《索芙特洗發(fā)水西安市場廣告媒體策劃案》(文件)
【正文】 外路牌（半年） 20xx00元。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 56 講解 — 為什么要給出效果？ ? 客戶有權(quán)利知道，花錢到底買了什么，也就是效果如何？ ? 能計(jì)算出電視計(jì)劃的效果，在西北，麥道是獨(dú)家的，最能顯示出公司的競爭優(yōu)勢。 6 3 、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 57 排 期 客 戶： 索福特 品牌： 市 場： 西安和周邊 目標(biāo)受眾： 1840 歲女性 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 時(shí)段 / 版面 欄目 刊例價(jià) 折率 凈單價(jià) 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 30 數(shù) %西安臺 30 21:45 電視劇 6000 55% 3300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 39600 西安二臺 15 19:45 影視在線 4400 50% 2200 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 33000 138西安臺 520:25 20:4521:35 22:10 電視劇后關(guān)版 0 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60 30000 294華商報(bào) *8 娛樂新聞 16000 75% 120xx 1 1 2 24000華商報(bào) 500 字 軟文 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500漢中電視臺 30 19:5021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520延安電視臺 30 20:0021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520榆林電視臺 30 19:30 電視劇 650 60% 390 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 9360寶雞電視臺 30 20:1520:30 電視劇 1000 60% 600 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 14400合計(jì) 1 9 10 10 10 12 2 0 1 10 3 10 11 0 0 4 4 5 12 15 4 4 4 9 6 9 14 4 4 4 0 191 186900 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 55 總接觸人次（ Gross Impression) ? 一個(gè)媒體執(zhí)行方案運(yùn)用的所有媒體載具所接觸的人次的總合。 ? 平均月到達(dá)率 ： %（ 以全市人口 600萬總?cè)丝跀?shù)計(jì)算 ） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 53 四、 排期與效果預(yù)估 注：排期效果僅是西安市的電視投放，不含報(bào)紙和周邊電視投放。 ? 支柱： 優(yōu)質(zhì)工字鋼 ? 表面材質(zhì)： 鍍鋅板 ? 畫面： 電腦寫真噴繪 ? 照明： 飛利浦廣告射燈 ， 共 10只 ， 每天保證 4小時(shí) 。 ? 交通環(huán)境： ? 西安市主要的交通樞紐 ， 南大街與長安路在此交匯 ， 環(huán)城南路橫貫此處 ， 使得南門廣場北通鐘樓及城運(yùn)村 、 西安市圖書館 、 南達(dá)各大專院校及陜西省體育館 、 好又多量販?zhǔn)袌?， 西可至豐慶批發(fā)市場 ， 東可去布匹批發(fā)市場文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路 ， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn) ， 為連接南北 ， 橫貫東西的交通大動脈 。 ? 在高層建筑金花大廈 、 農(nóng)行 、 建行 、 城堡大酒店 、 南城墻可遠(yuǎn)距離看到 。 ?戶外（在途媒體）也是對目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 40 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計(jì)： 31平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在 4周內(nèi) 我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 31 廣告干擾度 （ Clurtter) ? 媒體載具中，廣告版面或段落占載具本身內(nèi)容的比率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 32 百分點(diǎn)收視成本（ Cost Per Rating Point) ? 在電波媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付金額，在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視（聽） l率 索芙特洗發(fā)水媒體策略 33 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 29 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5%
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