品牌營銷策劃與整合營銷傳播組合策劃-免費閱讀
【正文】 （具體設計略）CM廣告之品牌營銷篇廣告主題：我們開發(fā)效率，用以創(chuàng)造價值——某管理智能管理集團，Targsoft智能管理平臺廣告時間：12秒廣告腳本：鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說音響效果時間備注1中景技術研發(fā)專家在用心勾勒出一幅現(xiàn)代化工廠運行圖背景鋼琴曲2s室內(nèi)拍攝2全景現(xiàn)代化工廠運行之中1s室內(nèi)拍攝3特寫展現(xiàn)辦公室?guī)argsoft品牌及LOGO字樣的運行設備特寫1s室內(nèi)拍攝4特寫“我們開發(fā)效率，用以創(chuàng)造價值”字樣出現(xiàn)，Targsoft品牌LOGO，背景再現(xiàn)高效運行的工廠我們開發(fā)效率，用以創(chuàng)造價值2s室內(nèi)拍攝5中景一個手持平板電腦的技術專家走在工業(yè)區(qū)當中，左手持電腦，右手操作電腦某管理智能管理集團1s戶外拍攝6特寫專家用右手在電腦上點了一下，然后再將手指點向運行的工廠Targsoft智能管理平臺1s戶外拍攝7全景Targsoft品牌LOGO出現(xiàn)在工廠設備當中1s室內(nèi)拍攝8特寫專家用右手在電腦上點了一下，然后再將手指點向另一家運行的工廠1s戶外拍攝9全景LOGO出現(xiàn)在這家工廠設備當中1s室內(nèi)拍攝10特寫“價值創(chuàng)想未來——Targsoft智能管理平臺”字樣出現(xiàn)，同時出現(xiàn)品牌LOGO2sCM廣告之品牌形象篇廣告主題：Targsoft智能管理平臺——價值創(chuàng)想未來廣告時間：30秒廣告腳本：鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說音響效果時間備注1特寫風車轉動背景鋼琴曲1s戶外拍攝2全景風力發(fā)電機組轉動1s戶外拍攝3特寫鋼鐵廠生產(chǎn)一景1s室內(nèi)拍攝4全景鋼鐵廠操作臺一景1s室內(nèi)拍攝5中景氣勢磅礴的三峽水庫放水場景1s戶外拍攝6中景發(fā)電大壩場景1s戶外拍攝7中景抽油機轉動1s戶外8全景大海邊一排排抽油機轉動1s戶外9字幕我們開發(fā)效率，用以創(chuàng)造價值——某管理智能管理集團，Targsoft智能管理2s1015特寫六組工廠及辦公室運行及工作場景， Targsoft品牌LOGO出現(xiàn)在這些工廠及辦公室的設備或其他地方6s戶外拍攝16字幕Targsoft智能管理平臺，價值創(chuàng)想未來2s17全景北京某車流不斷的立交橋，顯示川流不息的場景1戶外18全景世博場館全景圖2戶外空中19特寫夫妻二人拉著剛剛會走路的孩子的手，走在鳥巢前邊的草坪上2戶外20特寫草原上牧人放牧著成群的牛羊，背景是一排排的發(fā)電風車2s戶外21特寫背景Targsoft LOGO,孩子可愛的笑臉2s室內(nèi)22字幕Targsoft及其LOGO2s23字幕Targsoft智能管理平臺，源自對于價值的追求。（具體設計方案略）網(wǎng)絡廣告和宣傳冊l 當今社會，人們已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取各種信息最重要的渠道。本文我們將就廣告略展開來進行描述，日后，廣告策劃方案和公共關系策劃方案將是企業(yè)營銷傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。（略）第四部分 整合營銷傳播組合策劃一、 目標受眾 組織或單位為目標受眾 Targsoft智能管理平臺的目標市場決定了它的企業(yè)目標受眾，組成這一目標市場的企業(yè)是我們進行整合營銷傳播的目標受眾。二、 選擇品牌元素針對Targsoft智能管理平臺管理軟件，我們認為將“Targsoft智能管理平臺”做為系列產(chǎn)品品牌來建設品牌資產(chǎn)，因此，我們在選擇品牌元素的時候就要圍繞著這個品牌名稱展開。銷售渠道：企業(yè)——營銷區(qū)域分支機構或銷售工程師——產(chǎn)業(yè)顧客，公司可以根據(jù)市場需要決定是否成立銷售子分公司、辦事處或者派駐銷售工程師。就Targsoft智能管理平臺所面對的管理軟件市場來看，主要的價格點在五個左右，分別滿足不同的客戶層次的需求，有些企業(yè)只注重高端市場需求，有的企業(yè)只注重低端市場需求，有的企業(yè)制定了能夠滿足各種層次的客戶的需求。另外，隨著低碳經(jīng)濟和節(jié)能減排成為決定企業(yè)生死存亡的關鍵性因素，企業(yè)不得不通過技術改進和企業(yè)信息化系統(tǒng)來實現(xiàn)高效、節(jié)能、低排的目標。二、 差異化戰(zhàn)略現(xiàn)在的管理軟件市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，建立差異化戰(zhàn)略可以實現(xiàn)有效的市場競爭，幫助企業(yè)獲取超額利潤。l 微觀市場細分來看，Targsoft智能管理平臺要選擇具有一定規(guī)模的目標客戶并受到管理方面的困擾的企業(yè)。市場營銷和品牌建設滯后于Targsoft智能管理平臺的技術創(chuàng)新，將會浪費掉市場良機。由于近10多年的管理軟件的推廣以及企業(yè)信息化的進程，很多管理軟件企業(yè)、品牌和產(chǎn)品在管理軟件市場根深蒂固，企業(yè)和品牌包括用友、金蝶、SAP等，產(chǎn)品包括ERP\SCM\CRM\HRM\PLM等。 2. 產(chǎn)品 市場上的流程管理軟件產(chǎn)品主要分為三類：第一類流程管理軟件是以流程的描述和發(fā)布為主，如Visio、ARIS；第二類流程管理軟件是運作ERP之外的流程，一般與業(yè)務、文檔、計劃、項目管理等結合；第三類為傳統(tǒng)的OA類，以文檔的流程流轉
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