【正文】 這樣的公司在進行優(yōu)化的同時進億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 27 行戰(zhàn)略整合。在另一方面我們可以制定營銷組合策略這樣就要求我們對公司的綜合考慮 《魔獸世界》的價格，促銷形式和銷售方案從而構(gòu)成最佳組合，最后這樣的戰(zhàn)略方針不但可以讓《魔獸世界》在市場的份額的到保證，也使企業(yè)的競爭力有了明顯的提高同時也有效的開發(fā)本企業(yè)的資源優(yōu)勢，利用較少的資源本競爭者的顧客變?yōu)楸酒髽I(yè)的顧客，從而壯大了本企業(yè)的實力。 我們公司的“第九城市”網(wǎng)站是一家由美國風(fēng)險資金投資設(shè)立的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，主要從事為網(wǎng)站提供技術(shù)支持，電子商務(wù)等方面的業(yè)務(wù)。福布斯加權(quán)平均估值上， 我們 被估價 億美元。每個公司都無法充分有 效地滿足市場的所有億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 25 需求，因此，應(yīng)選擇對本公司最有吸引力的一個或多個細分市場作為營銷目標(biāo)，所選定的細分市場即為本公司的目標(biāo)市場。 游戲廠商的線下活動一直就是網(wǎng)絡(luò)游戲市場宣傳的一個很重要的組成部分。 《魔獸世界》會是一個不斷變化的地方，我們將不斷加入新的怪物、物品、地點，甚至新的游戲模式，這些都是我們的長期計劃中的內(nèi)容。 MMORPG 可以不斷地玩，并 幾乎不會結(jié)束 —— 總有數(shù)不盡的任務(wù)在廣袤的游戲世界里等待你去完成。雖然天堂 2 是以西方故事為背景，但還是沒有離開東方故事的框框。 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 23 ? 競爭對手《天堂》在中國市場上非常有名氣，即將推出的《天堂 2》更是在國內(nèi)掀起了關(guān)注的熱潮，商家根本不用作廣告，就有很多人慕名而來。但相對于 13 億的人口總數(shù)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)占 GDP 的比重而言，這個市場還遠未飽和。 96 年推出的《 Diablo》至今還被韓國游戲界奉為圣典的《暗黑破壞神》第一部。對于中國的游戲玩家而言，《 Shadow Bane》 (魔劍 )是極其帶有暴力色彩的真實世界型游戲，不具有強大的吸引力。 BSI 是ISO9000 等系列標(biāo)準的撰寫者，目前已在全球 110 多個國家擁有注冊客戶，注冊標(biāo)準涵蓋質(zhì)量、環(huán)境、健康和安全、資訊安全、電信和食品安全等幾乎所有領(lǐng)域。 網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展的 5 大趨勢 ? 共享開發(fā) 自主開發(fā)的模式將會與共享開發(fā)的模式共存，共享開發(fā)將會成為 2020 年以后的主流趨 ? 產(chǎn)品分級 成人網(wǎng)絡(luò)游戲 與兒童網(wǎng)絡(luò)游戲融合同一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，截然不同的視角和體驗。同時，韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容基本上都很西化，從文化差異的角度來說，本土網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的空間還是很大，重要的是如何結(jié)合本土文化的特點，在其中找出流行因素，并在技術(shù)、包裝和市場推廣上下功夫，打造出真正的本土網(wǎng)絡(luò)游戲精品，也許這也是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) “升級 ”過程中必然會面對的一個課題。隨著游戲總量從 3 年前的 3 款激增到現(xiàn)在的上百款，運營商的數(shù)量也以同樣的速度在增加。 2. 4 營銷環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀 談及迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲，其實在國內(nèi)的發(fā)展才剛剛起步，不過短短幾年已經(jīng)達到數(shù)十億元的大市場，而這個數(shù)字還將成倍增長。 但是，我們應(yīng)該看到，目前中國網(wǎng)絡(luò)市場 80%的份額都為韓國游戲所占據(jù)?！赌ЙF世界》的產(chǎn)品特點決定了它將在消費群體上搶得一大塊蛋糕。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷發(fā)展，將會有越來越多的人加入到這個游戲中來，其年齡層次將會向 30 歲以上發(fā)展。 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 16 ? 比較分析： 盛大是在目前是排名中國第一的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，憑借《熱血傳奇》及 《傳奇世界》 ，占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲 市場的一大份額。 《 神跡 》 官方網(wǎng)站： 游戲類型：大型 3D 引擎 MMORPG 網(wǎng)絡(luò)游戲。 2020 年 10 月，盛大投資成立上海盛錦軟件開發(fā)有限公司，致力于網(wǎng)絡(luò)游戲開億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 15 發(fā)。盛大業(yè)務(wù)領(lǐng)域從網(wǎng)絡(luò)卡通 發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，并逐步擴大到互動娛樂傳媒乃至上下游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初步形成了完善的網(wǎng)絡(luò)娛樂運營模式。它放棄了單調(diào)和天堂所采用的有些材料，集中到強烈的動畫色彩的基礎(chǔ)上使玩家無法想象到的人物造型創(chuàng)造著新的世界。而裝備和技能又是影響人物攻防能力的關(guān)鍵，所以，游戲中經(jīng)濟體系的安全性將影響到整個游戲的平衡性。 游戲種族：風(fēng)格迂異的五大種族 ——精靈、暗黑精靈、人類、半獸人、矮人，構(gòu)成了一個龐大的有點類似歐美奇幻 ADamp。 ? 游戲簡介： 游戲畫面：天堂 II 是通過 UnrealI 引擎的改進版制作的，而非先前媒體一直炒作的 UnrealII 游戲中人物頭發(fā)、服飾和花草的隨風(fēng)擺動，還有踏入水中泛起的漣漪，大大增加了游戲的真實感。 ? 公司產(chǎn)品 －九城社區(qū) －３Ｄ大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲《奇跡》 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 11 九城《奇跡》發(fā)展歷程： 第九城市在線娛樂服務(wù)開始收費 注冊用戶數(shù)超過 1000 萬 和 Webzen 成立合資公司運營《奇跡》游戲 發(fā)布 “奇跡 ” 《奇跡》注冊用戶數(shù)超過 800 萬，同時在線用戶超過 18 萬 《奇跡》開始收費， 10 天內(nèi)收入超過 550 萬美元 《奇跡》被 ? 公司現(xiàn)狀 中國排名第二的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商， 2020 年收入超過 5000 萬美金，凈利潤超過1000 萬美金。網(wǎng)站自 1999 年 8 月 30 日誕生以來，受到網(wǎng)民的熱烈歡迎，成為上升勢頭最猛的網(wǎng)站，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)的新一代神話。另外，許多原材料只能在世界各地的危險區(qū)域中找到，這是為了鼓勵玩家外出冒險 ——而不是整天過著風(fēng)平浪靜的生活。提供豐富的物品系統(tǒng)，是不少玩家追求游戲樂趣的好方法之一。 在標(biāo)準 PvE 服務(wù)器 [Standard Player vs. Environment Server]里，玩家可以任意 攻擊敵對陣營的 NPC，包括任務(wù) NPC。這樣可以解決許多 MMORPG 都會遇上的諸如蹲點、盜獵、打?qū)毜葐栴}。同時還提供了一種副本區(qū)域，一個副本就是指一個專為玩家和玩家的團隊的特殊拷貝。在職業(yè)的安排上，有些職業(yè)是所有種族 共有，有的只有相應(yīng)的幾個種族才能擁有。 2020 年《魔獸冒險》的概念再次被提出。 《魔獸世界》的開發(fā)可以說是緣起于 97 年。這就決定了這一網(wǎng)絡(luò)游戲的消費是相對較高的。這種投入 決非 是在冒險， 而 是給自己一個機會 。其影響力不容忽視，《魔獸爭霸》系列的成功發(fā)售，可以說給《魔獸世界》的登場奠定了堅實而豐富的舞臺。一來《魔獸世界》能讓玩家們不會讓玩家停留在無趣的砍殺中，玩家在游戲中戰(zhàn)斗更多的將體驗到合作的樂趣?？梢院陀螒蛑械墓治锝粦?zhàn)，可以完成游戲系統(tǒng)所賦予的任務(wù)。很多新產(chǎn)品上市的時候，用戶數(shù)都能獲得比較快速的增長收費用戶和免費用戶的發(fā)展呈現(xiàn)出，不過，新品的上市對同類競爭產(chǎn)品帶來的影響并不大，甚至帶動了周邊產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的增長。 說起暴雪的歷史其實非常簡單， 13 年的時間里，暴雪總共推出的游戲不過 6 款，嚴格地說，只有三個系列，平均四年磨一劍，就是這么簡簡單單。暴雪公司曾獲得包括八項最佳銷量游戲獎和多項年度游戲獎在內(nèi)的多種獎項。億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 《魔獸世界》 網(wǎng)絡(luò)游戲 推廣 營銷 方案 網(wǎng)絡(luò)游戲點卡： 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 數(shù)字點卡夢穎專營店 飛隆浩【充值就是快】【絕對不賣假貨，抵制欺詐】 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 1 目錄 第一部分 目標(biāo)與確定 ............................................................................ 3 1. 1 理解與確認 ............................................................................ 3 ?公司背景 ................................................................................. 3 ?開發(fā)商背景 ............................................................................. 3 產(chǎn)品簡訊 .................................................................................. 3 ?市場確認 ................................................................................. 4 ?我們的目標(biāo) ............................................................................. 4 1. 2 按產(chǎn) 品分解 ................................................................................ 4 1. 3 按階段分解 ................................................................................ 5 1. 4 按地域分解 ................................................................................ 6 第二部分 市場研究 .................................................................................. 7 2. 1自身研究 ..................................................................................... 7 產(chǎn)品研究 .......................................................................... 7 團隊分析 .........................................................................10 2. 2 競爭者研究 ............................................................................... 11 主要產(chǎn)品競爭者：《天堂 II》 ......................................... 11 2. 3 消費者研究 ...............................................................................16 2. 4 營銷環(huán)境分析 ...........................................................................17 網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀 ......................................................17 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)險分析 ..........................................................18 網(wǎng)絡(luò)游戲未來發(fā)展的 5大趨勢 .......................................19 第三部分 戰(zhàn)略決策 ...............................................................................20 3. 1 ： .........................................................................20 S： strength (優(yōu) 勢 ) ...................................................................20 W： weakness (缺點 ) ................................................................21 O： opportunity（機會） .........................................................21 T： threat（威脅） ..................................................................22 3. 2 產(chǎn)品定位 .......................................