百事可樂(lè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 電子郵件 d。當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上看了一則很有創(chuàng)意的廣告時(shí)，你會(huì)( ) a。非常厭煩 b。從來(lái)沒(méi)有 b。上網(wǎng)時(shí)看到廣告 c。雅虎 b。頻繁 ( ) a。包裝 d。口味 c。 從來(lái)沒(méi)有 b。而廣告的創(chuàng)意是否新奇，也決定這觀看這是否會(huì)更加進(jìn)一步的了解該產(chǎn)品的相關(guān)信息，甚至成為產(chǎn)品的忠實(shí)支持者。而對(duì)于學(xué)生，特別是大學(xué)生的活動(dòng)情況主要集中在網(wǎng)絡(luò)之中，然而，網(wǎng)絡(luò)作為一種傳媒，在傳播信息中獲取的方式也各不相同?！ ?duì)于郵件，會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效果，而對(duì)于這些的負(fù)面效果會(huì)有多大，有調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示:79%的人持無(wú)所謂和可以接受的態(tài)度，而這些的絕大部分會(huì)選擇丟棄一邊不予理睬，真正選擇瀏覽的人有3。82%)，可以接受(17?！ ”砣?各大網(wǎng)站的瀏覽份額 目前網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告形式主要為在頁(yè)面上彈出廣告多為flash格式或者是在瀏覽視屏是在視屏前播放一段的廣告視 頻，在這些廣告中又有多少人在意這些廣告，以及為什么在意等?這些都能夠?yàn)榘偈碌臓I(yíng)銷(xiāo)具有指導(dǎo)意義。 表一:選擇百事的原因 表二:不選擇百事的原因 廣告作為主要企業(yè)信息的傳播方式，而消費(fèi)者主要是通過(guò)廣告來(lái)獲取所想需要的消費(fèi)品的信息，對(duì)于百事消費(fèi)者獲取廣 告的信息途徑為: 而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)作為主要的媒體之一，廣告作為擴(kuò)展企業(yè)品牌形象與銷(xiāo)售量的主要方式，難免不會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)作為載體，而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)對(duì)百事的銷(xiāo)售影響如何?以下為從網(wǎng)絡(luò)角度調(diào)查分析獲得的數(shù)據(jù)?！ ≌{(diào)查主要人群為消費(fèi)者為青少年，在接受的調(diào)查的63明調(diào)查中男女比例34:29，對(duì)于大多數(shù)月生活費(fèi)都集中在500700，而在這些人不喝可樂(lè)的人占21?！ 、?了解百事可樂(lè)在大學(xué)生中的影響力。6億注冊(cè)用戶(hù)的在線(xiàn)生活平臺(tái)騰訊公司的技術(shù)支持下，借助騰訊最新推出的3dqq秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象， 全面升級(jí)成中國(guó)首個(gè)運(yùn)用3d形象的在線(xiàn)社區(qū)，為年輕消費(fèi)者提供革命性動(dòng)溝通體驗(yàn)。2006年可口可樂(lè)就找上了騰訊qq，開(kāi)展了全方位的合作，借助騰訊qq5。9萬(wàn)，比2004年同期增長(zhǎng)851?！ ♂槍?duì)可口可樂(lè)的大打廣告牌，百事可樂(lè)將人力、財(cái)力和物力集中在幾個(gè)重點(diǎn)城市，大肆進(jìn)行立體式廣告宣傳進(jìn)攻，所選擇的重點(diǎn)是這些大城市中的高校、名校。百事可樂(lè)從美國(guó)市場(chǎng)上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍牵闹剖墚?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告?！ “偈虏①?gòu)貴格后，在中國(guó)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略并沒(méi)有改變，但業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，品牌資源擴(kuò)大了。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。在中文網(wǎng)站設(shè)有百事足球世界、精彩足球，包括2001年百事可樂(lè)足球聯(lián)賽、百事全能挑戰(zhàn)足球賽、百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國(guó)足球超越夢(mèng)想等等?！ ?001年中國(guó)申奧成功，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫(huà)面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂(lè)品牌的充沛活力?！ ∧壳?，可口可樂(lè)公司占42%的市場(chǎng)份額，位居第一。)的前身百事可樂(lè)公司創(chuàng)建于1898年，是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有14萬(wàn)雇員，百事飲料國(guó)際集團(tuán)是美國(guó)的一家享譽(yù)全球的跨國(guó)公司，其在全球的年銷(xiāo)售額現(xiàn)已達(dá)270億美元?！ ?百事可樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對(duì)百事的印象主要來(lái)自電視廣告的塑造。百事公司(pepsico。 三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與其近期銷(xiāo)售情況 其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可口可樂(lè)，可口可樂(lè)公司(cocacola pany)成
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