中國乳品行業(yè)現(xiàn)狀與天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 天然乳品簽約國際名模樂基兒小姐為公司產(chǎn)品代言人，并聘請香港頂級廣告制作團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)赴新西蘭，重金打造廣告大片。 ? 結(jié)合硬廣、軟性宣傳、互動(dòng)活動(dòng)各種網(wǎng)絡(luò)傳播手段，引導(dǎo)建立天然乳品的關(guān)注度及良好的網(wǎng)絡(luò)口碑。 央視 2億投入 ? 參與央視招標(biāo)，以制高點(diǎn)整合傳播資源，擴(kuò)大品牌影響力，體現(xiàn)出天然乳品的絕對強(qiáng)勢，強(qiáng)力撬 動(dòng)市場。 前期鎖定 UHT奶，隨后隆重推出奶粉。 天然乳品（新西蘭）控股有限公司簡介 新西蘭原裝 ： 擁有新西蘭天然牧場、產(chǎn)銷一體全程監(jiān)管， 100%原裝進(jìn)口，純凈安全。 ? 2022年歐盟再次斥資近 2022萬歐元，支持奶制品銷售。 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 2022年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 19109元，比 2022年增長 %，扣除價(jià)格因素，年均實(shí)際增長 %；農(nóng)村居民人均純收入 5919元，比2022年增長 %，扣除價(jià)格因素，年均實(shí)際增長 %。 新西蘭的乳制品價(jià)格是美國的 3倍以上。 從市場走勢上看，預(yù)計(jì)在未來三年，中國的嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模將超過日本，成為世界嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第二大國。 ? 中國乳制品企業(yè)銷售收入增長速度明顯放緩。 國產(chǎn)奶遭遇信任危機(jī) 乳制品行業(yè)洗牌 “三聚氰胺”、性激素”、“皮革奶”等事件后，國內(nèi)乳品行業(yè)最大規(guī)模的洗牌正在進(jìn)行。鄭重說明 本文件僅供內(nèi)部學(xué)習(xí)使用，不得作為各類合同簽訂之附件或依據(jù)。去年 11月，國家質(zhì)檢總局、工信部及發(fā)改委聯(lián)合出臺(tái) 《 企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（ 2022版） 》 和 《 企業(yè)生產(chǎn)乳制品許可條件審查細(xì)則（ 2022版） 》 ，要求所有乳制品企業(yè)須于 2022年 3月底前，重新申請獲得生產(chǎn)許可證。 ? 中國乳制品企業(yè)在 2022年利潤呈現(xiàn)負(fù)增長， 2022年在中國政府扶植下明顯回升。這就意味著，一個(gè)龐大的市場正在開懷迎接更多的企業(yè)來投資奶粉。 ? 由圖表可以看出國外品牌奶粉在 20222022年銷售價(jià)格持續(xù)走高 ? 由圖表可見，受“三聚氰胺”事件影響，從 2022年開始，進(jìn)口液體乳數(shù)量及干乳制品數(shù)量明顯的增長；其中液態(tài)乳的進(jìn)口量增速比國內(nèi)液體乳產(chǎn)量增速來得較快，國民在食用乳品時(shí)更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全。 其中， 2022年農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長 %，比城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增速快 ，是 1985年以來增速最快的一年，為 1998年以來首次快于城鎮(zhèn)。 ? 2022年 1月 1日起，東盟貿(mào)易區(qū)奶制品關(guān)稅為零。 雄厚資本 ： 香港交易所主板上市企業(yè)，并得到中國、新西蘭、香港三地實(shí)力雄厚企業(yè) 鼎力支持。 循序漸進(jìn)，區(qū)域聚焦、投放時(shí)間聚焦。 ? 并投放央視 1套、 2套、 4套、新聞?lì)l道、電視劇頻道，觸達(dá)政經(jīng)高端人群和主要家庭購買群體。 報(bào)刊廣告 3000萬投入 ?報(bào)紙媒體主要以財(cái)經(jīng)類報(bào)紙 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》《 中國經(jīng)營報(bào) 》 軟性財(cái)經(jīng)報(bào)道及重大市場信息發(fā)布和各重點(diǎn)市場黨報(bào)、都市報(bào)為主打，配合營銷活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布和推動(dòng)。專業(yè)策劃顧問公司為天然乳品旗下產(chǎn)品的國內(nèi)市場推廣，提供電視廣告片、報(bào)紙、路牌、 POP等多媒體廣告方案，確保生動(dòng)化展示和區(qū)域品牌傳播的最佳效果。 品牌代言 天然乳品（新西蘭）控股有限公司斥資近千萬港幣，打造天然乳品廣告“全明星”團(tuán)隊(duì)，塑造品牌優(yōu)質(zhì)個(gè)性形象。 ? 渠道媒體，沿著產(chǎn)品的銷售終端布局：店招 ? 樓宇 LED，覆蓋寫字樓，高端住宅目標(biāo)人群 ? 出行媒體：航
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