某品牌地板年度市場推廣計劃方案-免費閱讀
【正文】 每月市場部定期對企劃中心推廣信息部工作效果及執(zhí)行過程進行監(jiān)督與評估，建立市場推廣考核機制，及時調(diào)整推廣形式。培訓的內(nèi)容能從市場中來，又能回到市場中去。 、“終端形象十佳門店”評選 在全國區(qū)域內(nèi)導入專賣店終端展示標準化、生動化作業(yè)，提出終端形象派出專門終端形象監(jiān)督人員對全國的經(jīng)銷商終端進行專項檢查活動；并在2020 年下半年對所有的經(jīng)銷商終端形象進行評比，評選出“終端形象十佳門店”。 目的：（?。┱蔑@“生活家”個性、優(yōu)雅的生活理念。 目的：通過眾多顧客親身踩踏地板或親手刮擦地板，感受地板良好的耐磨效果。每年總部組織的大型促銷活動四次，根據(jù)經(jīng)營情況自己組織的中小型促銷活動 6 次以上。 、聯(lián)合廣告 與房地產(chǎn)開發(fā)商、銷售商協(xié)商聯(lián)合互動在各自銷售終端展示陳列品、易拉寶、發(fā)放資料等； 銷售促進 、渠道推廣 、“蒲公英計劃” —— 開新店 鼓勵公司原來的經(jīng)銷商在新發(fā)展的建材市場開始新店，原來的經(jīng)銷商對公司、產(chǎn)品、市場操作方法都比較了解，開新店的困難比較少，公司可以加大對這些經(jīng)銷商開店的補貼和價格支持力度。 進了生活家專賣店，您可能由于各種原因不買生活家地板，但是絕不能不留下深刻印象，這就是生活家的終端傳播策略。產(chǎn)品目標：鞏固巴洛克系列優(yōu)勢產(chǎn)品群、高速推進洛可可系列產(chǎn)品群、強勢推出實木系列產(chǎn)品群。在市場推廣的策略組合中，我們擬希望主要通過大旺季集中的廣告投放、每月一次不間斷的銷售促進和年內(nèi)兩次左右高端的公關(guān)活動來促進銷售目標的實現(xiàn)；加強售后服務的力度增加用戶使用的滿意度、維護高端品牌的形象，促進消費圈的形成； 在市場推廣的品牌規(guī)劃中，我們將加大總部的廣告投入力度和增加風格、品位獨特、統(tǒng)一的終端零售店使“生活家”品牌由區(qū)域性市場品牌向全國性品牌轉(zhuǎn)變、由經(jīng)銷商品牌向大眾化品牌轉(zhuǎn)變、由仿古地板市場第一品牌向地板行業(yè)強勢品牌轉(zhuǎn)變； 渠道目標：在全國主要一、二類市場建立銷售網(wǎng)點；并在推廣年度末在全國范 圍內(nèi)再建立 200 家以上專賣店；全國隱性渠道體系的逐漸完善。 、廣告形式及媒體選擇： 、 電視廣告： 媒介：主要為央視廣告，其他待定； 廣告形式：產(chǎn)品主推廣告、品牌形象廣告 數(shù)量：待定 、網(wǎng)絡(luò)廣告： 媒介：企業(yè)網(wǎng)站、搜房、焦點等建材網(wǎng)站、眾多地方門戶網(wǎng)站 廣告形式：播放 FLASH 廣告、頻道冠名、軟文發(fā)布； 論壇推廣形式：由公司推廣信息專員組織各級代理商在各地門戶論壇進行推廣，由于論壇基本上免費，推廣成本較低， 所以應該成為網(wǎng)絡(luò)推廣的重要手端； 論壇推廣方法：由推廣信息專員編制《網(wǎng)絡(luò)推廣 手冊 》傳到各地經(jīng)銷商銷售人員處作為網(wǎng)絡(luò)推廣指導，并按公司計劃按部就班進行； 論壇推廣主題：按照公司總體推廣要求設(shè)計符合網(wǎng)絡(luò)傳播形式的文案、動態(tài)圖片、靜態(tài)圖片、 FLASH 動畫等進行組合式、拉網(wǎng)式大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)推廣。（ 3）設(shè)計一系列能體現(xiàn)地板特點的生動化的介紹工具。 制作有分級專賣店裝修方案，產(chǎn)品越來越多樣化、產(chǎn)品的價位的差距越來越大，總部要設(shè)計不同業(yè)態(tài)、不同產(chǎn)品、不同檔次的專賣店方案，滿足渠道的需求。 、終端門店五星評比大賽 根據(jù)門店的類別，對經(jīng)銷商開設(shè)的門店分類評比，并根據(jù)評比的結(jié)果對不同的門店給予不同力度的支持。 、設(shè)計師酒會 根據(jù)經(jīng)銷商要求和設(shè)計師大賽的賽程安排設(shè)計師酒會，開拓和維護設(shè)計師渠道。 、首屆中國仿古地板論壇高峰會和“仿古地板杰出品牌”獎 合作單位：中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會 中國木業(yè)報紙木業(yè)雜志建 材類網(wǎng)站等； 嘉賓：仿古地板廠家、林產(chǎn)業(yè)協(xié)會、政府高層、藝術(shù)專家、策劃機構(gòu)、媒體等； 議題：中國仿古地板的未來趨勢、藝術(shù)和地板、仿古
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