【正文】 并讓消費(fèi)者在使用中加深對(duì)廚具品牌的深刻理解和高度認(rèn)同，為后續(xù)產(chǎn)品上市打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，帶出良好口碑。④邀請(qǐng)?jiān)u委本次活動(dòng)擬邀請(qǐng)全國(guó)著名廚師先生、先生及先生擔(dān)任評(píng)委。并讓者接受健康概念和認(rèn)知廚具品牌。2．統(tǒng)一品牌名稱(chēng)。2．全國(guó)市場(chǎng)：全面覆蓋在抓好重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，建立代理商隊(duì)伍，旨在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域的全面覆蓋，其基本思路如下。其具體實(shí)施計(jì)劃如下表所示。六、市場(chǎng)推廣1．市場(chǎng)推廣目的樹(shù)立空調(diào)的品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的品牌記憶，增加選購(gòu)空調(diào)的概率。空調(diào)在這樣的市場(chǎng)背景下如果借助品牌的品牌形象，讓消費(fèi)者不僅知道彩電好，空調(diào)也很好，建立起空調(diào)的品牌美譽(yù)度，是空調(diào)拓展市場(chǎng)的有效方式。5．客服部：主要負(fù)責(zé)客戶(hù)關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢(xún)、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。四、產(chǎn)品推廣1．廣告方面本公司針對(duì)牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。4．提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。（2）廣告語(yǔ)：______________________________（3）宣傳形式及費(fèi)用根據(jù)預(yù)定的銷(xiāo)售目標(biāo)，按其目標(biāo)的____%作為廣告費(fèi)用。對(duì)于可以提出的許多戰(zhàn)略，歸納為三類(lèi)類(lèi)型：全面成本領(lǐng)先、差別化及集中化。②隨著牙膏“中草藥熱”的出現(xiàn)，外資品牌也開(kāi)始重視中草藥牙膏的研發(fā)，如、都在年推出中草藥牙膏。3．如何把握保健食品廣告訴求的重點(diǎn)和差異。6．推廣業(yè)務(wù)流程培訓(xùn)。4．消費(fèi)者在消費(fèi)保健品方面容易形成品牌忠誠(chéng)度。因此，如何使企業(yè)有更好的發(fā)展，如何使公司的保健品在投放市場(chǎng)初期就能站穩(wěn)腳跟，并使市場(chǎng)份額不斷提升，是公司的高科技保健品在上市前必須要考慮的問(wèn)題。采取集中培訓(xùn)與現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)相結(jié)合、理論與實(shí)際操作相結(jié)合進(jìn)行培訓(xùn)。三、企業(yè)概況（略）四、銷(xiāo)售計(jì)劃1．價(jià)格通過(guò)對(duì)其他鈣片的價(jià)格調(diào)查，初步將鈣片的終端銷(xiāo)售價(jià)格定為_(kāi)___元/瓶，共____克。2．銷(xiāo)售目標(biāo)年度銷(xiāo)售額____萬(wàn)元。隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注飲食的健康性與營(yíng)養(yǎng)性。2．主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析（略）3．消費(fèi)者分析（1）對(duì)牛奶的需求：隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康越來(lái)越重視，據(jù)本組調(diào)查，____%的人認(rèn)為一日三餐中早餐必須選擇牛奶來(lái)攝取營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。因此，牛奶只能以強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入，在短時(shí)間內(nèi)利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，促動(dòng)銷(xiāo)售終端，感動(dòng)消費(fèi)者，營(yíng)造理想的銷(xiāo)售環(huán)境，取得初步的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。牛奶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日程表營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間方式媒介活動(dòng)內(nèi)容目的牛奶知識(shí)答疑____月____日專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)會(huì)1．《報(bào)》2．廣告宣傳單專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)解答消費(fèi)者關(guān)于牛奶的相關(guān)問(wèn)題讓消費(fèi)者充分了解牛奶廣告____月～___月1．報(bào)紙廣告2．電視廣告1．《報(bào)》2．電視臺(tái)宣傳公司產(chǎn)品本品牌牛奶營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，兼顧自然、健康、個(gè)性全面招商____月～___月1．報(bào)紙廣告2．電視廣告3．發(fā)放宣傳單1．《報(bào)》2．電視臺(tái)3．廣播臺(tái)1．專(zhuān)家答疑會(huì)也是賣(mài)點(diǎn)2．牽出大市場(chǎng)3．經(jīng)營(yíng)游戲：牛奶如何做市場(chǎng)為牛奶爭(zhēng)取更多的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商和零售商科普運(yùn)作____月～___月系列報(bào)道以《報(bào)》為主，并輔以其他媒介1．喝牛奶喝什么——營(yíng)養(yǎng)篇2．喝牛奶喝什么——健康篇3．喝牛奶喝什么——口味篇4．喝牛奶喝什么——個(gè)性篇讓消費(fèi)者更廣泛、更全面地了解牛奶編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可行性報(bào)告方案名稱(chēng)鈣片開(kāi)發(fā)可行性報(bào)告受控狀態(tài)編 號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)一、市場(chǎng)調(diào)查1．調(diào)查對(duì)象：國(guó)內(nèi)同類(lèi)市場(chǎng)占有率在前3名的產(chǎn)品與國(guó)際名牌產(chǎn)品。3．銷(xiāo)售管理公司設(shè)有專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售部門(mén)，聘用專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員，銷(xiāo)售部門(mén)要制定年度銷(xiāo)售目標(biāo)計(jì)劃，做好市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)策劃，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝、價(jià)格、服務(wù)等。3．小批量試銷(xiāo)十、可行性分析結(jié)論（略）編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期 新產(chǎn)品上市企劃 新產(chǎn)品上市建議書(shū)文案名稱(chēng)保健品上市建議書(shū)受控狀態(tài)編 號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活水準(zhǔn)日益提高，對(duì)保健品的消費(fèi)需求也日益加大。這說(shuō)明長(zhǎng)期、系統(tǒng)的品牌建設(shè)工作是保健品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，因而企業(yè)應(yīng)努力使自己的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。3．營(yíng)銷(xiāo)人員雙贏談判能力培訓(xùn)及“超級(jí)影響力”培訓(xùn)。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上市時(shí)的廣告策略時(shí)，公司需關(guān)注以下五個(gè)問(wèn)題。九、相關(guān)建議（略）編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期 新產(chǎn)品上市策劃方案方案名稱(chēng)牌牙膏上市策劃方案受控狀態(tài)編 號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)一、產(chǎn)品上市背景（略）二、市場(chǎng)分析1．市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著人們對(duì)牙齒健康問(wèn)題的關(guān)注，中草藥牙膏也越來(lái)越為人們所重視，中草藥牙膏的市場(chǎng)需求在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)仍將十分巨大。（2）不利條件主力競(jìng)爭(zhēng)品的歷史久、市場(chǎng)強(qiáng)、財(cái)力足、市場(chǎng)占有率高，有一定的忠誠(chéng)顧客。3．目標(biāo)消費(fèi)群4．顏色：____5．容量針對(duì)不同的消費(fèi)需求，推出不同的產(chǎn)品系列：____克小包裝與____克大包裝。六、業(yè)績(jī)目標(biāo)與效益分析（略）編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期 新產(chǎn)品上市推廣方案方案名稱(chēng)電動(dòng)車(chē)上市推廣方案受控狀態(tài)編 號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)一、推廣目的1．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2．價(jià)格策略（1）利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶(hù)價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。2．市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析對(duì)目前空調(diào)市場(chǎng)的具體分析內(nèi)容見(jiàn)下表。目標(biāo)消費(fèi)群：以中青年為主。對(duì)廣告計(jì)劃的具體實(shí)