畢業(yè)論文-微信營(yíng)銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用-免費(fèi)閱讀
【正文】 在我撰寫論文的過(guò)程中，王老師傾注了大量的心血和汗水，無(wú)論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了王老師悉心細(xì)致的教誨和無(wú)私的幫助，特別是她廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。 結(jié) 論隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣的興起和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的需求越來(lái)越個(gè)性化，微信作為一個(gè)多功能的生活平臺(tái)，憑借著操作簡(jiǎn)易、傳播快捷、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，使其成為了企業(yè)和商家進(jìn)行營(yíng)銷推廣的必爭(zhēng)之地，并為企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和低成本推廣提供了可能。從微信小程序推出，到各種各樣的功能研發(fā)和推送，再到「看一看」和「搜一搜」兩個(gè)功能發(fā)布，微信從一般的聊天工具衍變成了基于移動(dòng)社交的生活平臺(tái)，微信開(kāi)始走向開(kāi)放式平臺(tái)的發(fā)展道路，通過(guò)用戶的日常生活的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值。4 企業(yè)微信營(yíng)銷的策略 加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，注重用戶體驗(yàn)在企業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)微信的平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)發(fā)布信息的及時(shí)性與互動(dòng)性水平，通過(guò)發(fā)布特定受眾群體需要的信息，以此提高目標(biāo)用戶關(guān)注度。這種方式的推廣會(huì)使個(gè)人品牌和企業(yè)的推廣效果大打折扣。 企業(yè)使用微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)WeChat一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有較好的互動(dòng)性，信息精準(zhǔn)推送的同時(shí)更能形成一種朋友一般的關(guān)系。微信營(yíng)銷具有低成本、傳播廣、高效率、接受快速和精準(zhǔn)投放等特性，它的市場(chǎng)前是非常不錯(cuò)的。目前，啟用的實(shí)驗(yàn)有「看一看」和「搜一搜」兩個(gè)功能。 2017年1月9日0點(diǎn)，萬(wàn)眾矚目的微信第一批小程序正式低調(diào)上線，用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。同年1月28號(hào)，全面改版Android版界面。2013的2月5日，該版本支持多人實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天和實(shí)時(shí)對(duì)講功能，進(jìn)一步豐富了二維碼和“搖一搖”的功能，支持聊天記錄進(jìn)行搜索、遷移和保存。團(tuán)隊(duì)的經(jīng)理是曾經(jīng)帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)成功開(kāi)發(fā)過(guò)郵箱、Foxmail等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的張小龍。微信支持多國(guó)語(yǔ)言，以及手機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。自此，基于各種使用微信的優(yōu)勢(shì)，微信營(yíng)銷成為了新一代媒體運(yùn)營(yíng)的渠道。國(guó)內(nèi)微信營(yíng)銷的理論研究正處在快速發(fā)展的階段，微信營(yíng)銷理論研究不斷增加，但理論的研究仍然缺乏系統(tǒng)性。本文以微信為對(duì)象進(jìn)行研究，分析微信發(fā)展的現(xiàn)狀以及收到熱烈追捧的原因，并對(duì)淘寶商家在當(dāng)前使用微信營(yíng)銷的情況和如何在未來(lái)利用微信營(yíng)銷等方面做出一些闡釋，以便加深人們對(duì)于微信的認(rèn)知了解和淘寶商家以及個(gè)人運(yùn)用微信營(yíng)銷做個(gè)借鑒。2017年3月23日晚，微信官方推出了“微信指數(shù)”功能。用戶可拍攝照片和增加裝飾藝術(shù)濾鏡，字幕，發(fā)送到個(gè)人照片日志，并發(fā)出給“朋友圈”，功能類似Instagram。騰訊公司CEO馬化騰是在產(chǎn)品策劃的郵件中正式確定了產(chǎn)品名稱叫“微信”。同時(shí)，；同年4月11號(hào)，微信研發(fā)團(tuán)隊(duì)在微信上正式向部分微信用戶發(fā)布聲明，稱“微信要對(duì)用戶收費(fèi)”系惡意造謠，并且強(qiáng)調(diào)微信是絕不會(huì)對(duì)用戶收費(fèi)的；同年7月22號(hào)早上7點(diǎn)30分，大量用戶反映了微信發(fā)生安全故障，故障包括無(wú)法連接微信網(wǎng)頁(yè)版、無(wú)法刷新朋友圈、微信信息無(wú)法發(fā)出、無(wú)法登陸公眾賬號(hào)平臺(tái)。同年3月，微信新增了微信支付功能。 2017年3月23日晚，微信官方悄然推出了“微信指數(shù)”功能，騰訊方面定義其為微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。作為當(dāng)下最熱門的社交信息平臺(tái)微信，正在演變成為一個(gè)大型商業(yè)交易平臺(tái)，微信對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了顛覆性變化正開(kāi)始顯現(xiàn)。微信用戶仍在不斷增加，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)通了微信平臺(tái)作為營(yíng)銷媒介?；谖⑿诺乃袃?yōu)點(diǎn)，在微信平臺(tái)開(kāi)展客戶服務(wù)營(yíng)銷已經(jīng)成為繼微博營(yíng)銷之后的另一新興的營(yíng)銷渠道；而微博的天然特性使其更加適合做品牌傳播；微博作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，它的傳播速度驚人且傳播很廣，但是互動(dòng)深度及傳播深度不及微信。 粉絲互動(dòng)感知度低，推送信息閱讀率低 微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播走熟人營(yíng)銷無(wú)需懷疑是它自身的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)比微博來(lái)說(shuō)，卻沒(méi)有微博粉絲之間能夠互相溝通交流的特點(diǎn)，單一的溝通途徑?jīng)Q定了回應(yīng)粉絲的企業(yè)賬號(hào)能看到，不能和自己的朋友或者更多其他的網(wǎng)友分享自己的觀點(diǎn)，而且大多數(shù)企業(yè)賬號(hào)的回復(fù)是生硬和遲緩的，這些生硬遲緩的回復(fù)是無(wú)法替代粉絲間的互動(dòng)溝通的，因此WeChat的粉絲活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于微博。企業(yè)可以使用微信平臺(tái)病毒式營(yíng)銷策略，提高企業(yè)公眾號(hào)的市場(chǎng)影響力和知名度；在企業(yè)發(fā)展后期，企業(yè)微信公眾號(hào)的重心應(yīng)是有差異的推送信息，以此確?？蛻羧后w可以獲取有用的信息；企業(yè)微信公眾號(hào)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)具有一對(duì)多或者一對(duì)一的優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)企業(yè)仍需要減少互而不動(dòng)的情況；企業(yè)在使用微信營(yíng)銷的過(guò)程中，應(yīng)抓住
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