[高等教育]第十一章 市場營銷計劃、組織與控制-全文預(yù)覽
【正文】 市場營銷計劃、組織與控制 化學工業(yè)出版社 市場營銷組織的演化 ? 現(xiàn)代理想的市場營銷組織是經(jīng)過長期演化而來的產(chǎn)物。1 市場營銷計劃、組織與控制 化學工業(yè)出版社 第十一章 市場營銷計劃、組織與控制 2 市場營銷計劃、組織與控制 化學工業(yè)出版社 教學要求 ? 、類別，掌握營銷規(guī)劃過程幾個步驟； ? ，熟練掌握年度產(chǎn)品營銷計劃的框架及其制定； ? 、評價和控制的有關(guān)概念和重點問題。 這里講的營銷計劃一般包括以下內(nèi)容： ? (一 ) 企業(yè)計劃 ? (二 ) 部門計劃 ? (三 ) 產(chǎn)品計劃 ? (四 ) 市場信息、調(diào)查、預(yù)測計劃 ? (五 ) 促銷與分銷計劃 ? 企業(yè)市場營銷計劃是一個完整的計劃體系，在現(xiàn)實的市場營銷活動中，必須把上述計劃全部組織在計劃體系之中，進行綜合平衡、全面安排，使之能統(tǒng)籌兼顧、相互協(xié)調(diào)。職能部門的數(shù)量，可以根據(jù)需要增減。 ? 產(chǎn)品型組織也存在很多缺點 。 19 市場營銷計劃、組織與控制 化學工業(yè)出版社 年度計劃控制 目標建立 營銷狀況檢查 偏差分析 糾正措施 年度計劃控制過程 我們要 達到什么 正在 發(fā)生 什么 為什 么會 發(fā)生 我們對 此該做 什么 20 市場營銷計劃、組織與控制 化學工業(yè)出版社 贏利能力控制 ? 企業(yè)必須對其不同的產(chǎn)品、銷售地區(qū)、顧客群體、分銷渠道、訂貨規(guī)模的盈利能力進行衡量，從而
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