農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈牛鞭效應(yīng)的成因及對策分析-免費閱讀
【正文】 4 結(jié)語面對日益激烈的市場競爭以及消費者需求的不確定性，供應(yīng)鏈管理必將成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者發(fā)展的重點。因此，加強中國農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系建設(shè)，擴大政府提供免費和廉價信息范圍和水平，促使農(nóng)產(chǎn)品市場信息對稱。3 緩解農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈牛鞭效應(yīng)的對策(一)簡化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，減少信息傳遞的偏差，保持供應(yīng)鏈有序運行供應(yīng)鏈層次越多就越可能導(dǎo)致信息傳遞的偏差，所以應(yīng)該盡可能減少中間批發(fā)商的層次，建立“生產(chǎn)商—批發(fā)商—零售商”這樣簡單的供應(yīng)鏈模式。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者有時會揣測消費者的心理而制定需求預(yù)測計劃，然而，消費者的需求是不斷變化而且迅速的，會在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)變其消費觀念，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在順應(yīng)消費者心理時會有一個延遲，無法隨消費需求的瞬間轉(zhuǎn)變而在生產(chǎn)上做出迅速的變化。所以預(yù)測白菜等蔬菜價格有可能上漲，于是傳遞給菜農(nóng)的信息是需求的增加，而菜農(nóng)又因為前幾年白菜市場行情不錯，覺得比種糧食、麥子、玉米強，同時收購白菜的人很多，因此這一行情在今年也繼續(xù)被看好，這有導(dǎo)致需求量增加預(yù)測被加強。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)它的下一級批發(fā)商的需求來制定生產(chǎn)計劃時，必定造成生產(chǎn)的浪費以及預(yù)算的失真。1 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈牛鞭效應(yīng)的概念及造成的危害農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈牛鞭效應(yīng)是指需求信息在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上傳遞時的逆向的放大，是由于信息流從顧客向原始供應(yīng)商傳遞時，無法有效地實現(xiàn)信息的共享，使得信息扭曲。寧波大學(xué)答題紙（20 10—2011學(xué)年第 2 學(xué)期）課號： 0135003 課程名稱： 供應(yīng)鏈管理專題 改卷教師： 熊偉清 學(xué)號： 1011121010 姓 名： 蔣敏敏 得 分： 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈牛鞭效應(yīng)的成因及對策研究摘要：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的牛鞭效應(yīng)是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的特殊現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為供應(yīng)商的訂貨量波動大于顧客的需求波動，并呈逐步放大的趨勢。同時，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者生產(chǎn)了過多的產(chǎn)品后，消費者的需求早已達到飽和，過多的產(chǎn)品就會需要占用庫存空間，這對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整體發(fā)展
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