采納-2007黑珍珠整合傳播建議案-wenkub
2023-01-20 02:22:40 本頁面
【正文】 集團(tuán)各種資源和信息， “ 用一個聲音說話 ”的特性，保持員工、營銷工具在形象推廣時的一致性和統(tǒng)一性，促使老白干整體的色彩、視覺和消費(fèi)者心理感受的一致性和整合性。 在整合傳播中，嚴(yán)格做到“一個形象、一個聲音”的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同接觸點(diǎn)，作相應(yīng)的調(diào)整。 – 促銷活動：通過節(jié)假日或其他特殊時節(jié)，進(jìn)行讓利或其他形式的促銷活動，促進(jìn)購買和品牌認(rèn)知。 ?通過針對性強(qiáng)的特色傳播媒體及特殊信息渠道，使信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 傳播接觸策略總則 接觸策略 大眾廣告 終端 客戶關(guān)系 特色傳播 公關(guān) 促銷 接觸策略 ——特色傳播 特色傳播 – 通過黑珍珠形象廣告，樹立高品位、高檔次、健康的品牌形象。全新的形象，更具特色；全新的包裝，更上檔次；全新的內(nèi)在品質(zhì)，功效更加突出；加上最新科技成果南珠水晶肽的廣泛運(yùn)用，黑珍珠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍。 ?在傳播信息方面 ——雙管齊下 ?在傳播接觸點(diǎn)方面 ——以特色傳播＋終端展示為主 ?在傳播執(zhí)行方面 ——統(tǒng)一中求變化 傳播信息、傳播接觸點(diǎn)、傳播執(zhí)行， 三方面需相互 協(xié)調(diào)配合 ，以便達(dá)到效果最大化。市場活動需要品牌支持，品牌傳播該出手了！ 品牌傳播迫在眉睫 黑珍珠品牌知名度和美譽(yù)度的建設(shè)工作刻不容緩，如何進(jìn)行整合傳播，把品牌形象樹起來，把新產(chǎn)品推出去，把經(jīng)銷商信心建起來 ——迫在眉睫。 其一：風(fēng)起云涌的傳播背景 7月 8月，黑珍珠接連投在 《 云南魅力 》《 化妝品報(bào) 》 上投放多期招商廣告，展示了新產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是對招商會的促進(jìn)效果并不是很好。包裝設(shè)計(jì)專柜有沖擊力，產(chǎn)品效果明顯。招商會媒體報(bào)道提升了一定的知名度。大部分地區(qū)經(jīng)銷商持觀望的態(tài)度。 目 錄 總體傳播策略 特色傳播策劃 終端促銷策劃 912月傳播計(jì)劃 總體傳播策略 信息策略 接觸策略 總體傳播策略 執(zhí)行策略規(guī)劃 說什么 在哪說 怎樣說 雙管齊下： 以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。 傳播信息策略 黑珍珠傳播信息 品牌信息 產(chǎn)品信息 雙管齊下 以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。 1997年，黑珍珠第一代產(chǎn)品 —— 靚白護(hù)膚系列化妝品成功上市。 – 通過針對性刊物的軟文投放，對目標(biāo)市場進(jìn)行潛移默化的教育。 接觸策略 ——終端 ?從終端物料、終端人員兩個緯度來提升整個終端本身的銷售力；將整個終端鮮活化，互動化，通過終端活動以及終端氛圍的營造，讓消費(fèi)者從視覺、觸覺、聽覺等多方位感受黑珍珠、喜歡黑珍珠、選擇黑珍珠。 終端整體氛圍 終端物料 終端活動 終端人員 終端管理：主要指終端人員準(zhǔn)確、及時反饋終端信息，以便采取及時措施。 執(zhí)行策略總則 核心信息 一個形象、一個聲音 輔助信息 不同接觸點(diǎn)，靈活調(diào)整。一個聲音，一個形象，進(jìn)行內(nèi)外形象傳播，組織，生產(chǎn)，財(cái)務(wù)，品牌的全面整合。 特色傳播策劃 特色傳播策略 產(chǎn)品定位策略： 突出產(chǎn)品的全效美容。打造重慶、鄭州等樣板市場，成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，帶動全國的市場快速啟動。 一般化妝品的使用不能給消費(fèi)者帶 來由內(nèi)到外的美麗感受 ，不能帶來心理美的指導(dǎo)。 是公司與經(jīng)銷商聯(lián)系的紐帶 。 是各種信息傳遞 、 反饋的信息網(wǎng) 。 是公司差異化創(chuàng)新服務(wù)的體現(xiàn) 。 第二階段： 2022年 10月下旬 ， 與廣西 、 重慶廣播電臺合作進(jìn) 行重點(diǎn)區(qū)域試點(diǎn)運(yùn)行 。 是公司與消費(fèi)者直接溝通的最便捷 、 最有效 、 最貼心的通道 。 三 、 博客板塊： 公司介紹 、 南珠文化傳播 、 產(chǎn)品上市 、 消費(fèi)者解答 、 美容知識傳播 四 、 博客互動時間 全天 8小時服務(wù) ， 當(dāng)天及時回復(fù)咨詢帖子 。 媒體轉(zhuǎn)載 、 日志推薦 。 招商類廣告： 投放媒體： 《 化妝品報(bào) 》 、 《 中國化妝品 》 、 《 中國美容時
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