旅游市場(chǎng)學(xué)教學(xué)大綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 ※教學(xué)手段我們采用多媒體教學(xué)手段，開發(fā)、制作了本門課程的教學(xué)課件（如Powerpoint），運(yùn)用電腦、實(shí)物投影儀、VCD光碟等多種手段進(jìn)行教學(xué)，極大地提高了教學(xué)效率，取得了良好的教學(xué)效果。第一種就是在我們?nèi)粘５闹v述過程中,穿插大量的小案例,通過它們來引證一些基本理論和觀念；第二種就是學(xué)生主動(dòng)去收集相關(guān)案例并進(jìn)行分析,這要需要教師引導(dǎo)學(xué)生掌握正確的自學(xué)方法,鼓勵(lì)他們要善于發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題,以充分培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)獲取知識(shí)的能力；第三種就是采用大案例,這種案例教學(xué)一般是在課程基本結(jié)束的時(shí)候采用,這種大案例的分析主要是讓學(xué)生在整體上去把握營(yíng)銷體系和營(yíng)銷的本質(zhì)。本章難點(diǎn)：旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及調(diào)查報(bào)告的撰寫 關(guān)鍵術(shù)語調(diào)查報(bào)告營(yíng)銷調(diào)查 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)第一節(jié) 旅游消費(fèi)需求分析一、旅游消費(fèi)行為的類型二、旅游消費(fèi)者決策分析三、影響旅游消費(fèi)者旅游決策的因素第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查一、旅游市場(chǎng)調(diào)查意義二、旅游市場(chǎng)調(diào)查的類型三、旅游市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容四、旅游市場(chǎng)調(diào)查的程序五、旅游市場(chǎng)調(diào)查的方法第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類與步驟二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法第四節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查的文案設(shè)計(jì)一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)構(gòu)思二、調(diào)查問卷的內(nèi)容三、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)技巧四、調(diào)查報(bào)告的撰寫格式第四章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：清楚闡述旅游市場(chǎng)細(xì)分的概念與原則，掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法和程序，掌握如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，掌握進(jìn)入旅游市場(chǎng)的三個(gè)主要營(yíng)銷策略，熟悉目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的條件。真正掌握課程的核心內(nèi)容，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高服務(wù)，為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善做出貢獻(xiàn)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為旅游企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷的理論依據(jù)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展而得到廣泛的關(guān)注和研究。 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)60年代以后新發(fā)展起來的一門學(xué)科，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用。四、教學(xué)方法與教學(xué)形式建議《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》它是一門理論性和實(shí)踐性都非常強(qiáng)的課程，把這門課程上好，并且使同學(xué)們學(xué)好，就必須采取多種教學(xué)方法與手段來提升該門課程的學(xué)習(xí)吸收。 本章難點(diǎn)：旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法 目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇 關(guān)鍵術(shù)語市場(chǎng)細(xì)分地理區(qū)域變量人口統(tǒng)計(jì)變量心理變量行為變量單變量細(xì)分法多變量細(xì)分法 差異市場(chǎng)營(yíng)銷 集中市場(chǎng)營(yíng)銷 產(chǎn)品定位 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的層次二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的模式三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的程序四、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)五、細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)六、有效細(xì)分的要求 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選定一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)二、選擇細(xì)分市場(chǎng)三、評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)的其他因素第三節(jié) 市場(chǎng)定位一、差異化的工具二、開發(fā)定位策略三、傳播公司的定位第五章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：清晰闡述戰(zhàn)略、密集性增長(zhǎng)、一體化增長(zhǎng)、多角化增長(zhǎng)、市場(chǎng)主導(dǎo)者、市場(chǎng)利基者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)跟隨著、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本概念，熟悉旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略。情景模擬教學(xué)法教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和背景材料設(shè)計(jì)場(chǎng)景。通過局域網(wǎng)（校園網(wǎng)）和互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行教學(xué)，如通過互聯(lián)網(wǎng)下
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