廣告企劃流程匯總-免費(fèi)閱讀
【正文】 八、信任自己！如不能信任自己，工作時(shí)將不會(huì)有魄力，就難以堅(jiān)持 每周五下班前，將下周工作安排傳真給客戶及相關(guān)人員 廣告鬼十則 一、工作必須主動(dòng)去尋找，不應(yīng)該被指派后才去做。 對(duì)于客戶的傳真要及時(shí)回復(fù)，傳真發(fā)給客戶后要電話確認(rèn)是 否收到 書面化作業(yè)的幾項(xiàng)內(nèi)容 ? 并在24小時(shí)之內(nèi)傳真給客戶 好記性不如爛筆頭，以免遺漏 ? 外勤工作：開(kāi)會(huì)，拜訪客戶 ? 輕重緩急的相對(duì)坐標(biāo)關(guān)系 2. 以小換大的掌握方式： 3 …… 大標(biāo)題 大標(biāo)題 宋體（或黑體）加大/加粗/居中 由于經(jīng)常翻用容易爛，可做成投影片。 項(xiàng)目之間用隔頁(yè)紙分開(kāi)；? 所有資料應(yīng)依時(shí)間順序存放，最近的資料放最上面；? 由AE負(fù)責(zé)存檔；? AE離職前應(yīng)將所存檔案移交AM，再由AM移交給新任AE；? Team及Team之移交，由AD參與交接工作，含存檔文件、工作狀況、 控制結(jié)卡速度 ? 為了避免第三種原因的發(fā)生而不收費(fèi)，事先應(yīng)告知客戶，這種原因要收費(fèi)，亦或揉入其他費(fèi)用中，將款項(xiàng)收回 為了爭(zhēng)取客戶 （2）策略性不收費(fèi)，這次不收費(fèi)是要引導(dǎo)客 的付款申請(qǐng)單遞到財(cái)務(wù)部，視同結(jié)卡的外付動(dòng)作完 新客戶，一定要收預(yù)付款，因?yàn)椴涣私庑驴蛻舻男抛u(yù)及作業(yè)系統(tǒng) ? 開(kāi)好PPM是關(guān)鍵 ? 導(dǎo)演Present分鏡腳本，制片公司提供演員、場(chǎng)景的DEMO，及音樂(lè)、特殊效果的參考帶 ? 拍攝目的 ? 產(chǎn)品包裝： 不要忘記膜切版 需要在文件內(nèi)標(biāo)明所有顏色的色標(biāo)，文字字 四色需標(biāo)明色號(hào) 不同制作物需注意的問(wèn)題 ? 字體統(tǒng)一 ? 。 接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。 何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率， 預(yù)算分配比例 市 場(chǎng) 潛 力 6. SOM 7. 品牌資產(chǎn) 8. 傳播反應(yīng) 9. 媒體投資效率 媒體比重 (Spot)/Insertion 一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什麼態(tài)度？問(wèn)題何在？ ? 如果是一個(gè)活生生的人，他應(yīng)該是什麼樣子？ ? 例如： 洗發(fā)護(hù)發(fā)分開(kāi) 香波打開(kāi)鱗片， 洗得更干凈 功能 沒(méi)面子 品牌利益點(diǎn)的描述 ? 風(fēng)騷 ? 摳門 ? 吸引人 ? 健康安全 ? 廣告任務(wù)：改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣 廣告訴求 想要得到的 ? 廣告任務(wù)： 品牌描述 其他提供相似利益點(diǎn)的品牌 ? 我們的消費(fèi)者如何看待本品牌 ? 有什么需求被滿足 ? 市場(chǎng) ? 策略是打動(dòng)消費(fèi)者那顆紅心，幫助你在成千上萬(wàn)個(gè)廣告訊息中脫穎而出。 策略是能夠達(dá)成目標(biāo)的方法 — 目標(biāo)是可以清楚被評(píng)估的。 8 4 攝影213。3天（不含出片打樣） ? 1個(gè)月 單，經(jīng)主管核示后，交財(cái)務(wù)開(kāi)立發(fā)票 ，協(xié)助財(cái)務(wù)催款 ，向相關(guān)人員收取工作卡， 傳真確認(rèn)時(shí)間amp。 51 / 52廣告標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程一、事前資料收集 ? ? 特殊限制要求或時(shí)間限制 協(xié)調(diào) 七、Presentation AE的任務(wù)： 注意事項(xiàng)： amp。 并確認(rèn)工作卡是否有應(yīng)存檔之資料，交制管 作業(yè)時(shí)間 ? 策略溝通213。 （ 213。 3天（不含道具準(zhǔn)備） Poster設(shè)計(jì)： ? 行銷策略與廣告策略 廣告策略 ? 品牌 ? 廣告目的：創(chuàng)造產(chǎn)品/服務(wù)在消費(fèi)者心目中的好地位。 與本品類的關(guān)系 ? 如何看待競(jìng)爭(zhēng)品牌 ? 本品牌具競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特利益點(diǎn) ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 ? 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 ? 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什么態(tài)度？問(wèn)題何在？ ? 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 我要說(shuō)些什麼？ ? 他想聽(tīng)些什麼？ ? 她是個(gè)什麼樣的人？她要什麼？ ? 我如何才能打動(dòng)她？ ? 我們是誰(shuí)？我們現(xiàn)在怎麼樣？我們要成為什麼樣？ ? 廣告訴求 創(chuàng)造、提高知名度 ? 提醒消費(fèi)者 ? 肯定現(xiàn)有的購(gòu)買行為 ? 增強(qiáng)通路配銷 ? b改正錯(cuò)誤印象，使消費(fèi)者信服XX比較好 與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，在哪些利益上我們可能有優(yōu)勢(shì)？ 利益點(diǎn)推演工具 好處 徹底清洗，護(hù)發(fā) 護(hù)得更徹底 一個(gè)三公斤重，A4一樣大的電腦 有前、后日期的桌上臺(tái)歷 BENEFIT ? 品牌個(gè)性中的那些部分有助于了解消費(fèi)者與我們之間的關(guān)系？ 品牌個(gè)性與語(yǔ)氣態(tài)度 ? 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)可戶照單提供 ? 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn) ? 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) ? (Circulation) 在印刷媒體的印制量中，每期實(shí)際發(fā)行 到讀者手中的數(shù)。 亦稱凈到達(dá)率(Net Reach)。 ②有效接觸頻次： 接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比 。 文案正確 ? 報(bào)紙稿： 體，各部分尺寸） 不同制作物需注意的問(wèn)題 ? 演員 ? 道具 TV CF CHECK LIST ? 第二次PPM； ? 時(shí)間進(jìn)度的掌控 ? 與客戶簽署廣告合約 ? 暫緩的工作卡，多次修正的工作卡，應(yīng)收的設(shè)計(jì)費(fèi)是否收到了 ? （2）因客戶不滿意，沒(méi)有被使用，收入為零 收入為零的工作卡要注明原因（例如提案卡） ? 成 ?
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