索芙特洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 也就是央視 索福瑞的 INFORSYS。 ? 高度： 距地面高度為 1米 ,總高度為 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 50 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。 ? 了解目標(biāo)對象是誰，以及他們是如何消費(fèi)媒介的，再投其所好，運(yùn)用媒體策略。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 12 有效到達(dá)率 （ Effective Reach) ? 在有效頻率以上的到達(dá)率。 ? 投放了多少？年度變化如何？季節(jié)性變化如何？哪幾個(gè)品牌投放最多？區(qū)域市場的分配？媒體分配？ ? 目的是：知己知彼，為自己的媒體策略做參考。索芙特洗發(fā)水媒體策略 1 索芙特洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃案 講解稿 索芙特洗發(fā)水媒體策略 2 前 言 策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的 “ 方向、方法和方案 ” 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 7 一、媒介目標(biāo) ? 繼續(xù)提高品牌知名度，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷售； ? 組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同作用。如有效頻率的定義為 3次，則 3次以上（含 3次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 17 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報(bào)一周看周報(bào)昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 索芙特洗發(fā)水媒體策略 18 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時(shí)事天氣預(yù)報(bào)其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告西安市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 索芙特洗發(fā)水媒體策略 19 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時(shí)間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 20 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日報(bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 21 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報(bào)紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)事體育報(bào)道信息廣告娛樂文學(xué)?新聞 \娛樂 \文學(xué)為到達(dá)率高的版面 ?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 22 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 23 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對索芙特洗發(fā)水的目標(biāo)群體影響最大，其次為報(bào)紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 《 華商報(bào) 》 的閱讀率最高，其次為 《 西安晚報(bào) 》 ，閱讀版面偏好新聞、娛樂等； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 以上為有針對地選擇和組合媒體的一個(gè)依據(jù)。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 31 廣告干擾度 （ Clurtter) ? 媒體載具中，廣告版面或段落占載具本身內(nèi)容的比率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 32 百分點(diǎn)收視成本（ Cost Per Rating Point) ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽） l率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 33 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 ?戶外（在途媒體）也是對目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南
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