安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 7 特寫(xiě) 1 出現(xiàn)安踏的 logo。地方衛(wèi)視受眾范圍雖然小，但是費(fèi)用較低廉。 ? 在 10月 1日準(zhǔn)備閱軍轉(zhuǎn)播的前 10分鐘，一定要投入廣告，并宣傳安踏的民族品牌形象 ? 互連網(wǎng)門戶網(wǎng)站：主要在新浪、搜狐、雅虎等門戶網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，并與這些網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。還有就是一些第三層次的區(qū)域品牌，他們的力量是不可忽視的 。 6 調(diào)研結(jié)論 ? 李寧坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)老大，安踏心不甘，尋找突破口 ? 安踏二級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)大，發(fā)揮市場(chǎng)和價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? 安踏要堅(jiān)持不懈的走農(nóng)村包圍城市的道路 ? 安踏策略：推國(guó)風(fēng)，迎國(guó)慶，塑造品牌形象的好機(jī)會(huì) ? 安踏目標(biāo)：搶地盤，做老大。 4 中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)分析 ? 短短十幾年間，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段； 產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。 ? 現(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)基本上是國(guó)際大品牌和李寧占領(lǐng)。 ? 安踏目標(biāo)：保護(hù)二級(jí)市場(chǎng)，開(kāi)拓一級(jí)市場(chǎng)，占領(lǐng)三級(jí)市場(chǎng)。 ? 市場(chǎng)定位好 ,以二級(jí)市場(chǎng)為中心，開(kāi)拓另外兩級(jí)市場(chǎng) ? 廣告影響深入人心，有感染力 ? 市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大，放眼國(guó)際不再是困難 9 劣勢(shì) ? 雖設(shè)計(jì)新穎，但還是缺少自己的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師” ,安踏的鞋子 ,衣服都是在跟著耐克和阿迪走。目的是樹(shù)立起統(tǒng)一的形象，然后在目標(biāo)受眾中深化。新奇的，另類的，時(shí)尚的，潮流的，前沿的。 23 媒體廣告日期及購(gòu)買計(jì)劃 ? 雜志媒介購(gòu)買： 出版物 創(chuàng)意單元（頁(yè)） 插頁(yè)廣告（次 /元） 插頁(yè)次數(shù) ? 體育世界 1 2800 2 5600 ? 籃球俱樂(lè)部 2 2500 1 2500 ? 知音 2 20xx 2 4000 ? 讀者 1 3000 1 3000 ? 籃球 1 2200 1 2200 ? 遼寧青年 2 1800 1 1800 ? 總 計(jì) 19100元 24 ? 電視媒介購(gòu)買： 類別 播出時(shí)間 時(shí)長(zhǎng)（秒） 播放次數(shù) 價(jià)格（元） ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000 ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 1050000 ? 總 計(jì) 186000
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