聯(lián)想筆記本電腦品牌管理策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 利用媒體把這一事件報(bào)道出去。聯(lián)想在電視、電臺、報(bào)紙、雜志等常規(guī)媒體上都要有一定的廣告投放量,廣告語為“聯(lián)通世界，想你所想”，“聯(lián)通世界的想象”。年輕白領(lǐng)注重生活品質(zhì)、追求簡約，希望在忙碌的工作與生活中不斷尋找平衡。ThinkPad W系列:終極移動工作站ThinkPad移動工作站采用英特爾amp。后來的“Lenovo”是個(gè)混成詞，“Le”來自于“l(fā)egend”，“Novo”來自于拉丁詞語“Nova”意思是新的。針對游戲玩家：聯(lián)想集團(tuán)為游戲玩家打造IEST online的電子競技全新平臺。因?yàn)閵蕵贩潘傻男枨筮€是一片空白，所以市場上HP，IBM等商務(wù)性能突出而娛樂功能薄弱的產(chǎn)品適合此類用戶； 另一類用戶則深知“張馳之道”，工作娛樂兩不誤 這也正是聯(lián)想“天逸”消費(fèi)筆記本希望幫助用戶實(shí)現(xiàn)的。而中國作為全球最具成長性的消費(fèi)電腦市場，它所具備的規(guī)模優(yōu)勢，讓聯(lián)想能為多元化的新興市場提供更具競爭力的產(chǎn)品。 打造區(qū)域增長發(fā)動機(jī)。 （3）消費(fèi)市場面臨惠普、戴爾強(qiáng)有力競爭對手的挑戰(zhàn)。在未來三至五年，我國個(gè)人電腦市場預(yù)計(jì)將保持25%的年增長率。聯(lián)想有著國際化的工業(yè)設(shè)計(jì)中心，針對用戶的切身需求，通過聯(lián)想對產(chǎn)業(yè)趨勢的把握，可以不斷推出引領(lǐng)潮流的PC產(chǎn)品。聯(lián)想從1984年成立，到1996年成為中國PC市場份額第一，到1999年奪得亞太市場份額第一，再到2004年成為第一家中國企業(yè)國際奧委會全球合作伙伴；2005年，成功并購IBM全球PC業(yè)務(wù)，在國際化道路上邁出里程碑式的一步。三、顧客分析從各價(jià)格段筆記本的銷量看,中端市場仍然是最主要的市場,但低端市場增長迅猛,低于7000元和800010000元價(jià)格段的筆記本銷量增長最快。在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中，第一陣營的規(guī)?；瘧?zhàn)略于2004年下半年開始，市場主要以打價(jià)格戰(zhàn)為主，在大型企業(yè)不斷地不顧利潤的降價(jià)過程中，大量的中、小品牌的電子計(jì)算機(jī)廠商在競爭中一夜破產(chǎn)消失。當(dāng)時(shí)稱為中國科學(xué)院計(jì)算所新技術(shù)發(fā)展公司。 計(jì)算機(jī)行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速維持高位，存在產(chǎn)能過剩的潛在風(fēng)險(xiǎn)。 擴(kuò)大高新技術(shù)企業(yè)免抵退稅范圍 （二）、貨幣政策對行業(yè)的影響 為應(yīng)對通貨膨脹，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)軟著陸，今后一段時(shí)期，我國將繼續(xù)實(shí)行積極的貨幣財(cái)政政策，嚴(yán)控地方融資平臺貸款，壓制地方政府的投資沖動，新增信貸投放額下降，行業(yè)資金流動較弱，運(yùn)營周期將會拉長。一、我國目前人口年齡結(jié)構(gòu)已進(jìn)入典型的成年型，勞動人口多，由于工作和學(xué)習(xí)的需要，對筆記本電腦的需求量大。三、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，計(jì)算機(jī)軟件與硬件技術(shù)以及信息技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)等也取得了飛快的發(fā)展，更新?lián)Q代的速度加快，像平板電腦和無線掌上電腦等高科技的產(chǎn)品也都成為了現(xiàn)實(shí),技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用不僅使筆記本電腦的市場價(jià)格降低，使電腦開始普及，并且越來越便捷，越來越小型化，越來越注重滿足人們的個(gè)性化需要。生產(chǎn)微型計(jì)算機(jī)6163萬臺，%，其中筆記本電腦4542萬臺，%，%；數(shù)碼相機(jī)1744萬臺，%。 （四）、人民幣升值 人民幣持續(xù)不斷的升值，將提高聯(lián)想的海外銷售成本，從而降低凈利潤收入。作為聯(lián)想系企業(yè)的旗艦，聯(lián)想控股現(xiàn)已全面開展戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)，希望以資本為平臺，在多個(gè)行業(yè)內(nèi)打造出一批領(lǐng)先企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國經(jīng)濟(jì)。其次，聯(lián)想自己本身也擁有著固定的、較為強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為其產(chǎn)品做研究開發(fā)，因此在技術(shù)領(lǐng)域，相比其他企業(yè)，聯(lián)想占有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。聯(lián)想筆記本的目標(biāo)市場確定為：個(gè)人及家庭消費(fèi)類市場,中小企業(yè)市場的中、低端,大客戶市場的低端和非盈利性行業(yè)和其他行業(yè)市場的中端。（3）在商業(yè)模式上，聯(lián)想與其他PC廠商最大的區(qū)別在于，具有獨(dú)特的產(chǎn)品模式和客戶模式T/R雙模式營銷。 （2）除了中國市場外，海外市場，尤其是北美市場增長乏力；通過對IBM PC的收購才真正進(jìn)入到國際級公司的行列，國際化的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與戴爾和惠普存在著差距，表現(xiàn)為形式上雖然國際化，但體制上還未達(dá)到。 從我國加入WTO，對電腦等行業(yè)的供應(yīng)商而言，由于關(guān)稅的下調(diào)，促使電腦等大量進(jìn)口。二、策劃目的本次策劃的目的是希望聯(lián)想電腦能明確自身優(yōu)劣，抓住機(jī)會，注意威脅，在這總錯(cuò)復(fù)雜的營銷環(huán)境中發(fā)展自身，推廣品牌。構(gòu)筑新興市場專屬的運(yùn)營體系。對于大學(xué)生來說，電腦不僅是實(shí)現(xiàn)影音娛樂、無線上網(wǎng)等應(yīng)用的工具，酷炫時(shí)尚的電腦外觀更是他們彰顯個(gè)性的標(biāo)志。針對都市白領(lǐng)：聯(lián)想公司對于白領(lǐng)設(shè)計(jì)了IdeaPad S,IdeaPad U,Thank
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