974廣州移動-點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議-免費閱讀
【正文】 公關活動帶動整體戰(zhàn)役 Newsun Communication Group旭日傳播集團 沒有比 現(xiàn)身說法 更能將 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 淋漓盡致的體現(xiàn) 使用短信的好處 關鍵在于 以怎樣的一種形式現(xiàn)身 Newsun Communication Group旭日傳播集團 強化 “ 發(fā)話也瘋狂 ” 的流行性 主題活動 比拼 “ 瘋狂發(fā)話 ” 大王 —— 流行人物現(xiàn)身說法 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ? 刺激 “ 非 常 男 女 ” 奪冠，提升使用量； ? 造成短信風潮，制造新聞性話題，產生轟動效果； ? 同時為后續(xù)活動做宣傳鋪墊，既節(jié)省行銷費用，又使行銷的活動環(huán)環(huán)相扣。 他們是 好玩一族 ，移動性高，走到哪，玩到哪。因賽品牌顧問 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “ 廣州移動 ” 點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議 致：廣東移動通信有限責任公司廣州分公司 旭日傳播集團 因賽品牌顧問 20xx年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應提升短信的業(yè)務量 提升品牌的滿意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 生意目標的達成 ,自然實現(xiàn) 品牌目標 我們的目標 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們做的準備功課 旭日廣州移動消費者調研 20xx年北京手機短信消費行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調研（參考） Newsun Communication Group旭日傳播集團 思考框架 目標群分析 短信市場的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 Newsun Communication Group旭日傳播集團 令人吃驚的短信市場 “ 注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 主題活動目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動方式 ? 時間： 20xx年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內容：排名當月手機短信費用前 50位的用戶 第 1名： “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “ 瘋狂發(fā)話大使 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包 ” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數碼照相機 …… 前 1000名： NIKEamp?！? 笑話也瘋狂 “ 你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質 .！ ” 瘋狂 Core Concept “ 發(fā)話也瘋狂 ” Newsun Communication Group旭日傳播集團 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 % 經常閑聊 % 常用短信發(fā)送 “ 一般笑話 ” % 用短信進行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數據來源：勺海市場研究公司 20xx年北京手機短信消費行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團 面對誘人的蛋糕 我們應該怎樣來劃分目標消費群？ 加強其針對性 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “ ★ ” 或 “ ☆ ” 越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機短信使用人數在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經具備了較高的使用量，已體會到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導致短信使用相對最少，也是四類群體中最困難影響的一類
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