分水嶺油紙傘媒體選擇與推廣案-免費(fèi)閱讀
【正文】 （在成都、上海、海南、深圳等大型城市舉辦油紙傘藝術(shù)文化修養(yǎng)欣賞的藝術(shù)展與T臺(tái)秀，充分展示美美牌油紙傘的優(yōu)雅，將美美牌油紙傘的工藝美，向大城市以及國(guó)際城市打開市場(chǎng)。 請(qǐng)媒體專題報(bào)道（電視上、商報(bào)上）（四分之一報(bào)版廣告）（時(shí)尚雜志）五、 媒體選擇： 瀘州分水油紙傘經(jīng)過 選竹、削傘骨、水浸、日曬、鉆孔、拼架、穿線、串聯(lián)傘柄傘頭制作骨架、把裁好的紙黏上骨架、修邊，定型、暴曬、繪制圖案、刷桐油等80多道工序復(fù)雜制作而成，所以比起其他企業(yè)的產(chǎn)品較容易保存，是收藏、裝飾等的最佳選擇。 廣告對(duì)象：中高檔消費(fèi)人群 廣告策劃：1) 初步推廣期限:一年前期：前六個(gè)月，從具有傳統(tǒng)手工藝和深厚的文化底蘊(yùn)入手，首先讓消費(fèi)者了解此產(chǎn)品。采用云貴高原優(yōu)質(zhì)桐油，加入特殊配方并熬煎，用手工上油，并用自然天氣曬干。（三）、產(chǎn)品及消費(fèi)者分析：? 消費(fèi)者分析：工業(yè)機(jī)械化高度發(fā)達(dá)的今天，油紙傘制作依然保持傳統(tǒng)的手工模式，充滿著古老與神秘。 2）浙江余杭油紙傘 在浙江余杭已有230余年的制作歷史。故為了不讓“絕技”絕跡，所以我們將通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，開展市場(chǎng)推廣策劃來提高分水油紙傘廠的知名度，從而塑造品牌、暢通銷售渠道。（二）、省外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綜合分析：1）江西甲路油紙傘 江西婺源甲路村生產(chǎn)的油紙傘技藝古樸、造型美觀大方，堅(jiān)固又輕巧，所謂“金溪斗笠甲路傘”。1950年至1951年，年產(chǎn)量4萬把。，被譽(yù)為“民間工藝活化石”——紙傘業(yè)唯一。 廣告主題：深厚的文化底蘊(yùn)帶來獨(dú)有的收藏價(jià)值。1．電視廣告（主要以全國(guó)各大旅游城市為主）播放時(shí)間段：早上七點(diǎn)到晚間十點(diǎn)之間播放，但在中、晚黃金時(shí)段每隔半小時(shí)撥一次，其余時(shí)間兩小時(shí)播放一次。推廣階段期：（1）、在第一期廣告推廣階段
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