【正文】 中國企業(yè)要傳承精致化的精髓，專心創(chuàng)造、精益求精，從精致化到精益制造。作為新興國家的印度在發(fā)展起始就意識到了這個問題，它沒用大力發(fā)展自己的制造業(yè)優(yōu)勢做“世界工廠”，而是致力于更具研發(fā)創(chuàng)新能力的軟件服務(wù)業(yè)做“世界辦公室”。所謂照貓畫熊貓是不但善于“拿來”別人的東西，同時，更善于對“拿來”的東西進行升級與創(chuàng)新，從而“畫”出真正屬于自己的東西。商場里流行賣什么產(chǎn)品，他們就會照模照樣復(fù)制出來，然后在市場上以超低的價格大肆甩賣。山寨還是創(chuàng)新？如果以品牌化的理念經(jīng)營，企業(yè)倒閉了，但品牌還在，因為品牌具有超乎于經(jīng)營企業(yè)實體的能力。正是這種做生意似的的機會主義，讓中國品牌失去了更大的機會，失去了走向世界的機會，大多很有前景的品牌就在企業(yè)主的這種思維中夭折。 中國品牌紛紛被國外品牌收購，誠然，這是激烈的市場競爭所導(dǎo)致的結(jié)果，但卻也與中國企業(yè)家的經(jīng)營心態(tài)密不可分。因為當(dāng)前制造產(chǎn)生的利潤低，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營銷的附加價值高，因此中國各產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展，也就是在左邊加強研發(fā)創(chuàng)新，在右邊加強客戶導(dǎo)向的品牌、營銷與服務(wù)。諾基亞在蘋果出售一部iPhone手機的時間內(nèi)可出售13部手機，但蘋果從一部iPhone手機獲得的利潤卻遠大于諾基亞從13部手機中獲取的利潤。 微笑曲線(Smiling Curve)是宏基集團創(chuàng)辦人施振榮先生在1992年提出的理論。在100強的榜單中，排行前五名的全部是美國品牌，而中國品牌卻無一上榜。這是自1968年以來，日本堅守的世界第二大經(jīng)濟體的“寶座”首次易主中國，中國已經(jīng)超越了日本，成為世界第二大經(jīng)濟體，僅次于美國2010年大約為145107億美元的GDP總量。據(jù)英國謝菲爾德大學(xué)“SASI(社會及空間不平等研究集團)”和美國密歇根大學(xué)研究組制作出了《世界經(jīng)濟力地圖》。 央視《每周質(zhì)量報告》曝光達芬奇家具并非100%產(chǎn)自意大利，部分出自東莞小作坊的產(chǎn)品漂洋過海“鍍金”之后再轉(zhuǎn)內(nèi)銷，轉(zhuǎn)身成了意大利名品。而上?！懊捞厮拱钔倍际邢盗械呐b更是避諱中文，不僅將店名用醒目的英文“MEamp。 為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料。如在品牌測試中，為什么在知道品牌的情況下，大多數(shù)人會選擇可口可樂?因為可口可樂在歷史上一直處于領(lǐng)先地位，更多的人心理上就接受了可口可樂。 如今，國外的很多商標和知識產(chǎn)權(quán)的做法已經(jīng)站在流行趨勢的最前沿，中國商標的保護和推廣還處于弱勢，應(yīng)該迎頭趕上，要與國際品牌的競爭中成長壯大。立頓從獨立茶商手中收購廉價茶葉，裝進茶包，再以高得離譜的價格，出售其再普通不過的“黃牌精選紅茶”，售價高而受消費者認同，它有這個能力。延伸產(chǎn)品的市場競爭不激烈，不存在強勢的專業(yè)大品牌，那么就可以大膽地進行品牌延伸；反之，則不宜?！　∶鞔_發(fā)展新產(chǎn)品的目的　　如果企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的僅僅是發(fā)揮成功品牌的市場促銷力，搭便車賣一點兒。同時汽車業(yè)專業(yè)人士又會很自然地想到，統(tǒng)一怎么說也是一個大企業(yè)，對蓄電池的投資不是小打小鬧，在資本上足以保證獲取優(yōu)秀的人力資源、先進的技術(shù)及精良的設(shè)備，故其品質(zhì)是有保證的?！　∪萘啃〉氖袌霏h(huán)境適宜　　企業(yè)所處的市場環(huán)境與企業(yè)產(chǎn)品的市場容量也會影響品牌決策，有時甚至?xí)饹Q定性作用。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達都屬于同一個公司，也是因為產(chǎn)品價值較高?！　€性化、感性化的產(chǎn)品不宜　　當(dāng)品牌的質(zhì)量保證是消費者與客戶購買產(chǎn)品的主要原因的時候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細分、個性化、感性化和細膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。這與派克生產(chǎn)35美元的低檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。因為這些產(chǎn)品雖然物理屬性、原始用途相差甚遠，但都能提供一種共同的效用，即身份的象征、達官貴人的標志，能讓人獲得高度的自尊和滿足感。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險的。近10年里成功的產(chǎn)品有2/3屬于品牌延伸而不是新品牌導(dǎo)入市場。請補充完成下列程序代碼。Cno是該表主鍵，字符型(長度10)。參考答案SELECT ， FROM T，C，TCWHERE = AND = AND =‘張紅’7．程序應(yīng)用題設(shè)學(xué)生成績表的結(jié)構(gòu)為（學(xué)號、課程號、成績），程序運行界面如圖1所示。進入界面后，用戶輸入所有數(shù)據(jù)，點擊“確認”按鈕，將結(jié)果插入到課程表courses中。綜合應(yīng)用題1．用SQL語句創(chuàng)建簡單數(shù)據(jù)表設(shè)有某數(shù)據(jù)庫中有學(xué)生表（表名為Students），包括學(xué)號SNo，姓名SName，出生年月日SD等字段。備份可以創(chuàng)建在磁盤、磁帶等備份設(shè)備上，與備份對應(yīng)的是還原。SQL Server通過事務(wù)機制，將邏輯相關(guān)的一組操作捆綁在一起，以便服務(wù)器保持數(shù)據(jù)的完整性。 使用存儲過程的好處可歸納為以下幾點:(a)執(zhí)行速度快。其作用主要是：（1）視圖是經(jīng)過預(yù)編譯的SELECT語句，存儲在數(shù)據(jù)庫服務(wù)器端，因此執(zhí)行視圖比從客戶端直接執(zhí)行SELECT語句速度更快、效率更高一些。 (√)簡述題1．關(guān)系完整性的主要內(nèi)容是什么？為什么要保證關(guān)系的完整性？關(guān)系完整性就是關(guān)系模型中數(shù)據(jù)的正確性、一致性和有效性。12．主鍵可以取空值（ ）。2．能夠惟一表示數(shù)據(jù)表中的每條記錄的字段或者字段的組合稱為主碼或主鍵（√）。 4. VB提供了三種數(shù)據(jù)庫訪問引擎，即Jet引擎、ODBC和 OLEDB,目前主要使用OLEDB 三、判斷題1．能夠惟一表示數(shù)據(jù)表中的每條記錄的字段或者字段的組合稱為主碼或主鍵（√）。13．SQL數(shù)據(jù)定義語言的主要作用是創(chuàng)建存儲數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，而數(shù)據(jù)操縱語言的主要作用則是向數(shù)據(jù)庫中填寫數(shù)據(jù)，具體包括 增加、刪除、修改 等操作。5．SQL Server 中的事務(wù)處理控制語句， ROLLBACK [TRAN [SACTION] ] 實現(xiàn)回滾一個事務(wù)。2．備份是指將數(shù)據(jù)從硬盤復(fù)制到 可移動媒體 上的過程?！　?．事務(wù)日志文件的后綴是 ldf 。42．下列SQL語句中，能夠完成交運算的是（SELECT * FROM劉德華出演的電影 INTERSECT SELECT * FROM梅艷芳出演的電影）。35．第二范式是指（ B ）。C、RESTORE DATABASE27．下列SQL語句中，能夠完成并運算的是（ A ）。C、外模式、模式和內(nèi)模式19．在一個學(xué)生關(guān)系中，能夠成為主關(guān)鍵字（或稱主碼）的屬性是（學(xué)號）。11．?dāng)?shù)據(jù)庫應(yīng)用程序開發(fā)中，（ B ）屬于物理設(shè)計。C、關(guān)系模型3．在銷售商品關(guān)系中，能夠成為主關(guān)鍵字（或稱主碼）的屬性是（ B ）。 =39。 65. 如果希望從成績表中查詢出所有成績大于等于90分的記錄，那么條件語句應(yīng)該是（Where成績=90） ，最可能成為主關(guān)鍵字(或稱主碼)的屬性是(課程編號)。C．兩個關(guān)系的積10．SQL Server提供的Nchar、Nvarchar、Ntext等幾種雙字節(jié)數(shù)據(jù)類型實際上是一種（）。C．基于面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)模型51．SQL Server數(shù)據(jù)庫一般包括兩大類數(shù)據(jù)庫類型（）。A、回答“干什么”的問題44．用戶使用SQL Server時，通常需要依次經(jīng)過兩個安全性階段（ C ）。36．從最終用戶應(yīng)用程序的視角看，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的三級模式結(jié)構(gòu)是（ C ）。D、兩個關(guān)系的差28．?dāng)?shù)據(jù)庫應(yīng)用程序開發(fā)中，需求分析階段的主要目的是（A）。B、Where 姓名 LIKE ‘李％’20．在一個教師關(guān)系中，能夠成為主關(guān)鍵字（或稱主碼）的屬性是（B）。A．第一范式11．在第一個關(guān)系中出現(xiàn)，在第二個關(guān)系中不出現(xiàn)的記錄組成的關(guān)系稱為兩個關(guān)系的（ C ）。 2．SQL Server系統(tǒng)中的所有系統(tǒng)級信息存儲于哪個數(shù)據(jù)庫（ master　）。8．保持數(shù)據(jù)的完整性屬于數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)（ C ）的功能。B．SELECT MAX(Age) FROM Student18．假定學(xué)生關(guān)系S（SNO,SNAME,SEX,AGE），課程關(guān)系C（CNO,CNAME,TEACHER），學(xué)生選課關(guān)系SC（SNO,CNO,GRADE）。A、索引必須創(chuàng)建在主關(guān)鍵字之上25．設(shè)關(guān)系R是滿足第一范式的，若R中不存在非主屬性對主鍵的部分函數(shù)依賴，則R符合（A）。A、SELECT * FROM 籃球愛好者UNION SELECT * FROM 足球愛好者33．設(shè)學(xué)生表和課程表的結(jié)構(gòu)分別為（學(xué)號，姓名）和（學(xué)號，課程號，成績），如果希望查詢出“成績大于90分的學(xué)生姓名”，則對應(yīng)的SQL語句是（D）。A、第二范式41．下列符合第三范式的關(guān)系是（ D）。D、SELECT 姓名 FROM 學(xué)生表，課程表 WHERE = AND 9049．關(guān)系數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)采用關(guān)系模型作為數(shù)據(jù)的組織方式。若對于X上的每個值都有Y上的一個惟一值與之對應(yīng)，則稱X和Y（）。D．Avg函數(shù)62．設(shè)課程成績表的結(jié)構(gòu)為（學(xué)號，課程號，成績），如果希望查詢出“成績大于90分且課程號首字母為A的所有記錄”，則對應(yīng)的SQL語句是（）。 75. SQL Server數(shù)據(jù)庫中的一個完整的備份通常要包括(系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫和事務(wù)日志)。3．視圖是一個虛表，它是從（ 一個或多個基本表 ）中導(dǎo)出的表。B、索引一經(jīng)建立就需要人工進行維護。D、SELECT 姓名，成績 FROM 學(xué)生表，成績表 WHERE 所在系＝‘英語系’ AND課程名＝‘計算機’ AND = ORDER BY 成績 DESC16．如果希望從學(xué)生表中查詢出所有姓“王”的同學(xué)，那么條件語句應(yīng)該是（ B ）。24．用戶使用SQL Server時，通常需要依次經(jīng)過兩個安全性階段（身份驗證、權(quán)限認證）。A、master數(shù)據(jù)庫32．在一個教師關(guān)系中，能夠成為主關(guān)鍵字（或稱主碼）的屬性是（ B ）。39．通過賬號管理，SQL Server用戶分為（登錄賬號和用戶賬號）。4．關(guān)系模型由三部分組成 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) 、 關(guān)系操作集合 和 關(guān)系的完整性。4．ER圖的設(shè)計關(guān)鍵在于對 實體 、 聯(lián)系 的選擇和表示。2．備份是指將數(shù)據(jù)從硬盤復(fù)制到 可移動 媒體上的過程。10． 表 是SQL語言存放數(shù)據(jù)、查找數(shù)據(jù)以及更新數(shù)據(jù)的基本 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) 。1. 計算機數(shù)據(jù)處理技術(shù)大致經(jīng)歷了人工管理、文件管理和數(shù)據(jù)庫管理等三個階段。2．?dāng)?shù)據(jù)庫中只有一個模式，也只有一個內(nèi)模式，所以模式／內(nèi)模式映像是惟一的。（√）4．做結(jié)構(gòu)設(shè)計時，要盡量使設(shè)計符合第三范式的要求。(X) 3. 索引是在基本表的列上建立的一種數(shù)據(jù)庫對象，它和基本表分開存儲，它的建立或撤消對數(shù)據(jù)的內(nèi)容毫無影響 。是一種應(yīng)用程序進行數(shù)據(jù)庫訪問時所采取的編程式數(shù)據(jù)庫語言。我們可以從以下兩方面理解函數(shù)依賴的概念：首先，對于該關(guān)系中每個職工的職工號，都對應(yīng)著姓名屬性中的惟一值，即該職工的姓名，或者說一個職工的姓名由其職工號惟一確定，所以稱職工號函數(shù)決定姓名，或稱姓名函數(shù)依賴于職工號。(d)保證系統(tǒng)的安全性。在使用事務(wù)的情況下，SQL Server可以保證，所有的記錄要么全部處理，要么一行也不處理。10．請簡要說明開發(fā)數(shù)據(jù)庫應(yīng)用系統(tǒng)時，結(jié)構(gòu)設(shè)計和行為設(shè)計的含義。課程表Courses包括課程號CNo，課程名CName兩個字段；成績表marks包括學(xué)號SNo，課程號CNo和成績mark三個字段。5．用SQL語句創(chuàng)建數(shù)據(jù)表在上題基礎(chǔ)上，假設(shè)還存在教師教授課程關(guān)系TC，包括教師編號TNo和課程號CNo。TNo是主鍵，請用 SQL語句創(chuàng)建該數(shù)據(jù)表T參考答案 CREATE TABLE T( Tno CHAR(10) PRIMARY KEY， TN CHAR (10)， TD DATETIME ) 。請補充完成下列程序代碼?！　∫话愣裕袌龈偁幵郊ち?，各行業(yè)的專家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等發(fā)達國家。海爾、樂百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過品牌延伸迅猛發(fā)展，成為同業(yè)翹楚。比如：萬寶路從香煙延伸到牛仔服、牛仔褲、鴨舌帽、腰帶獲得了很大的成功。二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是派卡德（Packard）。因為派克只是從高檔筆延伸到低檔筆，無論高檔低檔都還是筆，無疑是關(guān)聯(lián)度很高的延伸，按照相關(guān)論應(yīng)該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關(guān)性比派克低，結(jié)果卻是成功的。LG公司不得不給化妝品專門推一個新品牌蝶妝DEBON.　　財力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜　　有的理論家曾舉出汽車公司推多品牌來抨擊國內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個品牌。有些文章言必寶潔、通用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：臺灣的統(tǒng)一、味全公司的奶粉、汽水、茶、飲料、果汁、方便面一概冠以統(tǒng)一、味全的品牌名。即產(chǎn)生了翹翹板效應(yīng).娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出現(xiàn)此類現(xiàn)象，除娃哈哈品牌核心價值能包容新老產(chǎn)品外，其在兒童乳酸奶行業(yè)半斤八兩的對手樂百氏也在搞類似的品牌延伸也是重要因素。同樣，娃哈哈的平安感冒液、酒與娃哈哈的個性有所抵觸，但都是搭便車賣賣的產(chǎn)品。反過來說，我們又有什么值得自豪?我們出口的是原料，獲得的是基本收入。要知道品牌化的商標才是產(chǎn)業(yè)化的先行軍。 從當(dāng)前看，中國企業(yè)創(chuàng)建品牌不僅在起跑線上落后，在資金、技術(shù)、人才、制度等積淀上也難以與國外品牌相提并論。 品牌力的“零指數(shù)”甚至表現(xiàn)在整個行業(yè)，例如服裝