【正文】 The super and large enterprise(such as Pamp。The consumer is lower to the approval of this kind of products。 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解較少。 “斯諾丁”來(lái)自德國(guó)，德國(guó)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價(jià)的形象已深入人心。 消費(fèi)者最喜歡的促銷方式仍是降價(jià)。%的消費(fèi)者坦陳，代言人常會(huì)影響他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，%的消費(fèi)者認(rèn)同明星代言的形式。252。 消費(fèi)者的品類聯(lián)想受到日常消費(fèi)習(xí)慣和廣告的強(qiáng)烈影響。香居源作為小林日化的又一產(chǎn)品，其廣告滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于爽花蕾。 香精/香料提供商，如本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的杭州日化香精廠。超市/賣場(chǎng)中還有大量花車，消費(fèi)者已形成了“花車中必是打折產(chǎn)品”的概念，所以更應(yīng)慎用。選擇的主要品類是價(jià)格低廉的散發(fā)型產(chǎn)品。 多數(shù)賓館酒店表示并不會(huì)通過(guò)中央空調(diào)系統(tǒng)放送除異味劑/香味劑，不過(guò)只要住客提出要求，也可提供此類產(chǎn)品，通常情況下最多見(jiàn)的品牌依次是：佳麗系列、凱達(dá)、爽花蕾和香居源。噴霧型產(chǎn)品的定價(jià)在1022元皆可，更多的應(yīng)定價(jià)于1014元；散發(fā)型產(chǎn)品的定價(jià)不宜過(guò)高，消費(fèi)者很難接受超過(guò)20元的產(chǎn)品；消費(fèi)者對(duì)電香氛產(chǎn)品的看法有些特別，各個(gè)價(jià)位檔差異并不明顯，特別是超過(guò)25元的產(chǎn)品，消費(fèi)者的接受程度遠(yuǎn)高于其他類別；吸附型產(chǎn)品的因其作用原理，絕大多數(shù)消費(fèi)者只能接受15元以下的價(jià)格。這樣的設(shè)計(jì)思路導(dǎo)致同一個(gè)品牌就有若干種不同顏色包裝的產(chǎn)品，花花綠綠，很不統(tǒng)一。 %的消費(fèi)者喜歡卡通型的包裝造型，不過(guò)市面上此類包裝還比較常見(jiàn)，如卡通蘑菇、卡通熊、卡通兔等。 交互分析顯示，選擇金屬材質(zhì)的消費(fèi)者多是在車內(nèi)及客廳使用除異味劑/香味劑，%的消費(fèi)者希望可以直接看到銀色或其他金屬光澤的外殼，而不是被塑料標(biāo)貼蓋住。從全國(guó)市場(chǎng)看，凱達(dá)空氣清新劑是同類產(chǎn)品中的領(lǐng)袖，因?yàn)樗堰B續(xù)5年銷量第一，但是惟獨(dú)在上海，凱達(dá)的市場(chǎng)占有率從2000年開(kāi)始就一路下滑，一方面是因?yàn)樯虾ＯM(fèi)者普遍覺(jué)得該產(chǎn)品香味太過(guò)濃烈，另一方面正是因?yàn)閯P達(dá)的包裝不令人滿意。六成以上的消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的功效表示不滿意。衛(wèi)生間比較潮濕，消費(fèi)者普遍表示鐵盒產(chǎn)品不好，常會(huì)在瓷磚上留下銹痕，塑料外盒最適合。調(diào)研結(jié)果顯示，%的消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在使用的品牌表示滿意，%的消費(fèi)者表示不會(huì)繼續(xù)購(gòu)買該品牌。4. 消費(fèi)者對(duì)功能的看重值得仔細(xì)研究。這一部分消費(fèi)者最不滿意的就是濃烈而不持久的香味。■ 單位消費(fèi)量平穩(wěn)增長(zhǎng)The unit consumption steadies increasing 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，品牌產(chǎn)品的單位消費(fèi)量約為個(gè)人消費(fèi)量的1/50，甚至更低。 滬上各大超市/賣場(chǎng)中還有以下品牌：春風(fēng)、家安、流星花園、亭芳等。知名品牌包括美國(guó)莊臣公司的國(guó)際知名品牌雷達(dá)(Raid)殺蟲(chóng)類產(chǎn)品、碧麗珠 (Pledge)家具/皮革光亮劑、威猛先生()清潔類產(chǎn)品、佳麗(Glade)空氣清香產(chǎn)品、密保諾產(chǎn)品(Ziploc)以及國(guó)產(chǎn)品牌紅鳥(niǎo)(Red Bird)鞋油。清新劑系列噴霧型280ml 84老好空氣凈■ 江蘇同大江蘇同大股份有限公司，是家庭衛(wèi)生殺蟲(chóng)和芳香清潔產(chǎn)品制造商，總部在江蘇省常州市，現(xiàn)有員工200多人。2002年8月中旬，又推出適合居室使用的液體芳香劑“香居源”，產(chǎn)品投放上海、北京、廣州、深圳等地市場(chǎng)。賓館酒店、大型商場(chǎng)通常在安裝統(tǒng)一的空氣凈化系統(tǒng)時(shí)就與系統(tǒng)提供商簽訂了空氣凈化劑的一攬子合同；一些系統(tǒng)裝備無(wú)法到達(dá)或效力不夠的地點(diǎn)，如大堂、衛(wèi)生間、重新分割的內(nèi)部結(jié)構(gòu)等，通常則由酒店統(tǒng)一采購(gòu)，供貨商包括個(gè)別品牌生產(chǎn)企業(yè)（如上海莊臣）和大量的酒店服務(wù)公司。使用位置不同也衍生出冰箱專用、車內(nèi)專用、衛(wèi)生間專用等不同產(chǎn)品。同時(shí)辦公環(huán)境電腦、人員密集卻通風(fēng)不暢導(dǎo)致的空氣污染問(wèn)題也成為城市消費(fèi)者購(gòu)買除異味劑/香味劑產(chǎn)品的又一原因?！?報(bào)告中所用數(shù)據(jù)，除來(lái)自本次調(diào)研以外的，全部來(lái)自CMMS新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)?！? 訪問(wèn)方法說(shuō)明interview method elucidation 消費(fèi)者訪問(wèn)采用攔截式街頭訪問(wèn)的方法，消費(fèi)單位采用電話調(diào)查法和上門走訪的方法。n 年齡構(gòu)成：1：2：2：2：2：1 Age posing:1:2:2:2:2:1 2024歲：2529歲：3034 歲： 3539歲： 4044歲 ：45歲以上。針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，報(bào)告也為市場(chǎng)的新加入者提供了一些建議。全國(guó)市場(chǎng)的年消費(fèi)金額約為5O億元人民幣，上海市場(chǎng)占到全國(guó)市場(chǎng)的1/8，從消費(fèi)潛力上看，上海市場(chǎng)的總消費(fèi)金額可以達(dá)到現(xiàn)有的23倍，即1218億元人民幣。消費(fèi)單位市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。This kind of product bee the day turns a product for the fast consumer goods inside is opposite and young category. The user primarily includes the mon consumer and the enterprise unit with the service. In the recent years, the development of the consumer market increases rapidly and the potential is very large. The year of the national market consumes the amount of money is nearly 5 billion RMB. The market of Shanghai occupies the national market of 1/8. Seen from the consume of the potential, the total consumption amount of money of the market of Shanghai can attain current 23 times, just about 1218 billion RMB. The unit market increases steadily.Though the market of Shanghai is opposite mature, it still remains the free petition appearance. There has been fighting the quota on the market for over 20 brands, but the real leader of the market still hasn’t disappeared and the brand loyalty of the consumer also hasn’t formed.The main petition brand that should be paid attention to includes: Glade、爽花蕾、香居源、凱達(dá)and so on. The consumer and the enterprise both have formed the first step of the consumption habit. Especially for the consumers, their choice to the category, price mindset, purchase to their usage habit and product characteristic hobby etc. presents the character tendency. In a word, consumers still have lots of expectation to this kind of products, for example the improvement of the safety of the product、the stability with the environmental protection、expanding the category of the product with the file time、the improvement of the external appearance design of the product and the packing chooses the material etc. If the consumers have dissatisfied with the products, the business enterprises will have the new space.Aim at the current market situation, the report also provides some suggestion for the new affiliation. 前言 相關(guān)說(shuō)明Foreword of related elucidation◆ 抽樣方案說(shuō)明Sampling project elucidation樣本描述The sample describes本次市場(chǎng)調(diào)研的樣本分為兩群：消費(fèi)者和服務(wù)業(yè)消費(fèi)單位。調(diào)研實(shí)施中抽樣年齡構(gòu)成為：%，%，%，基本符合抽樣年齡要求?！?統(tǒng)計(jì)方法說(shuō)明statistics method elucidation，部分?jǐn)?shù)據(jù)需依靠手工統(tǒng)計(jì)。第一部分 行業(yè)綜述The first part Professions overview◆ 市場(chǎng)概況Market general situation■ 消費(fèi)者市場(chǎng)潛力巨大The consumer market◇環(huán)境日趨成熟The environment is gradually maturing伴隨物質(zhì)層面上生活質(zhì)量的不斷提高，人們的衛(wèi)生習(xí)慣、環(huán)保觀念都發(fā)生了潛移默化的改變。駕車族的增多也為相對(duì)高價(jià)優(yōu)質(zhì)的汽車香氛、有害氣體吸附產(chǎn)品提供了新的發(fā)展空間。香型、包裝、容量等都衍生出符合多種需求的不同類別