【正文】 按常住人口計(jì)算，全市人均GDP達(dá)到9608元，突破1000美元大關(guān)。人民生活水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步改善。 （二）四川旅游市場根據(jù)四川省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的信息，%；%，創(chuàng)全省旅游總收入新高?！　「鶕?jù)國家旅游局的規(guī)劃，中國旅游業(yè)在未來510年內(nèi)仍將保持較高的增長速度，其中，入境旅游人數(shù)、國際旅游外匯收入和國內(nèi)旅游的年增長率分別將為4%、8%和8%左右。一方面，隨著人們生活水平的提高，閑暇時(shí)間的增多，可支配收入的增加，對旅游的需求也就顯得分外強(qiáng)烈，旅游作為重要的休閑方式，也是增長閱歷、提高生活品質(zhì)的重要途徑。閬中古城，三面環(huán)水，四面靠山，嘉陵江繞城而過，呈“U”字形。第五， 閬中古城依據(jù)風(fēng)水理論建設(shè)，是保留最完整、最經(jīng)典的風(fēng)水古城。古城內(nèi)部布局以街道大院為主體，缺乏人流集散點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)。僅限于古城內(nèi)部的古城開發(fā)模式，也未能突出“閬苑仙境”的特點(diǎn)。2005年閬中被評為中國優(yōu)秀旅游城市。嘉陵江在市境內(nèi)迂回曲折，河曲、河壩發(fā)育，谷地內(nèi)從上而下呈串珠狀分布有20多個(gè)河灘邊壩和兩個(gè)沙洲。10）石刻及古遺址l 石窟及石刻?！　√拼脑祛?、李淳風(fēng)，二位陰陽風(fēng)水學(xué)家在閬中觀測天象，后來同葬于閬中的天宮院，在當(dāng)?shù)亓粝铝嗽S多耐人尋味的傳統(tǒng)。l 雜耍說唱藝術(shù)，包括說書、唱大鼓、相聲、川劇等種類繁多的說唱表演藝術(shù)和拉弓、舉刀、抖空竹爬竿等等演出。四川的茶館一直以來都極為興盛。這李思訓(xùn)專心致志，精雕細(xì)刻，直畫了好幾個(gè)月，方才畫成。他聽說吳道子已從蜀中返京，便邀了京師一批名畫家，以及蜀中飽學(xué)之人，事先在大同殿內(nèi)等候吳道子復(fù)命了。擅佛道、神鬼、人物、山水、鳥獸、草木、樓閣等，尤精于佛道、人物，長于壁畫創(chuàng)作。閬中古城的整體格局形成于唐宋時(shí)期，現(xiàn)存的古城主體是明、清建筑，夾有少量元代建筑，整座古城呈正南北—東西方向；l 古民居，融北方四合院和嶺南庭院建筑于一體，既有明代的疏朗淡雅風(fēng)韻，又有清代精美繁復(fù)的特色。歷代王朝都在這里設(shè)置郡、州、府、道。水上交通，以嘉陵江為主要干線，上溯可至廣元，下可達(dá)南充、重慶，是嘉陵江航道的重要中轉(zhuǎn)站。1＋X＋Y，就是招商引入一家大型專業(yè)投資商為主體，進(jìn)行總體目的地商業(yè)化運(yùn)營；招商引資一批大中型投資企業(yè)，對更多的項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)；發(fā)動(dòng)廣大中小投資人，最大程度的調(diào)動(dòng)社會資金，進(jìn)行民俗大院賓館、民俗休閑大院及仿古商鋪?zhàn)鞣坏拈_發(fā)，形成三個(gè)層次全面推進(jìn)的社會資金投入局面。主要問題包括三個(gè)方面：保護(hù)與開發(fā)的分離、投資與管理的分離、部門本位主義與目的地整體運(yùn)作的矛盾。始祖文化――在三臺山、云臺觀、靈山（女媧）三個(gè)項(xiàng)目中體現(xiàn)；科舉文化――在貢院調(diào)整、文廟、武廟、狀元街、狀元洞五個(gè)項(xiàng)目中體現(xiàn)；三國文化――在張飛廟調(diào)整、武廟、金銀灘度假村、張憲祠等項(xiàng)目中體現(xiàn)；宗教文化――在五神廟、永安寺、園覺寺、福音堂、巴巴寺中體現(xiàn)；六、 投資分類與投資分期（一） 投資項(xiàng)目分類 政府投資項(xiàng)目由政府進(jìn)行投資的項(xiàng)目，分為五類，包括公共工程、扶持工程、恢復(fù)建設(shè)工程、拆遷工程、營銷工程。（六）嘉陵第一江山旅游產(chǎn)品體系距城區(qū)約20公里的金銀臺電站建成蓄水后，回水至上游沙溪電站總長度達(dá)23公里，嘉陵江城區(qū)段水位將上升2至3米，水面面積將增加一倍，閬中婉若湖中一島，城在水中，水繞城流，將形成閬中獨(dú)特的山水自然景觀。按中國古代園林風(fēng)水的經(jīng)典理念，形成閬中風(fēng)水古城整體眺望、游覽、研究與探索的必游景區(qū)；這一新的景區(qū)，將成為閬中古城排第一位的旅游點(diǎn)；續(xù)龍橋－鋸山埡景區(qū)――在鋸山埡區(qū)域，拆除農(nóng)家樂，建“續(xù)龍橋”和“祭拜臺”；“續(xù)龍橋”為一座全木結(jié)構(gòu)的大型景觀廊橋，其本身就是一景，達(dá)到再續(xù)龍脈的作用，同時(shí)又不會中斷道路，保證了交通的條件；“祭拜臺”為人們拜祭龍脈提供方便，也為游客提供一個(gè)祈福迎祥的好去處，形成“體驗(yàn)風(fēng)水、沾龍氣，觸龍脈”的游憩內(nèi)涵； 伏羲玉臺―三臺山景區(qū)――歷史傳說，伏羲坐玉臺創(chuàng)八卦、周文王演易經(jīng)；從此才有了風(fēng)水理論。玄武 我們認(rèn)為可以按照四大體系來打造，即：風(fēng)水古城旅游產(chǎn)品體系市井民俗休閑產(chǎn)品體系嘉陵第一江山旅游產(chǎn)品體系輔助性文化旅游產(chǎn)品體系（三） 對現(xiàn)有產(chǎn)品的提升思路華光樓――應(yīng)該以文物保護(hù)和游客安全作為前提考慮，建議華光樓完全獨(dú)立售票，門票價(jià)格提高到25元，以便大幅減少游客人數(shù)，降低安全隱患；碼頭休閑區(qū)――華光樓和南津關(guān)，可以建立兩個(gè)對應(yīng)的碼頭休閑區(qū)，以重現(xiàn)當(dāng)年繁華市井為目標(biāo)，整治環(huán)境，恢復(fù)渡口，建設(shè)以古碼頭為核心的休閑、餐飲、游樂區(qū)； 恢復(fù)古碼頭形象，恢復(fù)浮橋：依舊建設(shè)船載浮橋的形式，定時(shí)連橋通行，成為一景，收票過橋；閬中古城作為嘉陵江流域的重要碼頭，匯聚了多種文化，古渡口旅游區(qū)主要展示過去碼頭的繁華，同時(shí)通過袍歌文化展示館、古城老店街、走街貨郎、碼頭賣藝等，集中展示閬中古城的市井生活的特色文化現(xiàn)象；通過水上旅游碼頭，延伸兩條游線至天門和地戶，可以使用帆船或其它人力游船，產(chǎn)生出優(yōu)雅的懷舊碼頭景觀；張飛廟――以反彈琵琶的方式進(jìn)行運(yùn)作；提出為張飛正名，以智勇雙全的閬中張飛形象，代替《三國演義》及所以文學(xué)中的莾張飛形象；特別要使用川北燈影戲重寫張飛，請魏明倫作為顧問，給予指導(dǎo)。街頭藝術(shù)九龍捧圣等風(fēng)水文化概念，畫圣吳道子的“三百里嘉陵江圖”的故事與“嘉陵第一江山”的評價(jià)，詮釋閬中古城的文化價(jià)值，演繹周邊山水的空間結(jié)構(gòu)，形成文化景觀，提升自然風(fēng)光的品味；以獨(dú)特裝飾形成古城風(fēng)貌魅力景觀――以風(fēng)水圖案白虎我們嚴(yán)格依照《閬中歷史街區(qū)保護(hù)詳細(xì)規(guī)劃》的要求，結(jié)合旅游發(fā)展的需要，形成了古城旅游產(chǎn)品的布局結(jié)構(gòu)。作為游憩設(shè)計(jì)，我們需要設(shè)計(jì)游客中心、風(fēng)水博覽館、風(fēng)水觀賞景區(qū)、風(fēng)水小品、風(fēng)水游線等等，并形成收入模式。我們經(jīng)過深度研究和反復(fù)創(chuàng)意，確定了“內(nèi)涵式發(fā)展”的理念，并提升到“創(chuàng)造新的游憩生活方式”的高度，以“古城文化體驗(yàn)式休閑模式”，具體形成內(nèi)涵發(fā)展的游憩設(shè)計(jì)。其休閑功能，體現(xiàn)為“吃住古城里，浸泡文化中”。三、 閬中古城旅游目的地的總體定位（一） 主題定位核心主題：風(fēng)水文化輔助主題：嘉陵第一江山、市井文化休閑閬中古城的風(fēng)水文化，主要以風(fēng)水古城的風(fēng)水選址、城市風(fēng)水建設(shè)為核心，結(jié)合陽宅、陰宅等相關(guān)風(fēng)水，也介紹一般風(fēng)水文化的內(nèi)容。但平遙保留得最為完整，是一個(gè)活生生的整體，有厚重得城墻包圍著，有成片成片一色的民居屋頂。涉及古城開發(fā)模式的具體內(nèi)容很多，在本策劃中有深度的研究與論述。 街區(qū)打造街區(qū)是古城的構(gòu)造單元。 改造修繕模式建筑改低、危房修繕、風(fēng)貌改造，不可能由政府全資投入，可以形成政府、區(qū)域投資商、業(yè)主三方出資的模式。古城的賣點(diǎn)，首先在于整體古城風(fēng)貌，游客喜歡在古城游蕩、購物、休閑。古村鎮(zhèn)區(qū)域面積較小，可以封閉開封，一般處于鄉(xiāng)村，可以與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合。這10年來，中國旅游向廣大的區(qū)域深度發(fā)展，一種具備休閑品位，擁有濃郁原生態(tài)風(fēng)情，更加接近于一般老百姓生活方式的旅游產(chǎn)品，成為旅游市場的驕子。開發(fā)未充分體現(xiàn)“風(fēng)水”、“嘉陵第一江山”、“古城民俗”等文化主題；旅游資源未進(jìn)行整合，資源開發(fā)零散，除古城外，其它旅游產(chǎn)品僅有初步開發(fā)；旅游開發(fā)主要圍繞古城進(jìn)行，開發(fā)面較窄、范圍有限，由于涉及搬遷、修復(fù)等眾多問題，深度開發(fā)難度較大，未形成大規(guī)模、主題化、系列化產(chǎn)品開發(fā)。但是，閬中古城的文化，使其旅游資源的價(jià)值，達(dá)到了壟斷的水平，形成了獨(dú)特的開發(fā)價(jià)值。第一， 閬中古城依據(jù)風(fēng)水理論建設(shè)，是保留最完整、最經(jīng)典的風(fēng)水古城。（四） 結(jié)論我們認(rèn)為，歷史文化與自然山水融為一體，以山水詮釋文化，以文化提升城市，是閬中古城的獨(dú)特優(yōu)勢，使其具備了以古城為支撐，風(fēng)水文化為核心，江河湖水為紐帶，實(shí)施區(qū)域整體發(fā)展的巨大潛力。古城、古鎮(zhèn)、古村、原生態(tài)民俗鎮(zhèn)村，是這一時(shí)期最受歡迎的旅游目的地。古寺廟一般納入宗教旅游開發(fā)。但這樣的游客行為，是政府和開發(fā)商陷入收益危機(jī)。其中，政府資金的杠桿作用很大，區(qū)域投資商以利益對換的方式可以提供一定的支持，但最重要的，還是業(yè)主的參與。街區(qū)的打造，是古城旅游開發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容。（四） 三大古城點(diǎn)評麗江：麗江很優(yōu)雅，有水、有民俗、極富靈氣。平遙沒有太休閑的環(huán)境，也缺少游憩內(nèi)容。畫圣吳道子曾繪《三百里嘉陵》名畫，并稱閬中為“嘉陵第一江山”。（三） 目標(biāo)定位：五大目標(biāo)：世界級旅游目的地世界聞名，國內(nèi)熱點(diǎn)風(fēng)水旅游圣地市井文化休閑勝地2010年達(dá)到300萬人次游客量（四） 市場定位： 類別細(xì)分市場目標(biāo)：古城觀光市場（xxxxx）風(fēng)水朝覲市場（xxxxx）古城文化型休閑度假市場（xxxxx）風(fēng)水文化觀光市場（xxxx）一般文化旅游市場（xx）一般山水旅游市場（xx） 地域細(xì)分市場目標(biāo)：成渝兩大城市觀光休閑市場（xxxxx）珠三角風(fēng)水朝覲市場（xxxxx）東南亞華人市場（xxxxx）珠三角、長三角、京津唐觀光休閑市場（xxx）四川重慶區(qū)域觀光休閑市場（xxx）歐美華人市場（xxx）周邊省區(qū)市場（xx）歐美文化獵奇市場（xx）注：x表示重要程度四、 游憩模式設(shè)計(jì)與功能布局（一） 游憩設(shè)計(jì)與功能布局理念 跳出古城看古城理念，不可能形成風(fēng)水古城的觀賞構(gòu)架，把古城豐富的內(nèi)涵淹沒了。創(chuàng)造新的游憩生活方式：麗江、陽朔西街、新天地、798廠藝術(shù)區(qū)之所以獲得巨大成功，就是因?yàn)樗麄儎?chuàng)立了新的游憩生活方式。（三） 市井文化休閑的游憩設(shè)計(jì)我們將市井文化主題的休閑方式，提高到了創(chuàng)新游憩生活方式的高度，同時(shí)就必需落實(shí)到具體的環(huán)節(jié)上，具體的產(chǎn)品構(gòu)成上，落實(shí)到休閑要素的配置上和空間結(jié)構(gòu)的分布上。兩古樓――兩座標(biāo)志性古樓，一為華光樓，一為中天樓；恢復(fù)建設(shè)中天樓，與華光樓形成對景，并且，中天樓是天心十道的中心，是閬中古城的風(fēng)水標(biāo)志。朱雀鎮(zhèn)宅之寶小擔(dān)流貨以藝術(shù)形式為突破口，在全國引起轟動(dòng)，產(chǎn)生吸引力效應(yīng)；廟內(nèi)安排相關(guān)文獻(xiàn)陳列及藝術(shù)表演；貢院――以情景化方式，使游客以科舉考試的身份進(jìn)入貢院，體驗(yàn)貢院學(xué)子考試及考中后鯉魚躍龍門的情景；恢復(fù)貢院后的樓――明遠(yuǎn)樓；福音堂――非常獨(dú)特，為中西文化合璧的經(jīng)典；建議作為公開開放的景點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)營；對門前廣場進(jìn)行改造，使門前區(qū)更大氣些，形成綠化景觀的休閑廣場，成為最具吸引力的西方式婚紗攝影及婚慶的經(jīng)典場所；陜西會館――保護(hù)古建，以閬中醋和蠶桑文化為基礎(chǔ)，開辟為旅游購物商場，整個(gè)區(qū)域逐漸發(fā)展為旅游商品交易市場，成為古城旅游的購物核心區(qū)；保寧醋廠――把保寧醋博物館做得更深入、情景化，把中國醋文化的歷史文化做足做大，提高門票價(jià)格，給每位客人贈(zèng)送禮品醋，并開放品嘗，形成中國第一個(gè)醋文化博覽館的概念，更好的推廣保寧醋；張家、秦家、李家、杜家、孔家等大院――進(jìn)行文化內(nèi)涵的補(bǔ)充與調(diào)整，形成特色；不納入統(tǒng)一門票。天門伏羲的母親華胥氏就在閬中，伏羲出生于閬中，曾經(jīng)在閬中生活，因此，可以編出一段傳說：玉臺就是閬中三臺山，伏羲座于玉臺，創(chuàng)造出天生八卦。嘉陵第一江山，是一句贊美之言，是吳道子對閬中的評價(jià)，同時(shí)，也給閬中山水一個(gè)定位――300里嘉陵江的最美之處。第一類：公共工程項(xiàng)目古城拆遷工程旅游交通工程古城入口廣場――游客接待中心工程古城綠化休憩區(qū)工程休閑碼頭工程節(jié)點(diǎn)與標(biāo)識小品工程古城舊房改造修繕工程古城特色街區(qū)工程招幌牌匾美化工程卷簾門改造工程燈籠與燈會工程復(fù)古店鋪獎(jiǎng)勵(lì)工程民俗大院扶持工程盆景與天井綠化工程街頭民俗貨車、貨擔(dān)項(xiàng)目游樂觀光人力車項(xiàng)目第二類：建成后招商經(jīng)營的項(xiàng)目五吉關(guān)――游客中心工程中天樓復(fù)建項(xiàng)目文廟恢復(fù)項(xiàng)目第三類：營銷項(xiàng)目節(jié)慶活動(dòng)廣告計(jì)劃媒體公共計(jì)劃旅行社踩點(diǎn)推廣計(jì)劃區(qū)域市場推廣計(jì)劃旅游交易會推廣計(jì)劃 整體招商的投資項(xiàng)目由一個(gè)大型公司投資17400萬元，同時(shí)獲得13個(gè)景區(qū)的經(jīng)營權(quán)，建設(shè)9個(gè)景區(qū)，管理13個(gè)景區(qū)，建設(shè)3家賓館， 2個(gè)游樂項(xiàng)目。為了處理好以上的矛盾，我們建議，成立旅游目的地開發(fā)運(yùn)營委員會，由黨委常委會直接領(lǐng)導(dǎo)，形成書記掛帥，黨政一體化的旅游領(lǐng)導(dǎo)模式。（四） 營銷運(yùn)作營銷是旅游目的地運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（二）風(fēng)水理念閬中地理位置奇特，市區(qū)三面環(huán)水，城外四周群山環(huán)抱，北有盤龍山屏蔽，南有錦屏山傘蓋，東有大象山蜿蜒，西有馬家山襯景，之中有七關(guān)相連；嘉陵江從北到南，輾轉(zhuǎn)又從西向東、從南向北而流，古城依山傍山，形成“山環(huán)水繞、金城環(huán)抱”之勢。蜀漢名將張飛鎮(zhèn)守閬中達(dá)七年之久。在古城范圍內(nèi)有7座建筑風(fēng)格獨(dú)特，且保存完好的民居大院，如蒲家大院、馬家大院、張家大院等等；l 古街巷。據(jù)記載，他曾于長安、洛陽兩地寺觀中繪制壁畫多達(dá)300余，奇蹤怪狀，無有雷同，尤以《地獄變相》聞名于世。他要當(dāng)場看看吳道子在蜀中畫了多少幅畫?因?yàn)榧渭瘟杲倮锾幪庯L(fēng)景如畫啊。兩幅壁畫各有千秋，并稱雙絕，是興慶宮的一寶。不論是風(fēng)景名勝之地，還是鬧市街巷之中，到處都可看到富有地方色彩的民間茶館。7) 民俗文化有舞蹈活化石之稱的巴渝舞，樸實(shí)酣暢的花燈戲，風(fēng)情萬種的剪紙、皮影，深情優(yōu)美的山歌調(diào)、打夯歌，耐人尋味的川劇座唱，仰揚(yáng)頓挫的茶館評書等等,構(gòu)成了巴渝民俗文化的瑰麗長廊。閬中現(xiàn)存的摩崖造像石刻有13處，其中大像山閬中站佛與樂山坐佛、重慶大足睡佛相呼應(yīng)，是四川有名的唐代石刻之一，閬中石刻文化相當(dāng)發(fā)達(dá)；l 古遺址、古驛道、古墓葬。閬中市的山脈走向和河谷地貌特征，是發(fā)展旅游業(yè)的基本資源。2．旅游基礎(chǔ)設(shè)施比較完備，能夠較好地實(shí)現(xiàn)游客的“吃、住、行、游、購、娛”等旅游需求。資源整合不足。街道景致類似，單一，缺乏綠化。風(fēng)水理念，使古城及其周邊山水具備了神奇的魔力。古城依山傍水，山、水、城融為一體，形成古代風(fēng)水“玄武垂頭，朱雀翔舞，青龍蜿蜒，白虎馴俯”日意象圖案，古人稱其為“閬苑仙境”。另一方面，各旅游目的地不斷完善內(nèi)部接待設(shè)施、挖掘更多資源、打造更多旅游活動(dòng)項(xiàng)目，為旅游者提供了豐富而有吸引力的出游選擇。到2005年，旅游業(yè)總產(chǎn)出將達(dá)到7500億元，%。%；，%；預(yù)計(jì)2005年全省旅游總收入超過600億元，力爭達(dá)到650億元，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。全市在崗職工平均工資為17556元，％。如果能爭取到其中的部分游客，對閬中來