[高等教育]第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制-免費(fèi)閱讀
【正文】 19 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 年度計(jì)劃控制 目標(biāo)建立 營(yíng)銷狀況檢查 偏差分析 糾正措施 年度計(jì)劃控制過(guò)程 我們要 達(dá)到什么 正在 發(fā)生 什么 為什 么會(huì) 發(fā)生 我們對(duì) 此該做 什么 20 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 贏利能力控制 ? 企業(yè)必須對(duì)其不同的產(chǎn)品、銷售地區(qū)、顧客群體、分銷渠道、訂貨規(guī)模的盈利能力進(jìn)行衡量，從而決定各產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)是擴(kuò)大、收縮還是取消。職能部門的數(shù)量，可以根據(jù)需要增減。1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 教學(xué)要求 ? 、類別，掌握營(yíng)銷規(guī)劃過(guò)程幾個(gè)步驟； ? ，熟練掌握年度產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的框架及其制定； ? 、評(píng)價(jià)和控制的有關(guān)概念和重點(diǎn)問(wèn)題。職能式組織的最大優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行。對(duì)盈利能力控制時(shí)，需要關(guān)注兩個(gè)方面的問(wèn)題： ? （一）營(yíng)銷成本 ? 直接推銷費(fèi)用、促銷費(fèi)用、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用 、 其他市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用 ? （ 二 ） 分析企業(yè)獲利能力 21 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 戰(zhàn)略控制和市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) ? 戰(zhàn)略控制是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。 ?
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