南京某dm雜志策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 案頭準(zhǔn)備分為兩個(gè)階段，招聘人馬到來(lái)前后為分界線。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，開(kāi)發(fā)自有網(wǎng)站，網(wǎng)上發(fā)行作為補(bǔ)充在前方接洽業(yè)務(wù)方面，本方案首次提出一種全新的思路：采編一體化。 橫軸為生活——娛樂(lè)軸北京、上海、廣州等大城市，DM雜志發(fā)展較早，比南京成熟和完備，個(gè)別如北京的《新地產(chǎn)》已經(jīng)擴(kuò)展到全國(guó)許多大都市，以此為預(yù)兆，近期內(nèi)有可能出現(xiàn)全國(guó)性的DM雜志。DM雜志與普通雜志比較，普通雜志主要以內(nèi)容取勝，而DM雜志即便有一些內(nèi)容，也是廣告內(nèi)容的補(bǔ)充，是為了增加可讀性的附屬內(nèi)容；再者，普通雜志是出售或訂閱的，靠的是讀者選擇雜志，而DM雜志是贈(zèng)送的，靠的是雜志選擇讀者，精確的讀者定位需要審慎對(duì)待。 目前DM雜志在南京方興未艾，市場(chǎng)空間還有很多。 現(xiàn)在我國(guó)的DM雜志所占廣告份額只有1%~2%上下，也就是從近年才開(kāi)始正式操作，在雜志的品貌、客戶定位、發(fā)行管理等方面都處于摸索和學(xué)習(xí)階段，客戶對(duì)這類(lèi)媒體的認(rèn)可度商在培育期。這一點(diǎn)基本上個(gè)家都有共識(shí)，我們也不例外。 從圖中可以看出，市場(chǎng)容量最大的是房產(chǎn)和餐飲兩項(xiàng)，均可以單獨(dú)支撐起專(zhuān)項(xiàng)的DM雜志。發(fā)展一段時(shí)間，再逐步細(xì)化或?qū)ｍ?xiàng)分類(lèi)。 所謂采編一體化的思路，主要是指對(duì)業(yè)務(wù)代表的要求，業(yè)務(wù)代表要有很強(qiáng)的策劃意識(shí)和一定項(xiàng)目整合能力，對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目，能獨(dú)立尋找獨(dú)特的角度，要有迅速抓住興趣點(diǎn)的敏感性，并且有初步的文
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