電視廣告的表現(xiàn)ppt課件-免費閱讀
【正文】 采用充足的理由和令人信服的事例，加強或改變?nèi)藗兊挠^念與行為，此類電視廣告常用真實自然的畫面和普通鏡頭拍攝，以解說為主，話聲要果斷有力，并配以背景音樂和效果音響，以達到強化說服的目的。這種廣告主要用于非商業(yè)的電視廣告，鼓勵人的贊同和擁護某種觀念、支持某一事業(yè)、解決某種社會問題、募捐、保護婦女兒童、母乳宣傳、節(jié)約能源和計劃生育等電視廣告，比較適合采用號召型廣告。 ?④戲劇型。這種類型用來介紹抽象的原理以及內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、特性、功能和運動，具體表現(xiàn)形式有圖表和圖形。通過簡單明確地演示，給人以信賴可靠之感。 ?電視廣告除了以上的幾種形式之外，還有名人推薦式、懸念式、引證式、比較式、動畫式、夸張式、幽默式等。 6 MTV 式 ? 即“用 MTV形式演繹廣告”，也就是采用音畫結(jié)合的方式，來傳播廣告信息。 ? 3 這種形式最好采用長鏡頭進行拍攝，切記采用蒙太奇切換。 2 新聞式 ? 采用紀(jì)實的手法，以新聞報道方式，傳遞商品或勞務(wù)信息，稱為新聞式。所以，電視廣告的主題、內(nèi)容、創(chuàng)意都是通過表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來的。 ? “ 產(chǎn)品全國銷量第一。在精心策劃后，他們做了一則這樣的廣告：“汽水飲料有兩種類型，一種是可樂，另一種是非可樂，而七喜飲料即屬于后者。唯一的解釋是，“請喝可口可樂”的字樣經(jīng)由暗示渠道進入了人的潛意識，潛意識的力量推動了消費者實現(xiàn)購買行為?！? ?人類普遍存在受暗示性。 ? 其二，心理學(xué)的研究告訴我們，對他人的熾愛與“自居作用”是分不開的。 其三，利用“暈光效應(yīng)”。美國廣告學(xué)者指出：“廣告本身常能以其獨特的功能，成為另一種附加價值。 這里所說的以情動人，并非是指使用一大堆“高級形容詞”，而是針對消費者的心理需要，處處為消費者著想而發(fā)出的肺腑之言。當(dāng)消費者已經(jīng)接受了廣告的說服宣傳，或者是基本上接受了廣告宣傳，這時就可以運用單向信息對消費者已經(jīng)建立起來的觀點予以強化。結(jié)果都相信前一則廣告。許多廣告，尤其是藥物廣告不斷告訴人們，你現(xiàn)在的狀態(tài)是如何如何，發(fā)展下去會如何如何；用了這種藥物又會如何如何，以此作為說服消費者的手段。 ? 相比較而言，以物作為論據(jù)比以人作為論據(jù)的訴求更具說服力。雖然現(xiàn)代人崇尚獨立與個性，但由于知識爆炸局面的出現(xiàn)使之不可能通曉一切生活方面的知識，他們不得不在某種程度上依賴于權(quán)威，這就為利用權(quán)威人士作為說服消費者的廣告主提供了一個最佳契機。 其二，論據(jù)比論點、論證更重要。 形象廣告呈現(xiàn)的時間很短，除了費用的因素外，消費者也不可能花很多的時間與精力去窮研細究某則廣告。廣告的訴求方式 2。廣告的表現(xiàn)類型 ?教學(xué)難點：表現(xiàn)類型的選擇及運用 一 廣告訴求方式 ?廣告訴求方式，是指廣告制作者運用各種方法，激發(fā)消費者的潛在需要，形成或改變消費者的某種態(tài)度，告知其滿足自身需要的途徑，促使其出現(xiàn)廣告主所期望的購買行為。因此，無論從那個角度來看，都有必要擬定一個十分明確的說服重點。 ? 無可否認(rèn)，消費者對廠商有一種天然的懷疑與抗拒心理。當(dāng)然，并非任何利用權(quán)威的廣告都能自動顯示出最佳功效，這里面還有一系列的技術(shù)性問題應(yīng)予以高度重視。因為人的證言不管怎么說終究是隔了一層，而物的論據(jù)則具有更高的直接性。我們應(yīng)該看到這一手段的有效性，但同時也要看到這一手段的有效性受到多重因素的制約。 ? 細加分析，前一則廣告的成功乃是由于采用了“欲擒故縱”，或曰“欲揚先抑”的手法。 2 情感訴求方式的策略 ?情感訴求廣告，亦稱情緒訴求廣告，是指廣告制作者通過極富人情味的訴求方式，去激發(fā)消費者的情緒、滿足其自尊、自信的需要，使之萌發(fā)購買動機，實現(xiàn)購買行為。廣告制作者必須從消費者的利益著想，并且抓住消費者的需求興奮點，才能取得良好的促銷效果。這是一種代表使用者或消費者，在使用本產(chǎn)品時所增加的滿足的價值。 ? 暈光效應(yīng)是社會心理學(xué)中的一個概念，它是指一個人如果被認(rèn)為具有某種優(yōu)點，往往被認(rèn)為具有其它許多優(yōu)點。追星族的很大一個特點或曰夢寐以求的愿望是獲得自己所崇敬的星座的某些品質(zhì)，能與之有某些“共識”。心理學(xué)研究表明：暗示不同于說服，它不是從“正門” ——意識，而是從“后門” ——潛意識進入人的心靈世界。這一結(jié)果曾轟動一時，許多廣告主紛
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