武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 B．文化衫。9月以后為第三期，勢(shì)頭漸弱，做維持性廣告?！? 五、廣告目標(biāo)： 1．通過廣告活動(dòng)的整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施，使999蒸餾水變市場(chǎng)新軍為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。 3．廣告主題：為配合關(guān)鍵時(shí)刻，還是999的企業(yè)主題，可將純蒸餾水的主題擬為九百九十九次的選擇之后，還是999純蒸餾水在手。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌，以防假水。 e．市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣。 三九集團(tuán)是國(guó)內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán)，獨(dú)特的管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象，這也為開啟武漢市場(chǎng)提供了一把金鑰匙?！ ∈聦?shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，飲品早已不是奢侈品，而是生活必需品，飲料消費(fèi)的概念也從單一的解渴演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、清純、包裝柔和等等心理消費(fèi)，以及跟著廣告走的品牌消費(fèi)。 b．廣告投入大，當(dāng)然樂百氏頗受青睬。 D．其他：相比之下勢(shì)頭較弱，略過不提 3．產(chǎn)品問題點(diǎn)／機(jī)會(huì)點(diǎn)： A．產(chǎn)品問題點(diǎn)： a．各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚； b．產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)晚； c．消費(fèi)者通常將999與胃泰聯(lián)系在一塊，不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變，需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過程。廣告效果調(diào)查：礦泉水廣告影響比重為電視45％，報(bào)紙17％，戶外10％， POP12％，車身12％，電臺(tái)及其它4％，這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。 中期目標(biāo)：逐步形成一個(gè)較為穩(wěn)定的消費(fèi)群，開拓新客源，尋求更多
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