李奧貝納傳播策略ppt課件-免費閱讀
【正文】 旁氏 —— 我相信旁氏絕不會對我撒謊，也絕不會浪費我的時間，更不會拿我的肌膚開玩笑，而且如果有什么方法可以讓肌膚變得更美麗的話，那就是旁氏。我們在哪里？現(xiàn)在目標(biāo)消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？我們往哪里去？我們希望目標(biāo)消費者在溝通后作出什么反應(yīng)，有什么感覺？傳 播 策 略按扭這是單一，精簡及有相關(guān)的觸發(fā)，帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達期望，它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。那將會弄巧成拙。 ”這是承諾過度。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。切勿試圖用兩毛錢改變世界。如非，說服他。 點子不過是結(jié)合復(fù)雜的東西，而成為簡單直接的想法168。 塑造形象第三階段：媒體168。 產(chǎn)品過去所做的各種廣告活動檢討168。 廣告所要闡述的品牌形象是什么168。 消費者主張168。 對消費者的承諾168。 支持點168。[從 策 略 到 創(chuàng) 意 ]奧美168。 調(diào)性廣告公司創(chuàng)意溝通格式電揚 (Youngamp。 支持點168。 支持點168。 有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？168。 限制條件第二階段：創(chuàng)意168。 目標(biāo)消費群168。 突然之間，你看到一道曙光，將兩件毫不相關(guān)的東西轉(zhuǎn)化出一個新的概念。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認(rèn)為的目標(biāo)，并爭取客戶的同意；當(dāng)然是
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