萬科某樓盤總體廣告推廣方案-免費閱讀
【正文】 可請知名設(shè)計師設(shè)計 10 種書房方案，購房者可免費自由擇一種。可以說，少了單車的青春是殘缺的、不真實的。 羅大佑（《戀曲 1990》）、崔健（《一無所有》）、齊秦《外面的世界》、蘇芮（《是否》）、 鮑勃?伍迪、《畢業(yè)生》主題曲、齊豫（《橄欖樹》）?? 3. 水邊的林蔭道。 （一）項目名稱 /廣告語 /VI 系統(tǒng) ：海淀故事 ：尋回心中的恬與靜 設(shè)計有兩個思路。在北京房地產(chǎn)項目通常習(xí) 慣依靠報紙、 POP 和展會等常規(guī)媒體來宣傳。 廣告在采用故事訴求方式時，把握分寸極為緊要。 備選廣告語： 尋回逝去的日子 找回純真的日子 住在似水流年里（或追憶似水流年） 七、 海淀故事之廣告表現(xiàn)策略 。如 果把這份情懷濃縮為兩個關(guān)鍵語素的話， 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松谑怯昧恕肮适隆边@個 語素和“海淀”組合。 論述至此，一個疑問可能已在您的心頭回旋了很久：回憶，與居住與“海淀故事”有什么關(guān)系？ 四、 萬科天秀項目廣告中回憶與產(chǎn)品 如何結(jié)合？ 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? 剎那間，仿佛又回到多年前那些個黃昏，夾著書本牽著她的手漫步校園小徑的場景。 這里的單純有兩重含義： 1. 既指知識氛圍里曾經(jīng)有過的人與人的單純（這在商業(yè)社會尤現(xiàn)珍貴）比如同學(xué)同窗同事之 間的單純；還有男女戀人之間的單純??如今，可能最讓他們想起的，正是當(dāng)年那些一同 歡笑，一同學(xué)習(xí)，一同品嘗愛情的人和事 ，我們所說的單純，也指那段人生狀態(tài)的單純。為商，讓他們“似游泳又如溺水，精神和 行為矛盾，感情與選擇相嘲笑。追憶中 的一切即便再平凡，仍會有一股強(qiáng)大內(nèi)心驅(qū)動力把它化為永恒。生活開始從玩味滑向無味，從精神世界 滑無精神世界。不過他們卻錯過了那個急變、激動人心 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松麄兙褪恰吧诹甏娜恕?。做成功物業(yè)管理人！』 第 3 頁，共 13 頁 中國物業(yè)服務(wù)教育網(wǎng) 海淀文化滋潤哺育，所以在自身思想、行動甚而生活上帶有明顯的“海淀氣質(zhì)”堅持傳統(tǒng)做 人的原則和道義感、重知識，同時又具有積極進(jìn)取、追求個人價值實現(xiàn)的現(xiàn)代精神。在他們身上，有著一種獨特的、歲月無法磨滅的三種氣質(zhì)： 1. 海淀氣質(zhì) 2. “六十年代”氣質(zhì) 3. 富足的知識者 （二）解讀目標(biāo)消費群 1）海淀氣質(zhì) 幾乎在每一個國家都有自己 的思想文化中心，在近代尤其近一百年的中國，思想文化的 圣地就只有一個地方 —— 海淀區(qū)。 為什么？ 項目是為“對認(rèn)同海淀區(qū)內(nèi)強(qiáng)烈的人文色彩、對海淀區(qū)有根深蒂固情結(jié)的人群”而建， 要得到目標(biāo)群的認(rèn)同，不僅僅依靠產(chǎn)品本身的硬件，還必須附加有強(qiáng)烈的人文訴求； 從項目資料來看，本項目應(yīng)該說具備了一個好產(chǎn)品的必要潛質(zhì)，而廣告要做的是在產(chǎn)品 和與目標(biāo)消費群之間找到一個最佳溝通點，這個點能夠統(tǒng)合所有的廣告宣傳并留給目 標(biāo)群 一個單純而強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知； “海淀故事”，是萬科在京西北開發(fā)的第一個精品高檔樓盤。于是這個社區(qū)的名字也在紛紛海淀傳誦，它就是萬科的天秀項目 —— 海 淀 故 事 這是我們對未來萬科項目的美好期望，項目的這個名字雖不過四個字，而在它后面卻有一個明晰、 個性的廣告策略為依托。 二、 萬科天秀項目的品牌總體方向是什么？ 似乎回到過去那些求知歲月里單純、恬靜的美好日子。而在改革開 放以后，博大海淀文化與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合后，迅速孕育出 中國最大的科技園 —— 中關(guān)村。 一句話，每個人都有值得懷念的過去。 他們的童年。 成年?！薄八麄兞? 下了對理想和道義的敬重，雖然這種理想和道義的內(nèi)核卻隨著一個時代的轉(zhuǎn)型，隨著這代人校 園生活的結(jié)束被緊隨而來的現(xiàn)實消解了。其實，這在本項目建筑形象質(zhì)樸莊重、氣派 典雅已是最恰當(dāng)?shù)年U釋。 （三）回憶什么？ “回憶”是與這群人溝通的一種有效手段，但問題的關(guān)鍵在于我們會回憶什么？這里有一個 分寸的把握與控制技巧。而目標(biāo)群有現(xiàn)代意識和精神，在新時代部分實現(xiàn)了個 人價值。一張熟悉的臉已在我跟前，他是當(dāng)年學(xué)校里我的“死 黨”，也是我現(xiàn)在的鄰居。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1