廣告策劃課程思路提綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 ：重點(diǎn)地區(qū)加大投放； 中央媒體覆蓋其它區(qū)域。 . 統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)戰(zhàn)略： ：消費(fèi)群體定位擴(kuò)大為那些沒(méi)有時(shí)間、精力自己泡茶又想喝茶的人，擴(kuò)大市場(chǎng)容量。：05年2月在北京試銷(xiāo)：“尋找茶里王”促銷(xiāo)活動(dòng)：“康師傅”的銷(xiāo)售與廣告分析：：冰紅茶是時(shí)尚、冰涼飲品“冰力十足、冰酷”：包裝：350、490、1500ml的塑料瓶裝、340ml的易拉罐、373250ml利樂(lè)包裝。：發(fā)展環(huán)境分析： 2004年5月 1日，茶飲料衛(wèi)生國(guó)家標(biāo)志開(kāi)始實(shí)施，同時(shí)符合《食品標(biāo)簽通用標(biāo)準(zhǔn)》。 ：我國(guó)茶飲料市場(chǎng)的特點(diǎn)：行業(yè)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段：三大廠(chǎng)家市場(chǎng)集中度超過(guò)50%，產(chǎn)品差異較小、進(jìn)入壁壘較低； 市場(chǎng)分布具有明顯的地域性：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份（廣東省）、強(qiáng)熱帶氣候（華南地區(qū)：武漢）、旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)（昆明、杭州等）都是茶飲料競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。（二）、作業(yè)準(zhǔn)備階段 制定好項(xiàng)目計(jì)劃推進(jìn)表； 明確分工后要求項(xiàng)目組成員制定個(gè)人的工作推進(jìn)計(jì)劃； 需要委托專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司進(jìn)行相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。D、后工業(yè)時(shí)代：上世紀(jì)80—90年代，因特網(wǎng)的普及改變了生活方式、溝通方式：第二次創(chuàng)意革命。（1）世界廣告的起源與發(fā)展： A、工業(yè)化以前：印刷術(shù)的發(fā)明促使印刷廣告的產(chǎn)生：招貼、傳單；1472年倫敦一家教堂門(mén)上的英文傳單； 第一種大眾媒介出現(xiàn)：1672年第一條報(bào)紙廣告：懸賞12匹被盜的馬。 網(wǎng)絡(luò)廣告、投影、飛船、激光、衛(wèi)星廣告等新的廣告媒介在生活中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，廣告媒介向多元化、國(guó)際化方向發(fā)展，科技手段不僅擴(kuò)大了廣告信息傳播的范圍和規(guī)模，變更了運(yùn)作方式，還刺激人們轉(zhuǎn)變思維方式、廣告觀(guān)念。（四）、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定：（五）、確定廣告主題：重點(diǎn)和中心思想（六）、確定廣告創(chuàng)意：（七）、廣告媒介選擇（八）、廣告費(fèi)預(yù)算（九）、決定廣告實(shí)施策略（十）、廣告效果評(píng)估第三部分、廣告劃書(shū)策的編寫(xiě)技巧（一）、廣告策劃書(shū)的類(lèi)別：按內(nèi)容、商品類(lèi)別、廣告活動(dòng)領(lǐng)域、時(shí)間長(zhǎng)短、地區(qū)范圍分類(lèi)；（二）、廣告策劃書(shū)的編寫(xiě)原則：邏輯思維、形象化、簡(jiǎn)潔樸實(shí)、可操作；（三）、廣告劃書(shū)策編寫(xiě)的格式：（與主要內(nèi)容結(jié)合講述）封面：策劃書(shū)名稱(chēng)、客戶(hù)、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)（人）、日期、編號(hào)；目錄：前言：市場(chǎng)分析：市場(chǎng)背景、產(chǎn)品情況、競(jìng)爭(zhēng)狀況；企業(yè)分析：產(chǎn)品分析：個(gè)性?xún)?nèi)涵、精神意義、優(yōu)劣比較；銷(xiāo)售分析：銷(xiāo)售渠道、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售、目前銷(xiāo)售存在的問(wèn)題；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)、產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售目標(biāo)、包裝策略；阻礙分析：廣告戰(zhàn)略：目標(biāo)、地區(qū)、對(duì)象、創(chuàng)意、實(shí)施階段、競(jìng)爭(zhēng)廣告分析；1公共關(guān)系戰(zhàn)略：1廣告媒介戰(zhàn)略：媒介的選擇與組合、目標(biāo)、位置版面、頻率、預(yù)算分配；1廣告預(yù)算分配：1廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)：1廣告效果評(píng)估：三、廣告策劃經(jīng)典案例房地產(chǎn)廣告策劃基本流程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目推廣分析 → 項(xiàng)目定位：目標(biāo)客戶(hù)定位、主題定位 → 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)及應(yīng)用 → 總體推廣策略 → 推廣費(fèi)用預(yù)算 （二）、房地產(chǎn)廣告：“成南領(lǐng)域”廣告策劃分析（一）、廣告環(huán)境分析：企業(yè)內(nèi)部資料：產(chǎn)品資料、企業(yè)資料、銷(xiāo)售渠道、企業(yè)廣告情況；企業(yè)外部資料:外部環(huán)境、市場(chǎng)資料、消費(fèi)者資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料。 ： 從人均消費(fèi)量來(lái)看：還有1
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