【正文】 其次，感謝東華大學(xué)人文 學(xué)院的每一位教導(dǎo)過(guò)我，幫助過(guò)我的老師們，在我輔修的這幾年當(dāng)中給予了我很多 很豐富的專業(yè)知識(shí)。第一頁(yè)創(chuàng)意來(lái)源于尚街 LOFT的改造后外墻面，有俄羅斯方塊的感覺(jué)；而第二頁(yè)創(chuàng)意來(lái)源于尚街 LOFT一個(gè)地面指示標(biāo)識(shí)，很年輕很時(shí)尚。在設(shè)計(jì)上，我既用了非常簡(jiǎn)潔的圓，方圖形，又用了非?；ㄉ诘木聿莼y。 LOFT是 六個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中 唯一一個(gè) 時(shí)尚消費(fèi)類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，說(shuō)明其以吸引顧客為主，需要這種宣傳冊(cè)來(lái)提升自己的知名度，并給消費(fèi)者提供 方便，讓消費(fèi)者更快更好的了解其購(gòu)物環(huán)境 。在建筑設(shè)計(jì)中盡可能考慮到為年輕的藝術(shù)家或是創(chuàng)意人士提供交流展示的空間。 改造態(tài)度的暖昧 在將產(chǎn)業(yè)建筑改造成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)業(yè)建筑的保護(hù)和再利用的意識(shí)和態(tài)度是操作實(shí)際項(xiàng)目的重要因素。總之，每個(gè)創(chuàng)意園區(qū)在活動(dòng)方面都有自己不同的定位和特色，這是一個(gè)不錯(cuò)的現(xiàn)象，這樣避開(kāi)了直接競(jìng)爭(zhēng)。 田子坊和 M50 的指示牌設(shè)計(jì)風(fēng)格比較相似，那就是沒(méi)有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 圖 218(b)： 8 號(hào)橋： LOGO 的運(yùn)用 圖 219(a)： 8 號(hào)橋：綠色橋狀連接物 圖 219(b)： 8 號(hào)橋：綠色橋狀連接物 圖 218(a)：田子坊： LOGO 的運(yùn)用 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 22 公共設(shè)施方面投入更多關(guān)注，相對(duì)對(duì)指示牌等的設(shè)計(jì)會(huì)重視些。這樣潛移默化地給人一種園區(qū)的整體性以及協(xié)調(diào)性，達(dá)到一定的宣傳力度。1933 老場(chǎng)坊就是表示著其原建筑的用途和年代，反映了當(dāng)時(shí)老建筑的歷史背景。整體標(biāo)志體現(xiàn)出古樸中帶一些典雅、沉穩(wěn)里帶一點(diǎn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。整體 上，英文字與中文字協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有設(shè)計(jì)感。而 SVA 越界，則在原有廠房外進(jìn)行結(jié)構(gòu)的細(xì)微改造，同樣也是加入一些時(shí)尚創(chuàng)意的元素，使老廠房顯得不那么單調(diào)乏味，形狀也有所變化（圖 27）。尚街 LOFT 的改造以橙色為主，而 8 號(hào)橋建筑的改造以亮綠色為主色，可見(jiàn)創(chuàng)意園區(qū)的色彩選用都會(huì)選擇比較亮麗比較青春充滿朝氣的顏色。 對(duì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)而言 ， 外部形象 主要包括兩個(gè)比較重要的方面 ， 一是發(fā)生在園區(qū)內(nèi)部的界面形象，二是對(duì)面向城市的外部界面形象。 還可以減低層高，以減少空調(diào)，照明和其他費(fèi)用。同時(shí)，由于 這些舊廠房大多以廠房群的形勢(shì)存在 ，建筑物之間的空間 的改造和外部的重新修整 也 同樣的 重要。在上海紡織控股集團(tuán)公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海市徐匯區(qū)政府三方大膽構(gòu)思、合 理推動(dòng)下，并由在古建筑修護(hù)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)、出身意大利藝術(shù)世家的著名設(shè)計(jì)師菲利普 2020 年 5 月對(duì)田子坊進(jìn)行了改造。 2020 年由上海華輕投資公司和香港時(shí)尚生活策劃咨詢，進(jìn)行改建和招商，打造和培育了被稱為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的樣板園區(qū) —— 8 號(hào)橋。 基地周邊還有交大、上師大等高校 資源作為對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源的重要支持。 （ 4） 尚街 LOFT： 位于徐 匯區(qū)的鉆石地段， 原為 三槍老廠房。 （ 2） 田子坊：位于泰康路 210 弄，原是上世紀(jì) 50 年代的典型弄堂工廠。二是根據(jù)從上海第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中挑出較典型，并已較有影響力 3 個(gè)創(chuàng)意園區(qū)，二、三、四批各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中挑出分別一個(gè)建成的創(chuàng)意 園區(qū)出來(lái)進(jìn)行比較分析。 浦東區(qū) 1. 企業(yè)減稅及特定項(xiàng)目減免稅； 2. 一般生產(chǎn)型外商投資企業(yè)按 15%繳納企業(yè)所得稅，二免三減半。 其主要的服務(wù)平臺(tái)有上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心網(wǎng)站、中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)、上海創(chuàng)意之窗、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公 司、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流中心。另一種模式是“都市型辦公樓宇”，它對(duì)應(yīng)的建筑類型是 70 年代后建成的工業(yè)大廈或廠區(qū)。一類是研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意園區(qū)，如張江高科技園區(qū)。 根據(jù)園區(qū)新建或在改造之前的功能和特征可分為四個(gè)類型、一類是校企業(yè)運(yùn)作型，這種運(yùn)作模式通過(guò)高等院校整合資源對(duì)老廠房進(jìn)行統(tǒng)一改造的模式。作為落實(shí)規(guī)劃的關(guān)鍵之年。泰康路田子坊里 160 多家創(chuàng)意企業(yè)分別來(lái)自18 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在 780 余位從業(yè)者中有外籍任何士 80 余人 [1]。 并根據(jù)其中一園區(qū)的改造后狀態(tài)，制作了精美的宣傳手冊(cè)。而發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要借鑒國(guó)外已有的經(jīng)驗(yàn)，又要在此基礎(chǔ)上走出適合中國(guó)國(guó)情和文化背景的創(chuàng)新之路，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展可以作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)發(fā)展的示范。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 1 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 摘要 隨著中國(guó)城市的發(fā)展，上海近年來(lái)興起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱。隨著上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，將面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提高設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力 。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 5 1 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 的 現(xiàn)狀 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心城市，上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。這種五方雜處的環(huán)境帶拉了多種社會(huì)文化的互動(dòng)融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 億元，增加值為 億元，比上一年怎長(zhǎng)了 %[3]。比較典型的是“虹橋軟件園”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。第二類是建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意園區(qū)，如昂立設(shè)計(jì)創(chuàng)意園。 上海對(duì)創(chuàng)意園區(qū)有關(guān)的規(guī)劃政策 上海擁有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展不斷優(yōu)化的政策環(huán)境，崇尚創(chuàng)新、激勵(lì)原創(chuàng)的大氣候以及良好的區(qū)位條件。值得關(guān)注的是上海創(chuàng)意投資有限公司，它是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心通過(guò)市場(chǎng)化手段運(yùn)作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一大助力。 楊浦區(qū) 1. 三免二減半； 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 9 2. 文化創(chuàng)意企業(yè)營(yíng)業(yè)稅免征；期繳納的企業(yè)所得稅，由區(qū)財(cái)政全額返還給項(xiàng)目擁有者。通過(guò)比較選擇確定了一下的六個(gè)具體的研究對(duì)象：第一批（ 8 號(hào)橋，田子坊， M50），第二批（尚街 LOFT），第三批（ 1933 老場(chǎng)坊），第四批（ SVA 越界）。由上海食品工業(yè)機(jī)械廠、上海鐘塑配件廠等多家工廠組成 [2]。 將廢棄的巨大廠房分割成居住、工作、社交、娛樂(lè)、收藏等多重空間，構(gòu)筑起一種摩登的現(xiàn)代生活秩序，催生出新鮮的創(chuàng)意藝術(shù)行為。 SVA越界引入 office park概念，園區(qū)本身集 “ 產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、娛樂(lè) ” 四 位一體，構(gòu)建多主題產(chǎn)業(yè)形態(tài)，旨在形成完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，成就輻射周邊商業(yè)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn) “知識(shí) ”轉(zhuǎn)化 “財(cái)富 ”的目標(biāo)。在 2020 年 4 月由上海市經(jīng)委掛牌為第一批上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。 （ 3） M50：改造前是上海春明 粗紡廠，原為近代徽商代表人物之一周氏的家族企業(yè) —— 英商信和紗廠 。 伽比阿尼負(fù)責(zé)項(xiàng)目改建， 將廢棄的巨大廠房分割成居住、工作、社交、娛樂(lè)、收藏等多重空間，構(gòu)筑起一種摩登的現(xiàn)代生活秩序，催生出新鮮的創(chuàng)意藝術(shù)行為。 內(nèi)部空間的重構(gòu) (1)公共空間： 公共空間是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)的重要改造內(nèi)容 。閣樓或錯(cuò)層空間 的 使用， 可以通過(guò)改變局部室內(nèi)高度，創(chuàng)造流動(dòng)感的空間，這也就是從“蘇荷”開(kāi)始流行起來(lái)的 loft空間。 相比之下，后者 是 改造創(chuàng)新 的重點(diǎn)，因?yàn)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚 區(qū) 對(duì)于 城市 的關(guān)系 本身 就 是非常重要 的 ，同樣 ，外立面也是具有 廣告 效應(yīng) 和也是 一個(gè) 園區(qū)個(gè)性，特色的直接反映 。 8 號(hào)橋建筑之間采用天橋進(jìn)行連接，形成橋的形象，又 與 LOGO 里面的橋的設(shè)計(jì)又 相輔相成。 3. 通過(guò)局部元素的改建（ M50， 1933 老場(chǎng)坊）： 這種做法 基本上是 仍然 保持舊立面 ， 通過(guò) 加入一些 時(shí)尚的元素 ，例如標(biāo)志，海報(bào) 等 其他元素 ，形成比較鮮明的對(duì)比， 在保留原有建筑的歷史記憶 的基礎(chǔ)上添加 一些 時(shí)尚 感。 田子坊的標(biāo)志運(yùn)用中文字變形，表現(xiàn)園區(qū)改造后所遺留的狹小空間和緊湊排列，雖然陳舊古樸，但是無(wú)疑給現(xiàn)代人營(yíng)造了 一種迷宮般好奇新鮮的質(zhì)感； 右下一排較小的英文字體也充分指示了其具有國(guó)際化的展示標(biāo)準(zhǔn)。 1933 老場(chǎng)坊 的新標(biāo)識(shí)舍棄原先老廠坊所體現(xiàn)的“老”，而改用新世界所涵蓋的“新”，利用抽象的設(shè)計(jì)風(fēng)格加上圓形組合成一個(gè)瞳孔作為中心元素，表現(xiàn)現(xiàn)代人用新的眼光看待新的世 界的心情。SVA 越界則明確延用了原廠房的名稱，而越界二字則表現(xiàn)出一個(gè)自由，無(wú)拘無(wú)束的設(shè)計(jì)理念。標(biāo)志的不斷傳播能使受眾把標(biāo)志符號(hào)記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)立刻想到這個(gè)創(chuàng)意園區(qū)。許多具有歷史記憶的標(biāo)牌保留了下來(lái)，或是新增具有設(shè)計(jì)感的指示牌以標(biāo)識(shí)集聚區(qū)新的功能和性質(zhì)，歷史和現(xiàn)代元素共同賦予集聚區(qū)時(shí)尚特征。由于這兩個(gè)創(chuàng)意園區(qū)是自下而上建成了，沒(méi)有了政府的統(tǒng)一規(guī)劃，指示牌也就顯得更隨意，更自然。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 25 3 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 區(qū)存在的問(wèn)題以及對(duì)策 缺乏相關(guān)理論和 法規(guī) 在某種程度上 ， 中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)新 生 事物。對(duì)于產(chǎn)業(yè)建筑價(jià)值的忽略導(dǎo) 致在城市建設(shè)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)其不加區(qū)分的推倒重建，一部分人意識(shí)到重新評(píng)估歷史產(chǎn)業(yè)建筑的空間價(jià)值的必要性，并著手于這類建筑的改造和再利用的實(shí)踐 經(jīng)由專業(yè)人士的吶喊和政府的關(guān)注，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為產(chǎn)業(yè)建筑的一種改造模式得以認(rèn)可，但是究竟采用何種態(tài)度或形式來(lái)進(jìn)行改造，仍然處于一種暖昧的狀態(tài) ： 是保持最初的原生態(tài)的氣質(zhì)還是大手筆的進(jìn)行裝飾和改造，是盡力保護(hù)其作為藝術(shù)、創(chuàng)意樂(lè)土的自然化狀態(tài)還是引入商業(yè)化操作模式，這都需要通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行驗(yàn)證，也是需要政府和專業(yè)人士、策劃者們研究的問(wèn)題。 政府支持和相關(guān)配套設(shè)施的滯后 從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力扶持和支持。而不像 8號(hào)橋， SVA越界 ， 園區(qū) 以匯集各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的辦公樓 為主 ，無(wú)須宣傳冊(cè)給其帶來(lái) 消費(fèi) 客流 ，并給其提供方便。 圓， 方是我對(duì)整個(gè)廠房改造后形象的 印象， 而運(yùn)用卷草花紋是由于尚街 LOFT的整體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用到了卷草作為裝飾。 2. 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié) 三折頁(yè)的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到了很多的卷草狀花紋，是因?yàn)樯薪?LOFT 的改造設(shè)計(jì)中也用了大量的卷草狀花紋，基本上每個(gè)指示牌上都會(huì)有這樣的花紋作為裝飾，三折頁(yè)上的卷 草花紋也是完全根據(jù)其指示牌上的花紋而設(shè)計(jì)改變的。 最后，感謝那些與我朝夕相處了四年的同學(xué)們。除了敬佩 吳 老師的專業(yè)水平外，她 的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)研究的精神也是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣 ， 并將積極影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 28 二維 版正面： （注：最右邊 那頁(yè)為三折頁(yè)首頁(yè)，其淺色格子部分透明，最 左邊那頁(yè)為折起來(lái) 后的第二頁(yè)， 首頁(yè) 的 透明格子能映出第二頁(yè)的內(nèi)容，詳 情請(qǐng)見(jiàn)三維圖 ） 二維版反面： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 29 三維版： 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 30 1. 創(chuàng)意來(lái)源 三折頁(yè)最大的亮點(diǎn)在于第一頁(yè)有 部分透明，可以透出第二頁(yè)的部分圖案，兩頁(yè)分開(kāi)看和合在一起看到的效果不不同的。 LOGO中就用了橙色和灰色兩色，使 LOGO顯得不那么單調(diào)。不像 M50，田子坊，改造后風(fēng)格形式 復(fù)雜 多樣，沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計(jì)，比較難統(tǒng)一整體風(fēng)格。 在集聚區(qū)策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠控制的部分是 ： 在功能布局上適當(dāng)控制商業(yè)功能的比例，避免對(duì)商業(yè)化的完全妥協(xié)。將產(chǎn)業(yè)建筑以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形式再利用，缺乏相關(guān)的規(guī)范會(huì)在實(shí)際項(xiàng)目操作中形成不少盲點(diǎn)。至于 1933老場(chǎng)坊，或許場(chǎng)地更適合開(kāi) party，少有發(fā)布會(huì)在這里舉行。用現(xiàn)代的指示牌指示如此具有歷史價(jià)值的建筑，別有一番滋味（圖 221）。因此戶外空間公共設(shè)施的設(shè)計(jì)在改造中也是不可忽略的重要內(nèi)容。 圖 217(a)： 8 號(hào)橋：大型 LOGO 圖 217(b)： M50：大型 LOGO 圖 217(c)： SVA 越級(jí)：雕塑型LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 21 除了這種標(biāo)識(shí) LOGO 的運(yùn)用，創(chuàng)意園區(qū)的改造還把 LOGO 的設(shè)計(jì)無(wú)時(shí)無(wú)刻的融入到園區(qū)的各個(gè)部分，無(wú)論是指示牌，宣傳冊(cè)，甚至路面上都能看到整個(gè)園區(qū)的標(biāo)識(shí) (圖 218)。如M50 標(biāo)識(shí)就是莫干山路 50 號(hào)，田子坊也是延續(xù)了原來(lái)的具有歷史記憶的標(biāo)識(shí)。 老場(chǎng)坊的舊標(biāo)識(shí)就采用了 3 種不同字符 的組合表現(xiàn) 1933，很好的意釋了其園區(qū)內(nèi)建筑的錯(cuò)落有致和獨(dú)特風(fēng)味；下方使用了繁體中文字和英文字體的結(jié)合，表現(xiàn)了其展示歷史和對(duì)外交流的雙重使命；外圍使用括號(hào)則側(cè)重于歸納瑣碎元素為整體，也展現(xiàn)了其建筑上“外方內(nèi)圓、 無(wú)梁樓蓋 ” 的重要理念。字體中所有的圓形都變成方狀，以配合橋