廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程課程大綱-免費閱讀
【正文】 重在表現(xiàn)（一） 夸張（二） 雙關(guān)（三） 反常（四） 比喻[案例評析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練][綜合創(chuàng)意訓(xùn)練]第四章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié) 報紙廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 報紙廣告媒體特征（一） 覆蓋面廣，閱讀率高（二） 信息量大，時效性強（三） 易保存，可重復(fù)（四） 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、 報紙廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 文案第一，圖像第二（二） 尋求特殊表現(xiàn)，創(chuàng)造特殊效果[案例評析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 電視廣告媒體特征（一） 聲畫同步，視聽合一（二） 還原性強，理解度高（三） 感染力強，觀賞性豐富（四） 稍縱即逝，記憶性差二、 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 視聽結(jié)合、感同身受（二） 好故事讓人感動，也讓人記?。ㄈ?合理運用電腦動畫，特技合成[案例評析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 廣播廣告媒體特征（一） 覆蓋面廣，信息量大，聽眾層廣泛（二） 傳播迅速，接收自由（三） 制作簡便，費用低廉（四） 保存性差，還原性弱，表現(xiàn)形式較單一二、 廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 聽出來的創(chuàng)意（二） 聲音的交響[案例評析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第四節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 招貼廣告媒體特征（一） 內(nèi)容表現(xiàn)集中，主題鮮明、（二） 創(chuàng)意自由，表現(xiàn)形式靈活多樣（三） 保留時間長，重復(fù)接觸率高（四） 信息傳播范圍窄二、 招貼廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 概念出新，形式出奇（二） 讓圖像抓住消費者的眼睛（三） 讓文案跳起舞來[案例評析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第五章 廣告創(chuàng)意技法第一
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