[高等教育]第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制(參考版)
2025-01-22 19:02本頁(yè)面
【正文】 任何企業(yè)必須經(jīng)常對(duì)其整體營(yíng)銷效益做出縝密的回顧評(píng)價(jià)，以保證它與外部環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。對(duì)盈利能力控制時(shí)，需要關(guān)注兩個(gè)方面的問(wèn)題： ? （一）營(yíng)銷成本 ? 直接推銷費(fèi)用、促銷費(fèi)用、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用 、 其他市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用 ? （ 二 ） 分析企業(yè)獲利能力 21 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 戰(zhàn)略控制和市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) ? 戰(zhàn)略控制是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。 ? 營(yíng)銷控制包括年度計(jì)劃控制，贏利能力控制，戰(zhàn)略控制和市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)。 ? 第一 ， 產(chǎn)品經(jīng)理之間的良性競(jìng)爭(zhēng)有時(shí)形成沖突； ? 這種管理體制滋生了新的管理層次，從而加大了管理成本。 12 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 ? 地區(qū)式組織 營(yíng)銷部門的組織模式 13 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 ? 產(chǎn)品管理式組織優(yōu)點(diǎn)： ? 每個(gè)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷策略組合的各方面協(xié)調(diào)一致； ? 對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題迅速做出反應(yīng)； ? 這種組織形式多方面地鍛煉了營(yíng)銷經(jīng)理的能力 。職能式組織的最大優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行。為保證市場(chǎng)營(yíng)銷理念在公司內(nèi)得以貫徹，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)有如下安排： ? 1．設(shè)置獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研部門 ? 2．營(yíng)銷部門應(yīng)參與新產(chǎn)品的開發(fā) ? 3．應(yīng)給營(yíng)銷主管以相當(dāng)于副總經(jīng)理的地位和權(quán)力，直接向總經(jīng)理報(bào)告工作，參與決定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 4．市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)企業(yè)的全部市場(chǎng)營(yíng)銷職能 11 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 營(yíng)銷部門的組織模式
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