【營(yíng)銷管理方案】香水產(chǎn)品廣告策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 （3）生理測(cè)試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用香水后的感覺。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。（二）廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。（六）廣告表現(xiàn)文案1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。2．產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。2．提高香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。香水消費(fèi)者特征分析表目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述1．購(gòu)買渠道未婚女士（1）百貨專柜（2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)（3）國(guó)外帶回已婚女士（1）百貨專柜或百貨行（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買（3）國(guó)外帶回2．購(gòu)買狀態(tài)（1）用完再買（2）沒用完，看到喜歡就買（3）親友贈(zèng)送3．消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）（1）參加正式宴會(huì)（2）平時(shí)上班（3）外出逛街4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能5．對(duì)產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致二、香水營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)（一）廣告產(chǎn)品以香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。（二）產(chǎn)品定位1．產(chǎn)品問題點(diǎn)。（5
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