百事可樂網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書(已修改)
2025-04-26 10:46 本頁面
【正文】 一、摘要 1百事可樂在大學(xué)生群體中有很大的影響力，幾乎所有的人都有喝過百事可樂?！ ?百事可樂在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告較少，人們對百事的印象主要來自電視廣告的塑造。大學(xué)生對百事可樂廣告有很高的評價(jià)?！ ?盡管網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生群體中成為了主要接觸媒介，但人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注卻不甚樂觀?！ ?如今網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，比較容易被大學(xué)生關(guān)注的形式主要有緩沖視頻廣告以及視頻頁面、周圍的網(wǎng)幅廣告等。 二、公司概況 百事可樂 (pepsi cola) 是美國百事公司推出的一種碳酸飲料。百事公司(pepsico。，inc。百事可樂營銷策劃書。)的前身百事可樂公司創(chuàng)建于1898年，是世界上最成功的消費(fèi)品公司之一，在全球200多個國家和地區(qū)擁有14萬雇員，百事飲料國際集團(tuán)是美國的一家享譽(yù)全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達(dá)270億美元。百事品牌的理念是[渴望無限，宣導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度。為了推廣這一理念，百事選擇足球和音樂作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，在廣告和社會公益活動中借助杰克遜、[小甜甜布蘭妮、郭富 城、王菲、鄭秀文、周杰倫、貝克漢姆等一大批明星作為品牌代言人，極力宣導(dǎo)企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的[新一代的選擇和推崇[快樂自由的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌?！ ∪?、競爭對手與其近期銷售情況 其主要的競爭對手是可口可樂，可口可樂公司(cocacola pany)成立於1892年，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)。也是軟食料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，透過全球最大的分銷系統(tǒng)，暢銷世界超過200個國家及地區(qū)，每日飲用量達(dá)10億杯，占全世界軟飲料市場的48%，其品牌價(jià)值已超過700億美元，是世界第一品。百事可樂營銷策劃書?！ ∧壳?，可口可樂公司占42%的市場份額，位居第一。百事可樂公司約有32%的市場佔(zhàn)有率?！ ∷?、營銷策略: 1。創(chuàng)意策略推崇激情?！ ”戎嗫煽诳蓸返膫鹘y(tǒng)廣告，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無論是畫面構(gòu)圖，還是動畫運(yùn)用，都傳達(dá)著一種[酷的感覺。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、小甜甜布萊妮和樂隊(duì)weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。從nba到棒球， 從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)?！ ?001年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢非凡的畫面采用了有動感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用[渴望無限和[終于解渴了的雙關(guān)語，將中國人對奧運(yùn)的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致?！ ?。競爭策略針鋒相對。 (1)體育角逐?？煽诳蓸纺玫搅硕瑠W會的指定飲料，可以拿冬奧會大做文章。而百事可樂則利用nba和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點(diǎn)。在中文網(wǎng)站設(shè)有百事足球世界、精彩足球，包括2001年百事可樂足球聯(lián)賽、百事全能挑戰(zhàn)足球賽、百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國足球超越夢想等等?！ ?2)音樂角逐。這是百事可樂最精彩的策略之一。包含有百事音樂的主題活動，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等?！ ?3)活動角逐:這是為自己創(chuàng)造吸引品
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