聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—世界杯活動(dòng)方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 7)獎(jiǎng)品為中華純生啤酒。(一)活動(dòng)步驟:1) 策劃案撰寫；2) 工作分配；3) 瓶墊制作,POP印制；4) 媒體發(fā)布,廣告宣傳；5) 瓶蓋投放；6) 產(chǎn)品銷售；7) 消費(fèi)者購(gòu)買；8) 媒體發(fā)布世界杯消息；9) 消費(fèi)者對(duì)獎(jiǎng),咨訊批發(fā)商或辦事處；10) 到附近到零售終端領(lǐng)取獎(jiǎng)品；11) 消費(fèi)者集齊了32 個(gè)國(guó)家的瓶蓋,通知批發(fā)商；12) 批發(fā)商點(diǎn)其瓶蓋,在一張卡片上登記消費(fèi)者信息:姓名,電話,地址,身份證號(hào),卡片一式兩份,批發(fā)商和消費(fèi)者個(gè)持一份；13) 活動(dòng)截止時(shí),經(jīng)銷商將卡片封存后交付廠方企劃部,企劃部開(kāi)封后即隨機(jī)抽取一張；14) 企劃部訂購(gòu)機(jī)票,聯(lián)系旅行團(tuán)；15) 企劃部通知中獎(jiǎng)消費(fèi)者,并告知旅游的時(shí)間,地點(diǎn)和行程安排(先電話通知,然后郵寄)；16) 中獎(jiǎng)人員回執(zhí)；17) 企劃部組織中獎(jiǎng)人員參觀廠房,媒體記者采訪,飛往北京旅游；18) 第二天報(bào)道上報(bào)；(二)媒體計(jì)劃:考慮到本次促銷活動(dòng)的費(fèi)用不多,媒體廣告方面不考慮電視和廣播,主要建選擇以下幾種媒體進(jìn)行宣傳:1）報(bào)紙廣告:活動(dòng)初期在《浙江日?qǐng)?bào)》上登一個(gè)1/4豎版的廣告，同時(shí)選擇幾家晚報(bào)登1/8版的廣告作活動(dòng)告知，中期以軟文為主，每周登2－3篇軟文，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，由媒體報(bào)道中獎(jiǎng)情景以《浙江日?qǐng)?bào)》為主打媒體，另選《浙江晚報(bào)》為次媒體，各個(gè)地區(qū)的地方性報(bào)紙視實(shí)際情況選擇。6) 為了鼓勵(lì)消費(fèi)者更加關(guān)注中國(guó)隊(duì)的成績(jī)，可加印瓶蓋墊、發(fā)放產(chǎn)品、相應(yīng)提高獎(jiǎng)率。本次活動(dòng)為浙江地區(qū)區(qū)域促銷，促銷重點(diǎn)將主要定在浙江省內(nèi)的12座城市:湖州，杭州，紹興，舟山，臺(tái)州，溫州，金華，麗水，嘉興，富陽(yáng)，蕭山，義烏。1）拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，從而拉升銷量；2）提升品牌的知名度和忠實(shí)度；3）提高產(chǎn)品鋪貨率；5月1日6月31日（活動(dòng)開(kāi)始前1個(gè)月到開(kāi)時(shí)候1個(gè)月）股市里炒的最熱的時(shí)候也是K線上升到最高的時(shí)期，這段時(shí)間真正會(huì)玩股票的莊家已經(jīng)推出了股市。3) 按照國(guó)際著名博彩公司“威廉希爾”開(kāi)出的賠率償付。3) 球迷是不分地域的，因此利用該此機(jī)會(huì)，可以趁機(jī)拓展零售店的數(shù)量，讓球迷更方便的買到“中華”啤酒，參與競(jìng)猜活動(dòng).4) 該項(xiàng)促銷活動(dòng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單，可操作性極強(qiáng)，只需在瓶墊內(nèi)印刷相應(yīng)的足球隊(duì)隊(duì)名和表示輪次的數(shù)字。4)獎(jiǎng)券印制在啤酒瓶蓋墊中或拉環(huán)上，按照賠率分配產(chǎn)品比例。）12 / 12。當(dāng)中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)球數(shù)，即可兌獎(jiǎng)！具體賠率見(jiàn)下表:瓶蓋32強(qiáng)中國(guó)進(jìn)1中國(guó)進(jìn)2中國(guó)進(jìn)3獎(jiǎng)品50瓶2瓶無(wú)無(wú)投放比例(每10000個(gè)內(nèi)的數(shù)量)1:10001:
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