【正文】 再其次就是展示時(shí)間非常短，前后大約就十分鐘，十幾款機(jī)型，展示同時(shí)也無人進(jìn)行產(chǎn)品解說。我總結(jié)其發(fā)言，一是缺乏專業(yè)術(shù)語與行業(yè)數(shù)據(jù)，他講要與經(jīng)銷商長期合作用 “我們合作了就不會(huì)換了，好機(jī)器與壞機(jī)器你都要做 ”，我想用 “我們與經(jīng)銷商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏 ”這樣的外交辭令應(yīng)該不難吧，自己不會(huì)請(qǐng)個(gè) 槍手嗎。象是學(xué)校大課堂課間休息。會(huì)場大廳門口也沒有禮儀小姐開門或引路。就這條橫幅都還布置十分不理想。三是場面壯觀：會(huì)場是五星級(jí)賓館，主持人是各地電視臺(tái)的名角，費(fèi)用是 動(dòng)則幾十萬，參會(huì)人員少也有好幾百。 是否是本行業(yè)的原創(chuàng)性活動(dòng)策劃？ 如果你的活動(dòng)策劃是模仿別人的，尤其是模仿同行的，那么筆者還是勸你不要浪費(fèi)銀子了，因?yàn)槊總€(gè)消費(fèi)者都是喜新厭舊的，消費(fèi)者只記得第一個(gè)提出該活動(dòng)的產(chǎn)品或服務(wù)，試想，如果某個(gè)品牌的礦泉水也推出了一個(gè) “某某山泉探源 ”的活動(dòng)，或者某男性保健 品推出了 “男人什么時(shí)候最強(qiáng)？ ”的活動(dòng)，你是否感興趣呢？ 很多中小企業(yè)主抱怨企業(yè)小，沒上規(guī)模，做不出活動(dòng)策劃。 一般企業(yè)都會(huì)有內(nèi)部刊物，新聞發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)稿件同樣可以在企業(yè)內(nèi)刊上轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部公關(guān)的目的。而新聞發(fā)布會(huì)則是媒介專業(yè)素養(yǎng)集中展現(xiàn)的舞臺(tái)。在有效溝通的情況下，發(fā)布會(huì)的媒體到會(huì)率通?？梢员ＷC在 95%以上。在一次新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作中，筆者曾經(jīng)和媒介人員花了 3 天時(shí)間，與所有可能參加活動(dòng)的記者進(jìn)行逐個(gè)溝通，就相關(guān)問題進(jìn)行詳細(xì)探討。千萬不要認(rèn)為媒體計(jì)劃是很簡單的，實(shí)際上它需要相當(dāng)?shù)拿浇楣ぷ鹘?jīng)驗(yàn)。內(nèi)容確認(rèn)后，就需要根據(jù)發(fā)布會(huì)的需 要設(shè)計(jì)出不同的表現(xiàn)形式。 傳播策劃 新聞發(fā)布會(huì)的目的在于通過特定信息的傳遞，對(duì)特定的受眾產(chǎn)生積極的影響。其他相關(guān)參考資料。比如，定性指標(biāo)，品牌認(rèn)知度提高 20％，定量指標(biāo)，回收剪報(bào) 100 篇，到會(huì)人數(shù) 200 人等。 可能發(fā)生的第三方預(yù)算費(fèi)用及公關(guān)顧問費(fèi)用 如果是在競標(biāo)階段，因項(xiàng)目還沒有最終確定，預(yù)算和費(fèi)用只是匡算，一般不必羅列細(xì)目，而是按大項(xiàng)呈報(bào)小計(jì)和合計(jì)金額即可?？刹僮餍?。設(shè)計(jì)和撰寫這部分內(nèi)容需要注意以下問題： 根據(jù)公關(guān)目標(biāo)的不同，關(guān)鍵信息可以是一個(gè)或幾個(gè)，一般都直接或間接體現(xiàn)了組織的行業(yè)特征、經(jīng)營管理理念、市場戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢(shì)、對(duì)公眾的承諾等。 通常情況下，項(xiàng)目建議書的內(nèi)容應(yīng)該包括以下幾部分： 對(duì)客戶交付任務(wù)的理解和描述，明確項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)的公關(guān)目標(biāo)。 ? 如何撰寫公關(guān)活動(dòng)建議書 公關(guān)建議書主要應(yīng)用于公關(guān)顧問服務(wù)的策劃階段，它是將診斷調(diào)研、形勢(shì)研判、策劃方案、項(xiàng)目預(yù)算以及服務(wù)能力等內(nèi)容展現(xiàn)給客戶的一種特殊的公關(guān)文體，尤其在公關(guān)競標(biāo)中起到了至關(guān)重要的作用。 某環(huán)保企業(yè)計(jì)劃開展首次經(jīng)銷商大 會(huì)，一方面向經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，另一方面促進(jìn)招商工作。 把握熱點(diǎn)，與社會(huì)大勢(shì)相切合 借勢(shì)和順勢(shì)，這也是公關(guān)活動(dòng)策劃中的重要策略，在目前的市場環(huán)境下，只有 “順大勢(shì) ”的企業(yè)才能更好更快的發(fā)展，尤其是要積極響應(yīng)國家的重要政策和發(fā)展方向。而從某種意義上講，公關(guān)活動(dòng)最主要的目標(biāo)是提升企業(yè)品牌（當(dāng)然也想開拓市場），因此，我個(gè)人認(rèn)為，在創(chuàng)意公關(guān)主題時(shí)首先要與企業(yè)品牌定位相切合。這個(gè)細(xì)節(jié)包括提案文件的格式，段起頭是否空格，用詞是否準(zhǔn)確，有沒有錯(cuò)字等。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。 案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段。 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： （見活動(dòng)獎(jiǎng)品細(xì)目） 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 15 頁 共 62 頁 20201210 活動(dòng)文案 活動(dòng)時(shí)間： 3 月 31 日 ——4 月 13 日 活動(dòng)地點(diǎn)：兩所高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、河南大學(xué)及鄭州大學(xué)工學(xué)院）輪流上演 活動(dòng)方式： 最新的移動(dòng)科技展示； 多種精彩游戲，每日千份禮品，更有通關(guān)大獎(jiǎng)等候； 動(dòng)感晚會(huì)，時(shí)尚精彩，流行前線全接觸。 n 能順利挑過一個(gè)來回而未被夾住者勝出。兩人中任意一人將腳踏出報(bào)紙視作違規(guī)，淘汰出局。 游戲所需設(shè)施： 小掛件若干 有一定強(qiáng)度的吸管若干 游戲規(guī)則文案：傳！傳！傳！飛快地傳！移動(dòng)的 ，帶出的是相互協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精 神，更是勝利是大獎(jiǎng)哦?。?！ 不過小心，千萬不要掉下來了 …… 178。游戲?qū)⒃谡古_(tái)上進(jìn)行，由專職主持人組織，同時(shí)滾動(dòng)播放背景音樂及活動(dòng)總體介紹。 游園會(huì)的現(xiàn)場區(qū)域劃分： 游園會(huì)共分為以下幾個(gè)區(qū)： A、簽到處 現(xiàn)場準(zhǔn)備印有 “飛揚(yáng)青春、激情你我（聯(lián)通新生活，靚出你自己） ”字樣的橫幅，學(xué)生可在橫幅上簽名。透露出整場的嚴(yán)謹(jǐn)，輕松。 ⑥ 九名形象代言人上場，從三方面作簡單展示，要求輕松。 ③ 通過翻題板的形式，對(duì)形象代言人進(jìn)行知識(shí)考評(píng)，一定題目要與聯(lián)通業(yè)務(wù)相關(guān)連。 入圍獎(jiǎng) 7 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 入圍獎(jiǎng) 7 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 中國聯(lián)通校園工程相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容介紹； 活動(dòng)將主要通過兩個(gè)方面來進(jìn)行。評(píng)選結(jié)果將由公正人員進(jìn)行公正。個(gè)人簡介。 獲獎(jiǎng)人員將在現(xiàn)場予以頒獎(jiǎng)，由公證人員進(jìn)行 獲獎(jiǎng)人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行公布。 拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象； 178。 活動(dòng)將分四個(gè)階段：活動(dòng)宣傳（代言人、 flash 大賽） ——高校巡展 （大賽評(píng)選） ——聯(lián)通新生活動(dòng)感晚會(huì) —— 活動(dòng)總結(jié) 活動(dòng) 內(nèi)容 178。目前移動(dòng)已注意到大學(xué)校園并開始采取相應(yīng)的措施 ,如解決目標(biāo)消費(fèi)群購買力不足的鎖網(wǎng)手機(jī)。 營銷環(huán)境分析 機(jī)會(huì) ,屬于一個(gè)相對(duì)集中的低端潛在用戶市場。 ] 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 [說明：獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品設(shè)置 ] 7 市場推廣建議 [說明：針對(duì)本次活動(dòng)，提出市場推廣方面的想法和建議。 注意： 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 5 頁 共 62 頁 20201210 如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 策劃書需從紙張的長邊裝訂； 一個(gè)大策劃書，可以有若 干子策劃書。 五、活動(dòng)開展： 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。 二、活動(dòng)組織 1. 大賽主題 祝祖國生日快樂、祝國人中秋團(tuán)員、享受雙節(jié)日 ,家國同慶訴情懷 / 家國同慶 60 年，藏頭古詩寄祝福。為了慶祝這個(gè)難得的雙節(jié)，快典網(wǎng)與新東方目標(biāo)中文網(wǎng)將于 2020 年 9 月 18 日到 10月 18 日舉辦 “國慶中秋藏頭詩創(chuàng)作大賽 ”，希望借用藏頭詩這一有趣的形式，請(qǐng)大家把自己的心情和回憶表達(dá)在藏頭詩的意境之中，跟大家分享，并表達(dá)對(duì)祖國和家庭的美好祝福。 三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)： 活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。 ] 5 效果預(yù)期和目標(biāo) 效果預(yù)期 [說明：預(yù)期的可以到達(dá)的效果。 宣傳和推廣綜合業(yè)務(wù)：傳播包括尋呼、聯(lián)通 1聯(lián)通在 信、 CDMA133 等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)，拉近產(chǎn)品與廣大師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好市場鋪墊。 威脅 。 中國聯(lián)通河南分公司企業(yè)簡介 178。 “聯(lián)通新生活 ”動(dòng)感音樂 party (現(xiàn)場頒獎(jiǎng)及抽獎(jiǎng) ) 178。 聯(lián)通校園工程相關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容介紹； 178。 ☆ 您還可以通過團(tuán)委，填寫報(bào)名表格，交個(gè)人照片，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 決賽將公開評(píng)比，現(xiàn)場的問題將包括簡短自我介紹、個(gè)人專項(xiàng)能力表現(xiàn)、中國聯(lián)通相關(guān)知識(shí)問答、綜合素質(zhì)考評(píng)等。 活動(dòng)安排： 該活動(dòng)與 “個(gè)性自我秀 ”同時(shí)進(jìn)行，在前期宣傳上會(huì)采用同樣的方式。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ： 一等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 2020 元時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 11 頁 共 62 頁 20201210 評(píng)選內(nèi)容： 主題表現(xiàn) 創(chuàng) 意 音 效畫 面 綜合表現(xiàn) 總分 分 數(shù) 20 20 20 20 20 100 備 注 ||| （總分值為 100 分，每項(xiàng) 2 0 分） 評(píng)選辦法： 由專家組成的評(píng)審小組根據(jù)以上規(guī)則對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，并在決賽現(xiàn)場頒發(fā)證書及頒獎(jiǎng)，由公正人員進(jìn)行公正。 ⑤ 主持人兩人（男女各一人）。第二副作品開始展示。 ? 2。 活動(dòng)對(duì)象：高校所有的在校學(xué)生和教職工 活動(dòng)目的： 通過這次高校巡展活動(dòng)，使年齡在 18~25 歲的年輕人這個(gè)校園細(xì)分市場內(nèi)的消費(fèi)群和潛在消費(fèi)群第一次全方位地接觸中國聯(lián)通，進(jìn)一步了解中國聯(lián)通這個(gè)企業(yè)以及企業(yè)所提供的移動(dòng)通信服務(wù)內(nèi)容，使中國聯(lián)通能在最短時(shí)間內(nèi)在校園市場中擁有較高的品牌知名度和較好的品牌美譽(yù)度。 巡展現(xiàn)場游戲安排 整個(gè)巡展將以 “4+1”的形式分為五個(gè)板塊。 第一關(guān) 游戲名稱：移動(dòng) 游戲細(xì)則： n 參與者自由組隊(duì)，每隊(duì)五人。沒有搶答到的組合將腳下的報(bào)紙對(duì)折后再站上去，游戲繼續(xù)。 178。 n 答對(duì)問題的人方可繼續(xù)下面的拼圖游戲。 策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個(gè)時(shí)期想各種辦法過勾引，勾引起參與者的興趣，盡量讓他 們期待。舉個(gè)演出例子說，鋪墊期 ——發(fā)門票了，憑門票還可領(lǐng)禮品；活動(dòng)期 ——那個(gè)歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前；降溫期 ——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù) 10 天，下個(gè)星期天去商場看看，買個(gè)回來。和廣告創(chuàng)意類似，在公關(guān)活動(dòng)的策劃中，公關(guān)活動(dòng)主題的創(chuàng)意也是至關(guān)重要的。在某房地產(chǎn)感恩節(jié)公關(guān)活動(dòng)的策劃中，我們就可以提出 “xx感恩，分享成長 ”的主題，一是與感恩節(jié)主題相結(jié)合，更重要的是與客戶品牌發(fā)展階段相結(jié)合。 不斷創(chuàng)新，與活動(dòng)創(chuàng)意相切合 我們只有把握了客戶及社會(huì)環(huán)境的情況下，才能做出 “不離譜 ”的活動(dòng)方案和主題。 總之，我認(rèn)為，在公關(guān)活動(dòng)的策劃中，主題的創(chuàng)意是最重要的。 市場環(huán)境的基本信息，即市場容量、市場發(fā)展趨勢(shì)、市場領(lǐng)導(dǎo)者 /跟隨者、 PEST 分析（政治、經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)和技術(shù)分析）。目標(biāo)受眾也可以根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于制訂有針對(duì) 性的傳播策略和公關(guān)活動(dòng)。 傳播策略是公關(guān)顧問為具體公關(guān)活動(dòng)的策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行而制訂的方針，傳播策略的內(nèi)容包括千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 20 頁 共 62 頁 20201210 傳播層次和階段的劃分、傳播的目標(biāo)受眾組合、傳播的信息內(nèi)容組合、傳播工 具組合、媒體組合等。不可為了活動(dòng)而活動(dòng)，過于追求形式而偏離公關(guān)目標(biāo)的活動(dòng)是沒有意義的?；顒?dòng)策劃還要充分評(píng)估自身的執(zhí)行能力。 至關(guān)重要的是，這部分要對(duì)每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評(píng)估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。撤銷條款的標(biāo)注； 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 21 頁 共 62 頁 20201210 傳播管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，惟有在會(huì)前準(zhǔn)備、會(huì)中控制以及后續(xù)工作中都做到精細(xì)化管理，才有可能讓新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果發(fā)揮到最大?；趯?duì)存儲(chǔ)技術(shù)趨勢(shì)以及行業(yè)發(fā)展的深刻把握， “活性存儲(chǔ) ”一經(jīng)發(fā)布，便引起了媒體和業(yè)界的廣泛興趣。這需要媒介人員對(duì)客戶所屬的行業(yè)有一定的認(rèn)知，對(duì)于媒體有著深入的把握。 在媒體邀請(qǐng)之后，還有一件很重要的事情 ——重點(diǎn)媒體的深度溝通。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，需要從 3 個(gè)方面展開媒介工作：記者到會(huì)確認(rèn)、記者現(xiàn)場參與、專訪控制。業(yè)內(nèi) 很多媒介從業(yè)者都持有這樣一種觀點(diǎn)，媒介工作就是拉關(guān)系。 在一般的新聞發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的邀請(qǐng)都不會(huì)占太大的比例。 如果一個(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群，就仿佛是在開水鍋里掉魚 ——怎么也釣不 到。我從事的是通訊產(chǎn)品的營銷工作，記得 2020 年 —2020 年期間，幾