采納-2007黑珍珠整合傳播建議案-免費(fèi)閱讀
【正文】 活動(dòng)內(nèi)容： 免費(fèi)體驗(yàn) 買(mǎi)產(chǎn)品 ， 送黑珍珠海洋風(fēng)情特色禮品 換季特價(jià)產(chǎn)品搶購(gòu) 超值換購(gòu) 抽獎(jiǎng) 有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答 互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲 特色贈(zèng)品 利用珍珠的 “ 美容 ” 、 “ 飾品 ” 二大功能自然屬性，以及女性對(duì) “ 美容 ” 、 “ 首飾 ” 的強(qiáng)烈占有欲的心理特點(diǎn)。 投放廣告費(fèi)用較高。 女人，不能只美麗一 半 4 閃著銀光的 ” 黑珍珠 ” 字非常震撼地鑲?cè)牒谏腊啄芰繉?dǎo)入霜的包裝上，鏡頭回拉，出現(xiàn)黑珍珠的產(chǎn)品 黑珍珠 5 美女非常瀟灑的伸出手，用手指往海中一劃，一個(gè)銀光閃閃的字體 “ 中國(guó)南珠美容專家 ” 凸顯在海面上。 產(chǎn)品廣告： 投放媒體： 《 女友 》 、 《 知音 》 、 《 瑞麗 》 、 《 婦女生活 》 等 目的：告知第三代新產(chǎn)品，沸騰女人心！免費(fèi)體驗(yàn)和打折贈(zèng)品吸引消費(fèi)嘗試購(gòu)買(mǎi)，配合大型促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)熱。 留黑珍珠美麗心靈熱線 、 郵箱 、 公司地址 、 電話 ， 還可以通過(guò) 、 MSN的方式達(dá)到即時(shí)溝通的目的 。 第三階段： 2022年 11月底或 12月初 ， 在華北 、 東北區(qū)域市場(chǎng)選擇條件成熟的市場(chǎng)正式運(yùn)做 。 是宣教 、 傳播各種美容知識(shí) 、 珍珠文化的講臺(tái) 。 —— 真正的美是從內(nèi)到外的，全面的美麗！ —— 一般化妝品只有外用，沒(méi)有內(nèi)服，不能從身體內(nèi)部養(yǎng)護(hù)容顏。內(nèi)服外用，全面美麗。 “一個(gè)聲音、一個(gè)形象 ” 是整合傳播的關(guān)鍵；我們?yōu)榍鄭u啤酒確定的一個(gè)聲音是 “ 原生態(tài)、純凈化釀造 ” ，一個(gè)形象是 “ 楊麗萍 ” ，不論是在空中的表現(xiàn)，還是地面的表現(xiàn)，一定要統(tǒng)一執(zhí)行這一原則，為了在執(zhí)行上達(dá)到最佳的狀態(tài)， CF的拍攝請(qǐng)了著名導(dǎo)演張藝謀出山，張藝謀導(dǎo)演的確也為青島原生態(tài) CF注入了更加讓人沖動(dòng)的活力。 終端 – 通過(guò)產(chǎn)品陳列、宣傳物料、其它裝飾品、視頻宣傳片等的多角度結(jié)合，營(yíng)造出讓消費(fèi)者感覺(jué)高檔而親和的氛圍。 傳播信息策略小結(jié) 黑珍珠 女人，不能只美麗一半 品牌名 品牌廣告語(yǔ) 海洋天然健康 立即白均勻白持久白 中國(guó)南珠美容專家 黑珍珠美麗之道 產(chǎn)品價(jià)值支撐體系 黑珍珠傳播信息階梯 傳播接觸策略 主推特色傳播。 以特色傳播和終端展示為主要傳播媒介。 威脅：化妝品企業(yè)都在做招商促銷(xiāo)活動(dòng)，我們的動(dòng)作會(huì)引起他們的強(qiáng)烈反彈。如果不能搶占先機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)的整合傳播和推廣活動(dòng)，很難取得市場(chǎng)中堅(jiān)戰(zhàn)的勝利。 統(tǒng)一中求變化： 在整合傳播中，嚴(yán)格做到 “ 一個(gè)形象、一個(gè)聲音 ” 的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同接觸點(diǎn)及傳播媒介，作相應(yīng)的調(diào)整。 以特色傳播為主要接觸媒介，其他接觸媒介為輔。 – 產(chǎn)品宣傳物料：海報(bào)、 DM單、手冊(cè)等，通過(guò)每一個(gè)媒介全方位傳遞黑珍珠的產(chǎn)品特性。青島啤酒 CF成為 “ 原生態(tài) ” 視覺(jué)盛宴，充分演繹 “ 原生態(tài) ” 的真正內(nèi)涵和精髓，實(shí)現(xiàn)精神和視覺(jué)的完整統(tǒng)一，振聾發(fā)聵，令人視聽(tīng)為之一振，準(zhǔn)確的傳達(dá)出原生態(tài)的心理感受。使黑珍珠在化妝品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求。 —— 大部分化妝品只是專注于某方面的美容，全面美容是女性100%美麗的關(guān)鍵！ 路牌廣告 報(bào)紙雜志廣告 特色傳播方式 黑珍珠 特色傳播方式 平面媒體 廣告 魅力女人 博客 美麗心靈 熱線 企業(yè)內(nèi)刊 電視廣告 黑珍珠企業(yè)內(nèi)刊 一 、 主辦內(nèi)刊的目的 是公司差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分 。 二 、 讀者定位：公司內(nèi)部員工；代理商 、 日化店老板；消費(fèi)者 。 黑珍珠魅力女人博客 一 、 開(kāi)通黑珍珠博客的意義 是 “ 非常 5+1工程 ” 的有機(jī)組成部分 。 五 、 博客具體推廣方案 可以聯(lián)系張小梅等美容資深人士 ， 鏈接其博客上 ， 使傳播大幅度提高 。 黑珍珠平面廣告 電視廣告 以 《 女人，不能只美麗一半 》 為創(chuàng)意的系列影視廣
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