　　消除觀念誤區(qū)。 因此，缺乏對發(fā)布信息的及時更新和有效跟蹤，電子商務(wù)的效能沒有完全得到發(fā)揮。電子商務(wù)涉及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，不同企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的方式也是不同的。中小型企業(yè)開展電子商務(wù)既要技術(shù)又要人才，但這方面的人才在大企業(yè)也不是很充裕。 （二）中小企業(yè)的電子商務(wù)設(shè)施落后 中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務(wù)的程度參差不齊。 二、中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨的主要問題 沒有電子商務(wù)，企業(yè)只能等待死亡。中小企業(yè)通過SALE可以完成交易的全過程，擴大交易的范圍，提高工作的效率，降低交易的成本，從而獲取經(jīng)濟和社會效益。2006年中小企業(yè)電子商務(wù)交易額達到4312億元，%，%。近年來，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，給我國中小企業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 一、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對中小企業(yè)發(fā)展作用 電子商務(wù)是運用現(xiàn)代通信技術(shù)、計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的一種社會經(jīng)濟形態(tài)，其目的是通過降低社會經(jīng)營成本、提高社會生產(chǎn)效率、優(yōu)化社會資源配置，從而實現(xiàn)社會財富的最大化利用。從應(yīng)用和功能方面來看，中小企業(yè)電子商務(wù)分為三個層次或3S，即SHOW、SALE、SERVE?，F(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用與制造活動相結(jié)合，使之更貼近市場的需求，有助于提高企業(yè)生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性，使高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品與及時供貨和周到的服務(wù)相結(jié)合，把時間和服務(wù)同質(zhì)量和成本并列為企業(yè)生產(chǎn)的要求。因此中小企業(yè)不但在觀念上要重視電子商務(wù)，而且要了解電子商務(wù)的實質(zhì)，不宜盲目跟風。但中小企業(yè)普遍對采購、生產(chǎn)、庫存、銷售、財務(wù)和人事等方面的應(yīng)用有一定需求，應(yīng)用服務(wù)提供商模式Active Server Pages就成為中小型企業(yè)開展電子商務(wù)的選擇。 （四）中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)缺乏成熟的商業(yè)環(huán)境 由于國內(nèi)電子商務(wù)還處于電子商務(wù)初級發(fā)展階段，中小型企業(yè)開展電子商務(wù)還缺乏一個成熟的商業(yè)環(huán)境。同時，要對電子商務(wù)應(yīng)用的投資回報評價標準、回報率和回報期有科學的認識。企業(yè)把業(yè)務(wù)與電子商務(wù)應(yīng)用戰(zhàn)略整合。只有確定了服務(wù)對象和服務(wù)的區(qū)域范圍，企業(yè)才能決定要生產(chǎn)銷售何種產(chǎn)品，以何種手段進行促銷及網(wǎng)頁設(shè)計要突出那些特點等。從而優(yōu)化自身的資源配置，最大地降低成本，提高經(jīng)營效益。 四、結(jié)論 總而言之，一個嶄新的全球性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正在迅速增長，并且以不可逆轉(zhuǎn)的意念改變著整個世界的經(jīng)濟格局和沖擊著全世界脆弱的政治格局，隨著網(wǎng)上交易越來越頻繁，這對我國企業(yè)特別是占全國企業(yè)總數(shù)99％的中小企業(yè)意味著什么？已不言自明。 [5].蘭宜生，《電子商務(wù)基礎(chǔ)教程》，清華大學出版社，2005年。 [11].柴岳廷，《最新中小企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營與管理全程解決方案實施手冊——全球信息化時代企業(yè)經(jīng)營》，中國知識出版社，2007年7月。我們要針對這些問題，從理論上深入探討中小企業(yè)品牌策略性建設(shè)研究的過程，通過層層遞進的過程，一步一步來分析品牌建設(shè)的策略及過程，并構(gòu)建一套進行品牌建設(shè)策略的理論，對解決中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題會具有現(xiàn)實的指導意義。 首先，中小企業(yè)與大企業(yè)相比，自身實力弱，目標市場窄，在進行品牌建設(shè)是更需要講究策略%的絕對優(yōu)勢，但是在品牌發(fā)展的歷程中卻遠遠落在了后面，尤其是有許多中小企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量很好，市場很好，管理也十分規(guī)范，正常發(fā)展的也不錯，但是若想再往高處發(fā)展，突破目前瓶頸跨上一個臺階卻變的越來越困難。雖說這樣也能打造出一個品牌，但是成本太高，可能品牌沒有做起來企業(yè)就彈盡糧絕了，這對于實力并不是很強的中小企業(yè)來說是得不償失的事情。另一種認為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，自己是中小型企業(yè)，沒有必要做品牌。在產(chǎn)品的研發(fā)中，一開始就符合消費者需求，可以顯著地提高質(zhì)量并通過推行價值工程，改善制造工藝，可大幅度降低質(zhì)量成本。電子商務(wù)的興起和發(fā)展，為中小企業(yè)發(fā)展提供了絕好的機會，網(wǎng)絡(luò)虛擬化特征，可以使小企業(yè)變大，使企業(yè)在瞬息萬變的生意場上不再受到經(jīng)濟規(guī)模大小的制約，可以迅速獲取市場信息，擴展產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)，便捷地開展客戶關(guān)系管理，提高競爭優(yōu)勢。繼2008年6月中國網(wǎng)民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超過了全球平均水平。、自主性互動性強商家可設(shè)立專人解答疑問，幫助消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息，使溝通人性化、個別化。不僅是售后服務(wù)，在顧客咨詢和購買的過程中，商家便可及時地提供服務(wù)，幫助顧客完成購買行為?！　【W(wǎng)絡(luò)營銷可以讓企業(yè)面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷將企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，可以讓企業(yè)產(chǎn)品的瞬間展示變?yōu)橛篮恪＞W(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供的良好的溝通和互動性，為中小企業(yè)提供便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供良好了平臺。本文從我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對中小企業(yè)發(fā)展作用入手，著重對我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨的主要問題進行分析和研究，并結(jié)合當前的形勢，提出了自己的見解和主張。獲取和加工處理信息1213結(jié)論 即企業(yè)與企業(yè)之間的各種交易活動都通過互聯(lián)網(wǎng)進行?！　?To Consumer。消費群體發(fā)展速度快。SHOW(展示)就是提供電子商情，中小企業(yè)以網(wǎng)頁方式在網(wǎng)上發(fā)布商品及其他信息和在網(wǎng)上做廣告等，通過SHOW，中小企業(yè)可以樹立自己的企業(yè)形象，擴大企業(yè)的知名度，宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，尋找新的貿(mào)易合作伙伴，為中小企業(yè)提供大量新的市場機會。2中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨的主要問題沒有電子商務(wù)，企業(yè)只能等待死亡。中小企業(yè)供應(yīng)鏈的管理能力欠缺，如何和供應(yīng)鏈的核心企業(yè)合作，借助其平臺或第三方共享交易平臺開展業(yè)務(wù)也是中小企業(yè)開展電子商務(wù)的重要話題。