武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案-免費閱讀
【正文】 B．文化衫。9月以后為第三期，勢頭漸弱，做維持性廣告?！? 五、廣告目標(biāo)： 1．通過廣告活動的整體、細(xì)致的策劃與實施，使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。 3．廣告主題：為配合關(guān)鍵時刻，還是999的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手。消費者往往愿意接受新品牌，以防假水。 e．市場點、面較廣。 三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。 事實上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，飲品早已不是奢侈品，而是生活必需品，飲料消費的概念也從單一的解渴演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、綠色、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等心理消費，以及跟著廣告走的品牌消費。 b．廣告投入大，當(dāng)然樂百氏頗受青睬。 D．其他：相比之下勢頭較弱，略過不提 3．產(chǎn)品問題點／機(jī)會點： A．產(chǎn)品問題點： a．各競爭對手實力雄厚； b．產(chǎn)品進(jìn)入市場晚； c．消費者通常將999與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時間的心理接受乃至認(rèn)同過程。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報紙17％，戶外10％， POP12％，車身12％，電臺及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。 中期目標(biāo)：逐步形成一個較為穩(wěn)定的消費群，開拓新客源，尋求更多
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