寶馬的品牌管理之道-免費閱讀
【正文】 三大高檔品牌的品牌之爭早已開始，在品牌資產(chǎn)積累方面 BMW 略占上風。所有管理活動建立在完備的數(shù)據(jù)庫基礎之上。BMW 3 瞄準的是自信、富有進取精神、年輕有為、生活豐富多彩的顧客?！奥犉饋硭坪蹼y以置信，我最大的職責就是要能說｀不＇。在 BMW 集團的高檔汽車品牌組合中，最核心的品牌是 BMW，另外就是 Mini 和勞斯萊斯（Rolls Royce）。無人能像這個來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產(chǎn)品在設計美學、動感和動力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車的魅力發(fā)揮到極致。公司最高管理層確信公司獲得成功的唯一方法，就是專心專意做好自己擅長的事情。最高層高度重視品牌管理BMW 品牌成功的關(guān)鍵，首先在于公司最高管理層高度重視品牌管理。全球每售出 10 輛 BMW 汽車，其中就有 6 輛是 BMW 3 系列。BMW 通過電話、直郵、車展和因特網(wǎng)等獲
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