市場分析ppt課件-免費閱讀
【正文】 ? 供 應 商 ? 營銷 中介機構 ? 顧 客 三、微 觀環(huán) 境影響 營銷 活 動 的方式和效果 ， （一）企 業(yè) 內部的 環(huán) 境力量 （三）公眾 （二） 競 爭者 ? 多 樣 性和 層 次性 ? 可 誘導 性 ? 分散性 ? 關 聯(lián) 性和替代性 第二 節(jié) 消 費 者市 場 ， 一、消 費 者市 場 的特點 ? 社會 階層 ? 相關群體 ? 家庭 ， 二、影響消 費 者 購買 行 為 的其他主要因素 （一） 社會因素 ? 年 齡 及生命周期 階 段 ? 經濟 狀況 ? 生活方式 ? 個性與自我形象 ， （二） 個人因素 ? 動 機 ? 感 覺 和知 覺 ? 學 習 ? 信念和 態(tài) 度 ， （三） 心理因素 ? 求 實購買動 機 ? 求廉 購買動 機 ? 求新 購買動 機 ? 求美 購買動 機 ? 求 變購買動 機 ， 三、消 費 者的 購買動 機及 購買 行 為 模式 （一） 消 費 者 購買動 機 ? 第一 階 段：確 認 需要 ? 第二 階 段：收集信息 ? 第三 階 段： 評 估 備選 商品
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1