新起點a、b座廣告推廣媒體實施計劃草案-免費閱讀
【正文】 費用合計：1058000元2001年2月目標： A、B座正式開盤告知，常規(guī)廣告促進銷售 活動正式啟動，配合活動進行新聞推動和軟性文章配合媒體選定媒體名稱發(fā)布形式發(fā)布期限發(fā)布費用備注說明報紙廣告《北京青年報》《精品購物指南》彩色半版豪華整版2001年2月2001年2月95290元/次4次100000元/次2次小計：581160元新聞發(fā)布會北京主要有影響的報刊媒體及其房地產(chǎn)?？侣劯?001年2月200000元活動啟動期間應不遺余力地將勢造足、造大。70000 m178。因此，在發(fā)布過程中，應嚴格按照已制定的媒體計劃執(zhí)行，無特殊原因不應中斷主導媒體的發(fā)布進行。 特別需要提出的是，針對科技行業(yè)注重網(wǎng)絡信息通訊的特點，建議嘗試網(wǎng)絡廣告或在房地產(chǎn)類網(wǎng)上制作自己的宣傳網(wǎng)頁。新起點A、B座廣告推廣媒體實施計劃（草案）一、 立體組合式媒體實施策略在2001年1月——2001年6月的廣告整體推廣中，將采用立體組合式媒體實施策略，即：運用多種有效媒體相互組合，同時展開廣告活動，利用每種媒體不同的渠道，將盡可能地拓寬新起點的信息傳播廣度與覆蓋層面。 電臺、電視臺的烘托造勢 由于電臺廣播廣告與電視廣告費用較高、單體廣告無法重復閱讀的局限性，所以房產(chǎn)一般選擇此兩種媒體做傳播的不多；但此兩種媒體具有傳播面廣、速度快的優(yōu)勢，因此對于提高一個產(chǎn)品的知名度有較大幫助。 及時調整輔助媒體 輔助性媒體由于區(qū)域性和針對性較強，涉及受眾相對較窄，所以在運用中，一般不采用長期固定投放的 方式（戶外路牌與公交車除外），而是結合階段工作臨時投放。1%=5110000元 其中用于活動的宣傳費用占總額的20%（包括新聞發(fā)布會、新聞稿費、軟性文章等） 5000000元20%=1020000元 余額中70%用于大眾媒體傳播費用（包括報紙、雜志、夾報等） 4080000元70%=2860000元 其余金額將用于輔助媒體費用支出（戶外路牌、車體廣告、電臺廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告等） 4080000元30%=1220000元五、 媒體整合發(fā)布計劃 特別說明： 為保證取得不間斷的廣告投放效果和整體推廣的連續(xù)性，常規(guī)廣
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