百事可樂網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書-免費閱讀
【正文】 電子郵件 d。當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上看了一則很有創(chuàng)意的廣告時，你會( ) a。非常厭煩 b。從來沒有 b。上網(wǎng)時看到廣告 c。雅虎 b。頻繁 ( ) a。包裝 d?？谖?c。 從來沒有 b。而廣告的創(chuàng)意是否新奇，也決定這觀看這是否會更加進(jìn)一步的了解該產(chǎn)品的相關(guān)信息，甚至成為產(chǎn)品的忠實支持者。而對于學(xué)生，特別是大學(xué)生的活動情況主要集中在網(wǎng)絡(luò)之中，然而，網(wǎng)絡(luò)作為一種傳媒，在傳播信息中獲取的方式也各不相同?！ τ卩]件，會產(chǎn)生負(fù)面的效果，而對于這些的負(fù)面效果會有多大，有調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示:79%的人持無所謂和可以接受的態(tài)度，而這些的絕大部分會選擇丟棄一邊不予理睬，真正選擇瀏覽的人有3。82%)，可以接受(17?！ ”砣?各大網(wǎng)站的瀏覽份額 目前網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告形式主要為在頁面上彈出廣告多為flash格式或者是在瀏覽視屏是在視屏前播放一段的廣告視 頻，在這些廣告中又有多少人在意這些廣告，以及為什么在意等?這些都能夠為百事的營銷具有指導(dǎo)意義?！ ”硪?選擇百事的原因 表二:不選擇百事的原因 廣告作為主要企業(yè)信息的傳播方式，而消費者主要是通過廣告來獲取所想需要的消費品的信息，對于百事消費者獲取廣 告的信息途徑為: 而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)作為主要的媒體之一，廣告作為擴(kuò)展企業(yè)品牌形象與銷售量的主要方式，難免不會采用網(wǎng)絡(luò)作為載體，而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)對百事的銷售影響如何?以下為從網(wǎng)絡(luò)角度調(diào)查分析獲得的數(shù)據(jù)。 調(diào)查主要人群為消費者為青少年，在接受的調(diào)查的63明調(diào)查中男女比例34:29，對于大多數(shù)月生活費都集中在500700，而在這些人不喝可樂的人占21。 ?、?了解百事可樂在大學(xué)生中的影響力。6億注冊用戶的在線生活平臺騰訊公司的技術(shù)支持下，借助騰訊最新推出的3dqq秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象， 全面升級成中國首個運用3d形象的在線社區(qū)，為年輕消費者提供革命性動溝通體驗。2006年可口可樂就找上了騰訊qq，開展了全方位的合作，借助騰訊qq5。9萬，比2004年同期增長851?！ ♂槍煽诳蓸返拇蟠驈V告牌，百事可樂將人力、財力和物力集中在幾個重點城市，大肆進(jìn)行立體式廣告宣傳進(jìn)攻，所選擇的重點是這些大城市中的高校、名校。百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍制受?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告?！ “偈虏①徺F格后，在中國的銷售戰(zhàn)略并沒有改變，但業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，品牌資源擴(kuò)大了。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。在中文網(wǎng)站設(shè)有百事足球世界、精彩足球，包括2001年百事可樂足球聯(lián)賽、百事全能挑戰(zhàn)足球賽、百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國足球超越夢想等等?！ ?001年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨具匠心，氣勢非凡的畫面采用了有動感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力?！ ∧壳埃煽诳蓸饭菊?2%的市場份額，位居第一。)的前身百事可樂公司創(chuàng)建于1898年，是世界上最成功的消費品公司之一，在全球200多個國家和地區(qū)擁有14萬雇員，百事飲料國際集團(tuán)是美國的一家享譽(yù)全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達(dá)270億美元?！ ?百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對百事的印象主要來自電視廣告的塑造。百事公司(pepsico。 三、競爭對手與其近期銷售情況 其主要的競爭對手是可口可樂，可口可樂公司(cocacola pany)成
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