果醋品牌營銷策方案-免費閱讀
【正文】 蘋果醋將成為繼碳酸飲料、飲用水、果汁和茶飲料之后的“第四代”飲料。河南的蘋果醋的產(chǎn)銷量在全國處于領先地位，年產(chǎn)銷量在3億元人民幣以上。原創(chuàng)人堅持“忠于原味”的健康理念，恪守品質創(chuàng)新的生產(chǎn)原則，遵循健康時尚的發(fā)展潮流，憑借團結向上的營銷隊伍，使更多的人了解原創(chuàng)、認同原創(chuàng)，使原創(chuàng)品牌在同類的飲品中獨樹一幟，奔跑于時代的前沿。4 重慶市場現(xiàn)狀分析3 國內(nèi)市場現(xiàn)狀杭州地區(qū)的人們的生活水平不斷提高，其購買力也越來越大，一些奢侈品不再是有錢才能享受的東西。 綠杰蘋果醋營養(yǎng)豐富，含有果膠、維他命、礦物質(磷和鉀)及酵素。自碳酸飲料在國內(nèi)掀起熱潮后，上世紀90年代初，也曾掀起一陣醋酸飲料的熱潮。就我公司所處的地理位置而言，交通發(fā)達勞動力充足，且地區(qū)政府和銀行給予了很大的支持。但相對而言，由于國外品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)成品較高，針對的主要是高端果醋消費人群和我目標市場不重疊，所以不需要過于擔心國外品牌的競爭，但應密切注意國外品牌的戰(zhàn)略方向。 營銷目標是企業(yè)在一段時間內(nèi)的任務和方向，企業(yè)成員只有在營銷目標的指導下才能深入的分析市場，采取合適的營銷策略。如果你不想轉變沒人幫你去變。此次營銷策劃考試以及優(yōu)秀營銷策劃方案評選，我小組成員經(jīng)過激烈研討和周密考量最終決定策劃一部果醋產(chǎn)品的營銷方案。對于我們這些籠子里長大的學生而言，社會閱歷以及實踐操作經(jīng)驗的缺乏是我們營銷策劃信息收集、整理、分析、整合過程中遇到的最大障礙，尤其是選擇果醋這種市場狀況并不是太明朗的產(chǎn)品更是給予了我們強大的壓力。 態(tài)度決定一切，我們團隊秉承刻苦專研，實踐是檢驗真理的唯一標準的良好作風，深入到市場一線調(diào)研果醋產(chǎn)品情況，收集了大量的一線資料，為我們后期進行的營銷策劃工作提供了很多的參考。根據(jù)公司具體實際情況和市場環(huán)境分析，此次營銷策劃方案實行日期為2012年1月1日截止于2013年1月1日。從中國飲品市場發(fā)展趨勢來看，越來越趨向于健康飲品且市場還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?（企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析） 我公司目前有員工200余人，其中科研人員十余人，高級管理人員十余人，企業(yè)絕大多數(shù)員工都具有中專以上文化水平。但由于當時的種種原因，使得該熱潮很快就銷聲匿跡了。蘋果醋的酸性成份具殺菌功效，能清洗消化道，有助于排除關節(jié)、血管及器官的毒素；果膠能幫助排泄；磷遏止致腐細菌生長；鉀能滋潤細胞及平衡鈉含量。人們也開始大量的消費奢侈品。 雖然天方原創(chuàng)“蘋果醋“飲料在開發(fā)時間，資本實力，品牌效 應，營銷網(wǎng)絡上占有有利優(yōu)勢，但是其在產(chǎn)品銷售，醋飲健康功能的推廣，產(chǎn)品分銷促銷，產(chǎn)品價格定價上存在較為嚴重的不足。 隨著蘋果醋逐漸被消費者接受，國內(nèi)果醋飲料正面臨重新洗牌和新發(fā)展局面，很多廠家已開始生產(chǎn)蘋果醋飲料及其它果醋飲料。由此可見，我蘋果醋飲料市場空間巨大，剛進入市場導入期階段，雖然有一些大品牌如匯源開始進入這一領域，但目前市場還沒有壟斷性的全國性品牌出現(xiàn)，可能這也是蘋果醋成長比較緩慢的原因吧。雖然目前蘋果醋市場份額較低，但有專家預測品蘋果醋市場未來前景還是比較樂觀，若按國外蘋果醋市場容量預測，蘋果醋的市場容量在200億人民幣以上。 二、蘋果醋在國內(nèi)的現(xiàn)狀 在我國，蘋果醋主要產(chǎn)區(qū)在河南，目前河南市場上有100多個蘋果醋品牌，生產(chǎn)企業(yè)上百家，上規(guī)模的蘋果醋企業(yè)卻很少，目前有一定規(guī)模品牌主要有駐馬店的原創(chuàng)、三門峽靈寶的遠村、洛陽的窖藏、鄭州的世錦、新鄉(xiāng)的和絲露、焦作的淼雨一枝綠、開封的三峰、周口的百吉利等。 天方原創(chuàng)食品有限公司在2000年便進軍了具有無限潛力的 醋飲料行業(yè)，依托現(xiàn)代化科學先進的生物技術和國內(nèi)第一的發(fā)酵能力，采用液態(tài)深層發(fā)酵技術，以優(yōu)質的濃縮蘋果汁為原料，成為醋飲行業(yè)第一品牌。6 消費
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