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寶馬的品牌管理之道-文庫(kù)吧

2025-04-02 02:15 本頁(yè)面

【正文】市場(chǎng)，并且在高檔汽車品牌方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，公司歷來(lái)都把主要精力集中在高檔汽車品牌。在 BMW 集團(tuán)的高檔汽車品牌組合中，最核心的品牌是 BMW，另外就是 Mini 和勞斯萊斯（Rolls Royce）。Mini 是一種很緊湊但非常敏捷的車型，采用前輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)。Mini 相信高檔與否在于概念而非尺寸，它代表了小型車的安全性、創(chuàng)新和靈活性，而勞斯萊斯則代表了最頂級(jí)、最高貴的豪華車。BMW 對(duì)三大品牌實(shí)行分品牌管理。三大品牌都有各自明確的設(shè)計(jì)工作室，負(fù)責(zé)新車型從最初構(gòu)想直到開(kāi)始生產(chǎn)的整個(gè)研發(fā)過(guò)程。最高層高度重視品牌管理BMW 品牌成功的關(guān)鍵，首先在于公司最高管理層高度重視品牌管理。BMW 集團(tuán)董事長(zhǎng)赫爾穆特?龐克（Helmut Panke）在 2003 年接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)或階段性廣告活動(dòng)。品牌需要一種滲透到整個(gè)組織的精神，

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2025-02-18 13:25

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2025-05-12 02:32

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【總結(jié)】中糧的品牌整合之道雖然中糧集團(tuán)已經(jīng)入選財(cái)富世界500強(qiáng)8年，業(yè)務(wù)橫跨農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒店、地產(chǎn)等領(lǐng)域，但其旗下眾多優(yōu)秀品牌(如“長(zhǎng)城”葡萄酒、“福臨門”食用油、“金帝”巧克力、“可口可樂(lè)”系列飲料、凱萊酒店、凱萊物業(yè)、鵬利地產(chǎn)、中糧面粉、“COFCO”牌啤酒麥芽、中糧美特印鐵制罐、華鵬瓶蓋等)的知名度遠(yuǎn)高于“中糧”本身一直是個(gè)心病?！　‖F(xiàn)在，中糧人找到了自己的榜

2025-06-22 06:22

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