安踏運(yùn)動(dòng)鞋品牌創(chuàng)意策劃方案-wenkub
2023-05-28 10:27:17 本頁(yè)面
【正文】 。 ? 有永不服輸?shù)木?，安踏廣告的感染力 ? 追求個(gè)性，時(shí)尚張揚(yáng)，看重品牌的年輕人 8 安踏優(yōu)勢(shì) ? 價(jià)格實(shí)惠 ,適合中國(guó)絕大部分老百姓的消費(fèi)檔次。但他們的威脅不是最大的，因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)定位是高端市場(chǎng)，而安踏的定位主要以中底端市場(chǎng)為主。 ? 廣告投入走國(guó)際路線，大力贊助國(guó)外選手 ? 發(fā)展策略 ,李寧的眼光已經(jīng)不僅僅是放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ,還放眼國(guó)際。配以地方臺(tái)輔助播出。 20 ? 一些文藝類(lèi)的刊物很多學(xué)生都愛(ài)看，因?yàn)槟抢镉兴麄兿胍臇|西。 21 ? 電視媒介選擇的是中央電視臺(tái)五套欄目，央視具有極其廣闊的覆蓋面，受眾范圍特別廣。 22 ? ? 網(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng) 這些網(wǎng)站的受眾是非常的廣泛的，不同層次的人群只要上網(wǎng)一般都會(huì)瀏覽這些網(wǎng)站，且這些門(mén)戶網(wǎng)都有為用戶免費(fèi) ?以彈出式 FLASH的形式投放。 6 近景 — 遠(yuǎn)景 2 全國(guó)歡呼，鏡頭拉開(kāi)。 35 ? 安踏市場(chǎng)分析 ? 安踏廣告策略 ? 廣告計(jì)劃 ? 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控部分 36 ? 在廣告投放后三個(gè)月我們將對(duì)廣告的投放進(jìn)行一次綜合效果評(píng)估，來(lái)評(píng)價(jià)我們的媒體策劃書(shū)是否適合當(dāng)前的發(fā)展，我們將對(duì)評(píng)估效果進(jìn)行分析來(lái)確定下階段的廣告投放。 旁白：廣告語(yǔ)“ 我夢(mèng)想，我來(lái)創(chuàng)，我的路，我來(lái)走。 23 媒體廣告日期及購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃 ? 雜志媒介購(gòu)買(mǎi)： 出版物 創(chuàng)意單元（頁(yè)） 插頁(yè)廣告（次 /元） 插頁(yè)次數(shù) ? 體育世界 1 2800 2 5600 ? 籃球俱樂(lè)部 2 2500 1 2500 ? 知音 2 20xx 2 4000 ? 讀者 1 3000 1 3000 ? 籃球 1 2200 1 2200 ? 遼寧青年 2 1800 1 1800 ? 總 計(jì) 19100元 24 ? 電視媒介購(gòu)買(mǎi)： 類(lèi)別 播出時(shí)間 時(shí)長(zhǎng)（秒） 播放次數(shù) 價(jià)格（元） ? 體育新聞 18： 00 15 90 9000 810000 ? 午間新聞 12： 00 10 150 7000 10
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